联发·九都府4月整合推广案目录Part.1卖点二次梳理Part.24月整合推广布局一、卖点二次梳理（品牌）用28载的极致，铸就武汉居住新信仰联发品牌28年，武汉头筹之作（区位）硚口荣耀史，古田新声望秉承硚口“商道”积淀，迎来全新“四区一带”（低碳规划）肇生古田泛文化生态理念泛文化生态居住公园设计，注入古田生态新机（交通）强强联合引爆“金十字”区轻轨与地铁3号线交汇，书写强势经济发展（建筑）以ARTDECO的名义，仰止金茂大厦新古典主义建筑外立，传奇武汉建筑风情（泛会所）台式泛会所理念，演绎上流物趣的现代奢华架空层打造泛会所，打造舒适亲和的休闲娱乐（双大堂）出将入相双大堂，奢享传奇礼遇。地上半开放大堂&地下车库入户（风情商业街）归家路上情景商业，赐予审美式生活观商业街，风情show，休憩场（双公园）公园式情景购物，媲美cocopark“泛豪斯情景购物公园”+“泛文化生态居住公园”（配套）矜贵地脉，收藏一城繁华成熟中心配套，重点名校环绕相依（落差）仰望式门庭，礼遇归家排场1.2米高差，带来拾级而上归家感（格调社区）私家谧境，凝视星河的哲思之园精工细制庭院，将私密和矜贵完美展现（超大中庭园林）360°环绕型中庭，赏悦每隅视界超大中庭园林景观，户户有景送达二、4月整合推广布局总体思路前期品牌为主，项目为辅；后期项目为主，品牌为辅以项目推广节点为重点，以4月使命及任务为核心，考虑前期推广执行及预期目的，为实现其联发品牌与联发?九都府的项目形象树立。建议整个4月推广战略设置如下：前期大半个月以联发品牌为主导、项目为辅，后期小半个月则项目为主、品牌为辅；从而实现其品牌与项目的形象双落地。推广节点执行总表以品牌发布会为中心以项目形象为中心NO.1NO.2NO.3引爆全城引爆全城整合整合资资源源项项目目导导入入赢赢得口碑得口碑释释放影放影响响联联客客启动启动1、大众媒体跟进炒作1、聚焦市场关注1、活动引爆市场2、提升市场目标客群的认知2、形成话题2、由品牌向项目过渡认可，主推后续启动3、软文+报广+网络3、网络+软文3、户外+短信+物料+电台+报广+软文4月94月20月日月日时424430日日间轴预热期44月月2020日日活动期炒作期发发布布会会第一阶段：媒体启势（大众媒体持续引爆，主流媒体有的放矢）造一座府，再影响一座城媒体组合：软文+报广+网络4月94月204月24日4月30日时日日间轴媒体启势媒体规划1、软文时间：4月9日—12日，4月15日媒体：搜房网/亿房网/大楚网楚天都市报/武汉晚报主题：（网络）从厦门到武汉，联发为未来而来（网络）积武汉跬步，以致中部千里——联发集团2011武汉品牌发布会即将启幕（报纸）造一座府，再影响一座城——联发集团武汉品牌发布会荣耀启幕2、报广时间：4月15日媒体：楚天都市报/武汉晚报主题：造极中部，联发28载锐意而发联发集团2011品牌发布在即3、网络通栏时间：4月14日—19日媒体：搜房网/亿房网/大楚网主题：画面一：28载，造一座府，影响一座城画面二：4月20日，联发集团2011武汉品牌发布会荣耀启幕画面三：联发·九都府，联发集团攻城中部头筹之作#媒体详细排期表时间媒体形式投放地点诉求内容从厦门到武汉，联发为未来而来4月9日~12日网络软文亿房网/搜房网/大楚网积武汉跬步，以致中部千里——联发集团2011武汉品牌发布会即将启幕造极中部，联发28载锐意而发报广楚天都市报/武汉晚报联发集团2011品牌发布在即4月15日楚天都市报/武汉晚报造一座府，再影响一座城报纸软文——联发集团武汉品牌发布会荣耀启幕画面一：28载，造一座府，影响一座城画面二：4月20日，联发集团2011武汉品牌发布亿房网/搜房网/大楚网会4月14日~19日网络硬广荣耀启幕画面三：联发·九都府，联发集团攻城中部头筹之作第二阶段：活动造势（以活动事件承前启后，用媒体持续延展攻击）鼎造九都府，力征中部城媒体组合：网络+软文4月94月204月24日4月30日时日日间轴活动造势发布会主题“鼎造九都府，力征中部城”——联发集团2011武汉品牌发布会媒体规划1、网络通栏时间：4月20日媒体：搜房网/亿房网/大楚网主题：“鼎造九都府，力征中部城”——联发集团2011武汉品牌发布会2、软文时间：4月21日—22日，4月24日#媒体：搜房网/亿房网/大楚网#主题：联发集团品牌完美发布，盛启中部居住新前景鼎造九都府，力征中部城——联发集团2011品牌发布赢得万众瞩目#媒体详细排期表时间媒体形式投放地点诉求内容搜房网/亿房网/大楚“鼎造九都府，力征中部城”4月20日网络通栏网——联发集团2011武汉品牌发布会4月21日~22日网络软文搜房网/亿房网/大楚网联发集团品牌发布落幕，盛启中部居住新前景鼎造九都府，力征中部城4月24日报纸软文楚天都市报/武汉晚报——联发集团2011品牌发布赢得万众瞩目第三阶段：形象导入（大众媒体跟进炒作，力助项目蓄客联客启动）金十字·显门邸媒体组合：户外+短信+物料+电台+报广+软文4月94月204月24日4月30日时日日间轴项目导入媒体规划1、户外时间：4月24日—6月19日#媒体：轻轨站台/公交站台/公交车身/轻轨车厢内#主题：双轨世界·显门邸联发·九都府，联发集团武汉始发之作，即将面世2、短信时间：4月26日、4月29日定向：古田区域、硚口范围内主题：汉口中心的现代都市府邸来临！联发·九都府，坐拥古田四路极致繁华，畅享轻轨与地铁3号线交汇无限便利，联发集团武汉扛鼎之作，即将面世，敬请关注83839988显赫门邸联客启动！联发·九都府，双轨连通无尽便利，百大配套学校环绕，书写古田品质居住传奇，联客会VIP诚意招募中，认筹即有豪礼详询838399883、物料支持时间：4月26日、4月29日#区域：硚口古田片区#主题：联发·九都府双轨世界显门邸联客会即将启动，会员招募进行时4、电台时间：4月25日—5月10日媒体：92.7交通音乐台主题：联发·九都府，坐拥古田四路无尽繁华，畅享轻轨与地铁三号线连通带来的无尽便利。联发集团力征中部，武汉开山之作，2011鼎力钜献！联客会诚意启动，会员招募进行中！详情请致电38399885、报广时间：4月28日媒体：武汉晚报主题：以一府之名，汇纳精粹，联客全城联发·九都府联客会即将启动，VIP诚意招募6、软文时间：4月28日媒体：武汉晚报主题：联发·九都府联客会即将启动，VIP诚意招募媒体详细排期表时间媒体形式投放地点诉求内容双轨世界·显门邸联发·九都府，联发集团武汉深耕始发之作，即轻轨站台+公交站牌将面世4月25日~6月19日户外发布联发·九都府，联发集团武汉深耕始发之作，即轻轨车厢内+公交车身将面世汉口中心的现代都市府邸来临！联发·九都府，坐拥古田四路极致繁华，畅享轻轨与地铁3号线4月26日短信硚口范围，古田区域交汇无限便利，联发集团武汉扛鼎之作，即将面世，敬请关注83839988联发·九都府双轨世界显门邸硚口范围，古田区域4月26日夹报硬广联客会即将启动，会员招募进行时联发·九都府，坐拥古田四路无尽繁华，畅享轻轨与地铁三号线连通带来的无尽便利。联发集团4月25日~5月10日电台广告92.7交通音乐台力征中部，武汉开山之作，2011鼎力钜献！联客会诚意启动，会员招募进行中！详情请致电3839988联·客·全·城报广楚天都市报/武汉晚报联发·九都府联客会即将启动，VIP诚意招募4月28日报纸软文楚天都市报/武汉晚报联发·九都府联客会即将启动，VIP诚意招募显赫门邸联客启动！联发·九都府，双轨连通无尽便利，百大配套学校环绕，书写古田品质居住短信硚口范围，古田区域传奇，联客会VIP诚意招募中，认筹即有豪礼详4月29日询83839988联发·九都府双轨世界显门邸夹报硬广硚口范围，古田区域联客会即将启动，会员招募进行时工作时间推进表定稿发制作节点投放节点4月阶段媒体名称123456789101112131415161718192021222324252627282930五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六网络软文1第一阶段网络软文2报纸硬广+软文网络通栏第二阶段网络通栏网络软文报纸软文户外第三阶段短信1物料电台报广短信2平面演绎一、品牌网络通栏一网络通栏二报广一报广二发布会背景板一发布会背景板二发布会背景板三二、项目网络通栏报广—END—