白羊广告07年12月6日基础视觉及应用广告传播表现综述一个原则：不做寻常豪宅。不炫耀，不嚣张。两条路线：?对市场，建立项目的影响。即：诉求“珠江新城豪宅统治力”。传播途径为：户外、软文等?对目标人群，以他们所能理解和接受的价值观与之沟通。即：诉求三个阶段：豪宅统治力所带来的领袖人生。?　领袖统治力?　豪宅统治力?　生活统治力【一】报广强渗透1、前期软性炒作目的：?超越豪宅的简单定义,把它上升到领袖所必需的社会功能价值层面?在项目的产品属性与目标客户关心的问题之间,找到嫁接点,从而引起关注并制造悬念比尔盖茨到访,你在哪里接待?要传达的信息：项目作为广州CBD珠江新城核心的地位，以及作为高峰交往私密领地的属性阐释:“牧场外交”时代已经来临.身为领袖,湾流会,就是你位居珠江新城这样一个世界中心的”戴维营”.如何在国际名流中,发挥你的主角影响?要传达的信息：项目的产品、配套以及由此带来的多姿多彩的国际名流生活。阐释：身为领袖，你的圈子里少不了国际名流的身影。湾流会，是私人PARTY的主场，是个人品位的舞台；博物馆、高尔夫球场、江景、公园等配套资源，更呈现多姿多彩的国际名流生活，让你的个人魅力大放异彩。投放建议：选择时政要闻、财经专栏等地方投放，能结合时事最好，比如恰好比尔盖茨访华的时机2、项目形象报广目的：?进一步深化和明晰人群定位，并强调项目超越豪宅的社会功能价值?为项目产品卖点的推出埋下伏笔----正是因为这样的人，这样的功能，所以我们才会打造这样的产品湾流飞机篇BILL的飞机还没到？放心，他不会错过这次会谈。----模拟一次高峰会谈前的故事，告诉你：湾流会，高峰交往的私密领地。索斯比拍卖行篇本次拍卖的18号藏品，由101号买家买下。来自中国。----通过这样一个故事告诉你，湾流会，只属于非凡品位、经得起时间鉴赏的稀有收藏。歌剧院篇演出已经结束。观众只有两个人。他，和前来造访的外国朋友。----通过这样一个故事告诉你，湾流会，世界从来以它为中心。承上启下的形象：豪宅统治力，为领袖而生．统治力之所在：项目卖点解析附１：湾流会珠江新城豪宅统治力之所在与生俱来的豪宅统治力?　四大核心，一席踞守地位之巅?　10公里一线南向江景，珠江新城绝无仅有的梦想?　360度壮阔景观，揽尽城中风光秀色?　汇聚全城顶级配套，领享世界的权力与荣耀不可逾越的豪宅统治力?　127套绝版总裁专邸?　500平米剧院式入户大堂?　睿智皇家私驾电梯?　3000平米皇家空中会所?　500平米层峰雪茄红酒室?　500平米空中室外恒温泳池?　300平米国际健身俱乐部?　宫殿级超奢华装修附２：湾流会产品统治力全阵容应用载体：楼书、折页、单张、现场等地方3、产品卖点报广目的：?通过卖点的呈现，突显产品的唯一性。?重要的是，所有的卖点背后，都承载了一种只有领袖人物才能懂得的生活价值。一线南向江景一次纵论世界的会谈,少不了一条江来装点厅前视野.超大全景客厅（它是大户型的代表）100平米全景客厅。明晚8点，这里将有一场小型歌剧的预演。超豪华装修ROCKMANTIC？HERBEAU？GAGGENAU？绝大多数人可能从未听说，但你懂得。【二】文本软着陆《生为领袖》四本别册说明：?打破楼书或折页等常规且并无多大实际意义的宣传形式，做一种更具可读性、包容性、针对性的沟通，并且具收藏价值?在资讯及产品之间找到共同的价值点，分类总结?可以独立印刷，也可与高端杂志联手发布别册之一：《生为领袖高层风云录》-----这是一本讲述领袖与领袖之间，影响时代的社交大事记。正如牧场外交给世界带来的巨大影响，湾流会，正是这样一个全新的舞台。为为什么什么人们人们只看得只看得到他们的到他们的背背影影？因？因为他们为他们总走总走在世界的前在世界的前沿沿。。为为什么什么人们人们只看得只看得到他们的到他们的背背影影？因？因为他们为他们总走总走在世界的前在世界的前沿沿。。别册之二：《生为领袖家族荣耀史》序言：一部家族的历史，就是一个时代的变迁。----这是一本关于领袖家族风云与密闻轶事的回忆录。湾流会，家族荣耀的发源地、传承地。《生为领袖家族荣耀史》别册之三：《生为领袖魅力人生传》序言：与其说是他们的权力征服了世界，不如说是他们的个人魅力。----这是一本关于领袖人格魅力的深度剖析。敏锐、睿智、幽默、坚强、大度……在他们的身上，总有让人敬仰的一面。湾流会，正是发挥领袖个人魅力的自由空间。《生为领袖魅力人生传》别册之四：《生为领袖志趣品味鉴》序言：如果说他们有什么与众不同，那就是更为独到的眼光和见解。----这是一本关于领袖个人品位与爱好的揭秘呈现。音乐、古董、雪茄、红酒、高尔夫……不同的爱好之后，恰恰折射出他们独到的眼光与品位。湾流会，收藏领袖品位的所在。《生为领袖志趣品味鉴》集中展示【三】影视重磅弹创意说明本系列广告创意，旨在建立湾流会“珠江新城豪宅统治力”的形象----?跳脱常规的表现项目的手法，用领袖的“统治力”形象来体现项目的“统治力”高度。?与报广等传播表现有高度关联，形成统一而深刻的广告运动?概念及表现尽量单纯，以达到脱颖而出、记忆深刻的广告效果剧院篇１、巨大宏伟的剧院。一场规模盛大的交2、大气、激昂的音乐声中，舞台中央，响乐演出正在进行乐团指挥全神贯注地挥舞着手中的指挥棒3、舞台上，乐团成员各自倾力演奏；场４、一个长笛演奏手正在投入地演出面蔚为壮观5、乐团指挥的手势突然缓慢轻柔下来，6、乐团成员中，一个气质出众的女子，音乐也转为轻柔舒缓投入地演奏着手中的小提琴7、镜头转移，观众席上，两个领袖气质8、镜头再拉开，偌大的观众席上，竟然的男子正在入神倾听。一中一外只有两个人。原来，这是一场专只属于他们的专场演出世界，为少数人汇演际会篇１、机场的某个角落，一架私人“湾流”2、特写缓缓停止旋转的螺旋桨飞机正在地面上停落3、机舱门打开，梯子放下４、仰拍梯子的台阶，一种王者驾临的气势直击人心剧院篇（续）5、画面突然定格，一片寂静无声中，营6、画面突然切换。气派豪阔的望江大厅造一种万人期待的紧迫感：谁，将从这扇，巨大的圆弧形落地玻璃幕墙前，两个领打开的机舱门里走出？袖气质的人，正在亲切交谈。只见剪影，不见面貌，营造一种强烈的神秘感不见万人欢呼只见风云际会THANKS谢谢聆听！