OPENNING潮流风尚乐动新象城南门商圈新象城创意街区试营业策划方案2012.04.21OPENNING活动安排活动安排?流程安排1试营业公?视觉设计?开费用预算2风尚周?路演安排?费用预算OPENNINGOPENNING主题阐述主题阐述新象城试营业庆祝活动+打造融合与创新的潮流文化新形象=潮流风尚乐动新象城暨新象城试营业庆祝活动暨新象城试营业庆祝活动OPENNINGOPENNING受众及参与者受众及参与者此次活动受众以消费者为主，刺激消费，树立消费者口碑，同时借助各大媒体的报导与传播，提升新象城的知名度，树立潮流文化的新形象。试营业公开将邀请强势主流媒体到场采访，配以相关表演吸引周边群众和路人。重点突出南门商圈唯一餐饮集中区。风尚周为一个阶段性的路演，夏日傍晚以丰富的表演吸引路人驻足观看参与其中，引导消费者形成餐饮娱乐消费一体化，贯穿整个辐射期提升品牌影响力。OPENNINGOPENNING媒体计划媒体计划2012年5月1日至6月20日在潮流风尚乐动新象城—暨新象城试营业庆祝活动，将紧扣“潮流文化”主题，活动概况如下:5月1日-6月20日媒体预热全方位媒体攻势展开导入期焦点引爆高潮引爆辐射期报广1+5报广4报广1人民路沿街楼体广告或人民路沿路灯箱广告交广1个月车体DM网络电视4.205.15.155.206.20短信5.125.20前期宣传开业典礼OPENNINGOPENNING各阶段安排各阶段安排第一阶段：试营业公开（5.20）活动亮点：魅力快闪表演展现新象城潮流魅力第一轮媒体宣传（5.10-5.20）宣传亮点：南门商圈唯一餐饮集中区推广要点：?短信、电视、网络、电台、报纸全方位宣传?引爆开业；?联合专业网络媒体，充分利用互联网传播优势，带动传统媒体追踪报道；OPENNINGOPENNING各阶段安排各阶段安排第二轮媒体宣传（5.19-6.20）宣传亮点：新象城试营业庆典、消费赠大礼（在餐饮集中区消费一定金额即可获得金逸电影票或珍想唱折扣券）推广要点：?电视以宣传片为主，传播活动讯息，号召大众关注；?网络集中发稿，新闻话题炒作造势。OPENNINGOPENNING媒体宣传媒体宣传?平面媒体——姑苏报或城市商报、都是周刊?电视媒体——苏州社会频道?电台媒体——交通广播、音乐广播?户外媒体——站亭广告、路牌?流动媒体——车体?线下媒体——短信、海报、商铺宣传?其他媒体——（社区、校园）OPENNINGOPENNING活动宣传活动宣传　　媒介计划表（以上均为建议)媒体频道/版面时段/栏目时间/版面规格备注5月1日—8月1日软性（半版）建姑苏晚报报文艺版按照具体版次不同,价格会用报纸5月1日—8月1日硬性（五个整版）上下浮动议城市商报报A5月1日硬性（一个整版）宣11:03--12:005月1日—8月1日专题软性（2次）传电台苏州FM104.8交通台　10秒宣传(1次/18:00--19:305月1日—8月1日档天)只有重要新闻才能使用此种形期网络腾讯弹出式5月20日1次式.无法用作广告投放进5路公交车全天56次/周30秒　行车载电视1路公交车全天56次/周30秒　短信半年/三个月车身两侧　1路公交车体豪华+空调宣半年/三个月整车发布　传公交车体广告半年/三个月车身两侧　游1路公交车体豪华+空调半年/三个月整车发布OPENNINGOPENNING新闻点新闻点制制造造?“潮流风尚乐动新象城”——新象城创意街区负一楼一楼盛大开幕?“南门商圈唯一餐饮集中区”——新象城创意街区负一楼一楼试营业软文炒作预热OPENNINGOPENNINGPartPartoneone：试营业公开：试营业公开OPENNINGOPENNING预预热热期宣传期宣传?户外指示?媒体预热OPENNINGOPENNING试营业公开试营业公开构思构思关键词：FASHION、时尚购物、美味云集、娱乐共享…新象城：购物文化、休闲文化、饮食文化…在新象城完美呈现！南门商圈时尚购物场所。庆典内容安排——启动——试营业启动仪式将采用简洁口头启动仪式，领导致辞结束即宣布新象城购物中心启幕，一楼负一楼盛大公开。节目——魅力街头快闪、魅力走秀、激情水鼓等OPENNINGOPENNING试营业公开安排试营业公开安排时间：5月20日17:00地点：新象城沿人民路路段人行道出席嘉宾：苏州瑞基房地产开发有限公司相关领导；新象城创业街区商铺业户代表；主流媒体记者等媒体邀约：⑴电视媒体：苏州市电视台；⑵广播媒体：苏州市交通广播104.8、苏州音乐广播94.8；⑶报纸媒体：城市商报报、姑苏晚报报、苏州日报、都市e周刊和相关楼市平面媒体；⑷网络媒体：名称苏州、姑苏网、新浪乐居、搜房网等。OPENNINGOPENNING试营业公开流程试营业公开流程序号时间项目内容音频负责人116:00-16:30准备工作完毕舞台、音响等所有设备搭建完毕，所有与会人员到场，工作人员组织签到调试216:30-17:00时尚走秀美女模特时尚走秀表演循环播放317:00-17:10主持人开场主持人上场感谢到场来宾并有请领导上台致辞主持人开场音乐417:10-17:30领导代表致辞相关领导代表上台致辞领导上台音乐517:30-17:50启动仪式口头、冷焰火、小礼炮准备绽放及喷发隆重仪式音乐617:50-18:00营业开始群众进入购物中心内部隆重仪式音乐718:00-19:00路演激情水鼓时尚休闲OPENNINGOPENNING暖暖场表演场表演?美女走秀——?激情水鼓——OPENNINGOPENNING魅力快闪魅力快闪?亮点：快闪：“快闪行动”的简称。“快闪行动”是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是：许多利用网络联系的人，通过短信或bbs约定一个指定的地点，在明确指定的时间同时做一个指定的不犯法却很引人注意的动作，然后赶快走人。此次活动将利用快闪吸引人眼球的特点有效融入活动中，利用快闪吸引人气。本次活动快闪将从最初金逸电影院门口广场开始然后移至我们的新象城活动外场，此过程中通过这样一种独特的艺术表演形式将群众的好奇心和从众心理相结合。有效将周围一定范围的群众吸引到活动现场。OPENNINGOPENNING主主持持人推人推荐荐OPENNINGOPENNING主主持持人推人推荐荐OPENNINGOPENNING主主持持人推人推荐荐OPENNINGOPENNING主主持持人推人推荐荐OPENNINGOPENNING胸花胸花、、腕花腕花胸花：男士贵宾所佩戴的胸花腕花：女士贵宾佩戴OPENNINGOPENNING现场平面现场平面图图OPENNINGOPENNING现场现场效果图效果图OPENNINGOPENNING外场外场布置布置沿人民路绿化包金布装饰OPENNINGOPENNING外场外场布置布置沿人民路路段绿化挂流星灯OPENNINGOPENNINGPartParttwotwo：风尚周：风尚周OPENNINGOPENNING风尚周风尚周活动主题：“潮流风尚乐动新象城”活动时间：2012年5月20日-6月20日活动地点：新象城购物中心沿人民路路段活动场次：共计10场左右活动内容：行为艺术表演、灯光炫舞、时尚达人街舞、cosplay表演、走秀等活动目的：以丰富多彩的活动形式，吸引周围群众在晚餐时段聚集新象城促进餐饮消费，从而引导消费者消费节奏和条理性。(结合消费增大礼活动）OPENNINGOPENNING风尚主题周——风尚风尚主题周——风尚志志新象新象生生行为艺术表演（16：30——17：30）行为艺术OPENNINGOPENNING风尚主题周——风尚风尚主题周——风尚志志新象新象生生灯光炫舞表演（17：30——20：30）OPENNINGOPENNING风尚主题周——风尚风尚主题周——风尚志志新象新象生生时尚达人街舞表演（16：30——19：30）OPENNINGOPENNING风尚主题周——风尚风尚主题周——风尚志志新象新象生生cosplay表演表演（16：30——19：30）OPENNINGOPENNING风尚主题周——风尚风尚主题周——风尚志志新象新象生生激光舞表演表演（18：30——20：30）OPENNINGOPENNING风尚主题周——风尚风尚主题周——风尚志志新象新象生生夏装或泳装走秀表演（18：30——20：30）OPENNINGOPENNING风尚主题周——风尚风尚主题周——风尚志志新象新象生生魅惑爵士舞表演（17：30——19：30）OPENNINGOPENNING风尚主题周——风尚风尚主题周——风尚志志新象新象生生激情小提请组合表演（17：30——19：30）OPENNINGOPENNING风尚主题周——风尚风尚主题周——风尚志志新象新象生生魔幻泡泡秀表演（17：30——19：30）OPENNINGOPENNINGTHANKSTHANKS