及时沟通地产广告推广案例-地产文库

及时沟通地产广告推广案例

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沟通之道解决之道广告公司的人核心是什么及时沟通的人欧阳海波总经理2005年任深圳黑弧广告总经理4年设计公司工作经验，6年黑弧广告工作经验。曾获广州日报杯全国报纸广告金奖、银奖、铜奖及全场大奖，12届全国广告节铜奖。白勇副总经理资深广告人，12年广告公司经验。曾供职于多家国际4A广告公司：O&M（广州奥美）、EURORSCG（灵智广州）、聚形。2005年，任职深圳黑弧副总经理。祝为君执行创意总监2006年任15届广州日报杯评委8年广告经验，5年在一家广告公司——黑弧广告，从文案一直做到执行创意总监。曾获广州日报杯全国报纸广告金奖、银奖、铜奖，12届全国广告节银奖、铜奖。邱劲峰创意总监（二团队传播带头人）深圳黑弧元老之一。10年广告经验，5年于黑弧广告。从设计师开始，一直成长为黑弧的创意总监。博托菲诺等深圳黑弧多个里程碑项目的创意带头人。徐军客户总监（一团队传播带头人）6年一线市场营销实战经历，5年地产广告经历，曾任深圳黑弧广告客户总监。长期服务万科、百仕达、卓越各大地产商。及时沟通有什么不一样公司定位最具沟通传播力的地产广告公司。公司理念品质、品质、品质管理理念实事求是沟通及时核心价值新鲜点理论工具原点论代表作品获奖作品2004广州日报杯全场大奖及金奖2004广州日报杯全场大奖及金奖2004广州日报杯银奖2004广州日报杯银奖2004广州日报杯银奖2005广州日报杯银奖2005广州日报杯银奖2005广州日报杯银奖2005广州日报杯银奖2003广州日报杯银奖2003广州日报杯银奖2005广州日报杯金奖全国广告节银奖2005广州日报杯金奖全国广告节银奖2005广州日报杯金奖全国广告节银奖案例分享华润置地·翡翠城(成都)营销目标一、二期销售完成后三期要实现突破性的价格营销门槛1.一期入伙消费者抱怨房子质量不佳。2.环境是很好，难道就该涨这么多的价？解决之道改变消费者看法，翡翠城不只是环境好，建筑会更好。传播概念修炼的建筑角度一：通过企业态度解决品质问题大众传播：1.报纸2.户外线下物料1.品牌手册：角度二：通过瑜伽树立项目高品质形象大众传播：1.TVC2.报纸3.杂志4.户外线下活动：千人瑜伽赏线下物料：1.形象楼书2.产品楼书现场包装千人瑜伽赏角度三：通过建造者的证言树立高品质形象大众传播：1.报纸2.杂志线下活动：陈伟鸿《对话》建筑师线下物料：材质手册出现新状况成都规定在三环以内不再批多层住宅的土地，翡翠城6+1洋房成为最后的稀缺，稀缺价值如何传递给消费者，让他们相信？传播途径：1.报纸2.杂志3.夹报新鲜点传播不是一条连续的河流，找到核心问题所在分角度而非分阶段解决—·案例分享·—时代地产·花生营销门槛营销目标：2个月推广销售完毕营销门槛1.推广费用少2.时间短3.目标客户品味挑剔解决之道对味人群，小众传播，话题性传播传播概念花生第一步：短时聚焦，吸引目标客户主题：AREYOU花生？线上：1.户外2.报纸线下：1.趣味楼书报纸户外第二步：瞬间爆破主题：花生来了线上：1、报纸2、地铁3、周末画报特刊线下：1、现场体验新鲜点真正的全传播时代，没有所谓的大众媒介，大众媒介就是消费者的接触点，创意才是传播的核动力。曾经服务的客户万科（深圳/天津/东莞）//中海（深圳/中山）百仕达//招商//华侨城//特发//鸿荣源///顺驰和记黄埔////福建建发////珠江实业////粤海集团……正在服务的客户华润置地成都//华润置地合肥重庆龙湖//山东开元//厦门建发//长沙建发广州时代//方圆集团//华润置地杭州//天津万科//广州万科正在服务的项目开元上城//时代花生//华润翡翠城华润澜溪镇//建发爱琴海//云山诗意中天维港//圣地亚哥//龙湖大竹林长沙湘江北尚//天津万科金色家园//广州万科四季花城//杭州万象城重庆龙湖大竹林项目THANKS!

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比尔吉沃特贡献于2013/10/11

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及时沟通,地产广告,推广案例

内容摘要：2006年任15届广州日报杯评委 8年广告经验，5年在一家广告公司——黑弧广告，从文案一直做到执行创意总监。曾获广州日报杯全国报纸广告金奖、银奖、铜奖，12届全国广告节银奖、铜奖。

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