中国铁建?果壳里的城品牌网络传播策略提案BrandNetworkCommunicationStrategy先锋时代互动传媒机构TimesPioneerInteractiveMediaJanuary2,2010中国铁建?果壳里的城先锋时代互动传媒机构TimesPioneerInteractiveMedia2010从今天开始‘集结’让想象力改变未Startingtoday,来。'theassembly'Lettheimaginationtochangethefuture.中国铁建?果壳里的城先锋时代互动传媒机构TimesPioneerInteractiveMedia2010本次提案的任务OurObjectives?一个传播思路基于对‘中国铁建·果壳里的城’项目的理解，能够有效推广项目品牌形象，提升项目价值的传播体系。提出网络推广概念，建立双重营销整合体系。?四条创意表达打造对项目建设有持久性贡献的网络营销体系。?一套网络服务方案创新的品牌网络传播与服务方式。中国铁建?果壳里的城先锋时代互动传媒机构TimesPioneerInteractiveMedia2010提案纲要SummaryA‘中国铁建?果壳里的城’项目策略B传播平台：创意表现C创新的项目传播方式D提案要点回顾中国铁建?果壳里的城先锋时代互动传媒机构TimesPioneerInteractiveMedia2010提案纲要·导读REVIEWA‘中国铁建?果壳里的城’项目策略B传播平台：创意表现C创新的项目传播方式D提案要点回顾中国铁建?果壳里的城先锋时代互动传媒机构TimesPioneerInteractiveMedia2010提升品牌知名度争取更多的潜在用户激发消费者热情2010年初，网络热点话题！中国铁建?果壳里的城先锋时代互动传媒机构TimesPioneerInteractiveMedia2010‘中国铁建?果壳里的城’品牌平台BrandingPlatform第一座由具有高端城市运营经验开发商打造的社区。?品牌驱动品牌驱动新成都、百万平米、原创力都会?品牌定位品牌定位功勋央企、世界500强、双上市企业?品牌承诺品牌承诺想象。造万象。只为13亿生活梦想。?品牌价值品牌价值推动时代进步，助力城市发展，创造无限精彩，带来更新的生活。?消费者态度消费者态度乐观、积极、向上、热爱生活的新时代的人。中国铁建?果壳里的城先锋时代互动传媒机构TimesPioneerInteractiveMedia2010‘中国铁建?果壳里的城’项目，圈定了什么样的消费者为目标对象目标客户群体目标客户群体定位是什么样的人时尚达人、宅男宅女、新成都人：音乐达人、购物达人、美食达人等等……乐观、积极、向上共同点：热爱生活的新时代的成都人摄取信息的主要来源于网络中国铁建?果壳里的城先锋时代互动传媒机构TimesPioneerInteractiveMedia2010‘中国铁建?果壳里的城’项目，目标对象当今生活观、最流行追捧的是什么？09年网游行业盘点系列：偷菜风靡互联网校内网和开心网在2008年就已经有开心农场游戏了，是最早最正宗玩家人数最多的开心农场小游戏。目前人人网开心农场（校内开心农场）和开心网开心农场的用户数量总数已经超过6200万，每日活跃用户超过600万，在这里你不用发愁找不到好友和你一起玩。“偷菜”是开心农场中的一个互动环节，随着开心农场迅速蹿红互联网并席卷网民生活，数百万都市白领成为“偷菜”队伍中的主力军，“今天你偷了吗”成了大家见面的招呼语，每天在“偷”与防“偷”中乐此不疲。对于“偷菜”的走红，社会说法评论不一，有人认为这是网络虚拟社区风靡网络的表现形式之一，也有观点认为简单的“偷菜”游戏能蹿红，归根结底或许是当代人内心的寂寞。“偷菜”之风席卷09年互联网或许当初连“开心农场”的开发团队“五分钟”也没有想到，一年之内一场热火朝天的全民“偷菜”运动正在全国兴起。农场游戏全面的流行造就了一个新兴的市场，而新兴市场的背后则蕴藏着丰厚的利益。从开心网到腾讯QQ空间，偷菜游戏迅速被各家互联网社区所利用，在这些社区的推波助澜之下，“全民偷菜”席卷09年互联网。中国铁建?果壳里的城先锋时代互动传媒机构TimesPioneerInteractiveMedia2010当下又有多少个大体量的综合项目能满足这些目标群体？南门西门金怡苑·苹果之城仁和·春天广场华宇·蓉国府中国铁建·果壳里的城市中粮·大悦城茂业中心……九龙仓城南项目保利国际广场中航城市广场东门凯德置地·来福士广场瑞安中华汇城富力·天汇MAL华润·二十四城万象城绿地五块石项目华置广场……万达锦华城万达金牛项目…………市中心北门中国铁建?果壳里的城先锋时代互动传媒机构TimesPioneerInteractiveMedia2010‘中国铁建?果壳里的城’项目，作为品牌的独特性价值，对于消费者是陌生的、全新的项目价值沟通基调客群沟通基调想象力，他们用想象力，造就百万平米原创力都会。构建自己的未来，也造就了成都缤纷多彩的万象生活。陌生感发掘平凡人伟大的一面，形成共鸣。我们如何推广，才能有效地建立起，品牌与消费者的沟通桥梁？中国铁建?果壳里的城先锋时代互动传媒机构TimesPioneerInteractiveMedia2010品牌价值，如何获得消费者的迅速认同想象。造万物‘中国铁建·果壳里的城’品牌价值沟通项目体验消费者全新的品牌形象‘中国铁建·果壳里的城’如何激发消费者心灵的共鸣？中国铁建?果壳里的城先锋时代互动传媒机构TimesPioneerInteractiveMedia2010‘中国铁建?果壳里的城’的品牌价值，如何利用网络与消费者产生化学反应？我们来看几个可供参考的案例——中国铁建?果壳里的城先锋时代互动传媒机构TimesPioneerInteractiveMedia2010案例：新浪打响口碑营销第一枪：iphone的“爱疯潜伏”12月，联通iphone和新浪尝试合作了一次网络口碑营销——“爱疯潜伏——入党就送手机”。据新浪介绍，这是联通iphone在圣诞节期间最大的一次话题炒作，同时也是新浪首次操盘网络口碑营销事件。早操作手法上，则模仿了搜狐惯常使用模式。现在自己的论坛每日发布系列单帖积聚人气，随后在新浪博客、新浪微博等处转发，形成热门话题，然后把网友的相关讨论做成专题在各大门户、论坛进行推广。此次的“爱疯潜伏”动用的推手力量涉及到网易博客、天涯、猫扑、大旗网、手机中国等。推广期间，活动主贴一共获得了20万点击，300多回复。不过，这只是新浪第一次为客户定制口碑营销的尝试。据相关人士透露，新浪已经在各家网络口碑营销公司挖掘这方面的人才，将在2010年加强在一领域的力量，可能会成立专门的口碑营销团队。中国铁建?果壳里的城先锋时代互动传媒机构TimesPioneerInteractiveMedia2010案例：果缤纷、梦龙、悦活SNS营销“缤纷果园”策划思路说明：果缤纷在推出伊始，就将目标消费群体锁定在了中国年轻一代消费者上，而据统计显示，中国活跃网民中有约66%为30岁以下的拥有较高购买力的年轻人群，这与果缤纷的目标消费群体相吻合，而这部分人群也是SNS网站的忠实用户，同时热衷于SNS游戏。而这几点也正是果缤纷进行此次“缤纷果园”活动策划的信心之所在。在确定了将在SNS游戏平台进行广告的形式后，果缤纷最终决定在校内网及千橡开心网上火爆异常的游戏“开心农场”中以APP植入的方式进行广告投放，这样的话，果缤纷植入的游戏性极强，会在很大程度上消除用户的警戒心，拉近同用户的距离，很自然地将自己的产品同游戏结合在一起。“缤纷果园”营销活动总结：本次活动跳出了常规媒体的范围，却获得了更广大的空间——品牌不再仅仅依靠视听来进入大脑，而受众也不再是被动的去接受。果缤纷绿色新鲜的特质在简单有趣的游戏中轻易深入人心。而伴随着玩家们鼠标一次次在“种植”、“制作”、”分享（赠送）”上进行的轻轻点击，玩家们对果缤纷的成品配方和水果本身的高品质有了更深的了解，对产品的兴趣也随之提高，并且也会将这份兴趣传递给其他的朋友，然后以病毒式扩散至整个SNS网络，果缤纷绿色新鲜的品牌形象也得以在这张大网上建立起来。与在电视等传统媒体进行投放相比，在SNS网站上投放的经费要相对低廉，但是目标指向更为清晰，资金的投放更有效率，总的来说，此次活动“收获颇丰”。“缤纷果园”在开心农场上为期两月的投放无疑为自己争取到了大量的知名度和潜在用户，也激发起了用户的热情。中国铁建?果壳里的城先锋时代互动传媒机构TimesPioneerInteractiveMedia2010案例：果缤纷、梦龙、悦活SNS营销梦龙&“非常礼遇”梦龙“非常礼遇”是一款在开心网上比较盛行的小游戏，用户可以通过各式各样的手段来“非礼”好友，而游戏中的“梦龙”道具可以给予玩家更多特权。用户若想获得道具便须购买实体雪糕，用雪糕木棒上的密码来激活。巧妙运用了网络整合营销4I原则中interests利益原则，将营销活动与用户利益捆绑，在相当程度上刺激了梦龙的热销，现在我们甚至可以在淘宝等网购网站上看到梦龙密码棒的出售，每根单价要价高达1.5元RMB。中国铁建?果壳里的城先锋时代互动传媒机构TimesPioneerInteractiveMedia2010案例：果缤纷、梦龙、悦活SNS营销悦活&“开心种植，悦活城市”此次活动是在开心网“买房子”组件中举行的，用户在果园种子商店中购买悦活系列果种，进行播种。悦活果种成熟收获后，将根据市场价格兑换成相应的悦活积分。果农还可选择将悦活果实榨成虚拟悦活果汁。每5个果实可榨取1瓶虚拟悦活果汁。将虚拟悦活果汁送给好友