“此刻，世界只因你而存在”比一机构天紫界项目组|中国成都|20090904本周会议议题：1、项目推广主题2、原创拍摄计划3、阶段落地策略及示范视觉设计4、DM文字及设计5、未解决工作的确认和沟通PARTONE关于传播主题是时候，做出明确的选择。过于漫长和周到的思考过程，让定位和传播主题似乎变成了悬而未决的问题。关于“洲际建筑群”的定位，我们认为对创作团队和目标客群的象征意义大于准确界定价值。越深入思考天紫界，越觉得其独特的命名背后巨大的城市象征意义，才是解读和吸引目标客群的关键。所以，是否“洲际”不取决于项目的实际达到效果，而在于创作团队的企图心。而对于广告主题，从“人生自有非凡处”到“加冕”再到“绝对的生活”，我们试图透过一些表象的意识，能够沟通到一些更具内涵的城市人的生存和消费洞察。而在不断推进的思考过程中，我们逐渐意识到，纯表象的诉求过于主观，无法沟通到目标客群的内心。重新分析这个以城市为生命大背景的人群，我们感动于宏大的城市背景之下，人的微弱的坚守和不断前行，他们对获得独立空间的渴望，与他们对获得尊重、安全、自由的渴望如出一辙，在生命的某一刻，房子不仅盛放他们的身体和生活，而超越性的成为他们对属于自己的完整世界的梦想描述。恰好，我们遇到中田的那张充满隐喻的照片，我们一起分享了LV的电视广告片《生命的旅程》，我们似乎找到了生命在某一个凝固瞬间的温暖光亮。也许我们所曾经期待的天紫界，是在某一刻让你倾诉、为你停留、给你荣耀幸福的只因你而存在的世界。PARTTWO关于原创摄影油画般华丽质感的画面调性（高品质的联想，对位大众审美取向）舞台剧般超现实风格观念摄影（对“洲际建筑”主题演绎，对位都市品味阶层时尚风格）项目名:天紫界NOBLESKY产品简要:成都市中心绝版城市综合体，15万平米的洲际建筑集群。建筑风格介于复古与现代之间。传播主题:此刻，世界只因你而存在主题的影像释义:项目的目标人群可以清晰的界定为城市爱家。在城市辛苦打拼，无法远离城市生活，不遗余力的奋斗只想换取这城市的尊重和属于自己的一个位置。我们想通过影像表达他们充满隐喻和感动的某一个凝固的人生瞬间，在那一刻，世界随心，因你而在。人物的主观意识情绪与我们希望为天紫界项目注入的气质，紧密扣合。摄影创意：以绝对的生活的气质感和尊贵感为创意核心。——结合项目独特的洲际建筑观念与中心生活气质，采用极具形式感的“观念摄影”方式，将项目“自我存在感的生活”的观点与情感，倾注至产品本身。关键词：够奢适的。有思想的。满艺术的。很精致的。挺优雅的。能私享的。摄影形式：虚与实的构成形式。将人和网格化的物体，置身城市的背景。构成一种预言式的场景。表达不同组合业态的感受。摄影创意（第一阶段）悬念入市，“你在哪里？”提问广告，揭示对天紫界的本质寻找，以及洲际气质的对位。摄影创意（第一阶段）画面思考场景1简洁、极具形式张力的舞台上，华丽而精致的城市手绘的墙面布景，一人（男）直立，骑行，沉思的平静面容。画面中有隐喻般的线框勾勒的骏马，也透露出精致的细节质感。*与项目推广主题相结合：“天紫界”首度亮相，悬念式主题推广“你在哪里”与富有张力及新颖特独气质的宽幅影像，树立天紫界与众不同的市场印象，展示天紫界“奢侈”、“无限“、”绝对“的精神空间。同样，牵马和骑马，非常隐喻的表达了城市奋斗男的奋斗和成功的过程瞬间。摄影创意（第一阶段）画面思考场景2简洁、极具形式张力的舞台上，华丽而精致的墙面布景，一个卷曲铁花木条的公园椅上，一人（女）直身坐着，有所期待。而在椅子的另一侧，则直立着身着婚纱的幸福的新娘。画面中有隐喻般道具公园躺椅成线条状，天上飞舞着线条状的蝴蝶，透露出精致的细节质感。从待嫁到幸福完婚，同样是一个完满的人生过程的同场呈现。房子，已经从一种单纯的居住空间，变成了生命中不可或缺的主题、目的、期待和慰藉。摄影创意（第一阶段）画面思考场景3上述舞台环境不变，道具等细节不变，两人的场景在画面同时出现隐秘道具换成城市建筑。寓意着新生活的开始。*与项目营销节点相结合：配合售楼部公开的营销节点，完成悬念入市推广阶段与下阶段广告推广的承上启下。两版画面主角的同时出现，寓意着售楼部正式公开，拥有绝对生活的洲际世界正式为你打开。摄影创意（第一阶段）画面参考示意舞台剧形式，简洁、有张力的艺术感，表达出优雅、高级的质感。舞台剧形式，简洁、有张力的艺术感，表达出优雅、高级的质感。舞台剧形式，简洁、有张力的艺术感，表达出优雅、高级的质感。衣服质感及色彩参考（强调华丽精致的视觉效果），老式电话道具参考。另一种创意拍摄形式：星河湾气质男+马+银杯+羽毛+珠宝女+建筑，紫色蔓延。本初映画摄影工作室报价A方案RMB:20000.00~22000.00元含摄影，造型，化妆，素材成片30张（JPEG格式），毛胚片100张B方案RMB:85000.00元含A方案、3D建模、渲染、模特、道具、服装、场地、后期合成素材成片30张（高精度JPEG格式），精修合成成片10张（高精度JPEG/PSD格式）时晓凡的说明目前只能提供一些参考图片,因未确定具体模特数量,质量要求,道具,搭景要求.目前暂无法报出整体预算.?摄影师基本费用为一天拍摄(含前期若干准备):5万(1天拍摄5个layouts以上费用)修图:3000/张(如送片到修图公司,费用为5000每张)模特:视具体数量,具体要求而定化妆师:8000/天(含助理若干,试境一次)服装:大牌服装租用1000/套+配饰费用制片费用:2000?制景,道具.摄影棚.灯光租赁:视具体要求而定?-------------------------------------QuentinShih|Photographer时晓凡|摄影师MobilePhone:(+86)1350-100-7664Tel:(+8610)6226.8947Fax:(+8610)6226.8914quentin@quentinphotography.comquentinshih@hotmail.comhttp://www.quentinphotography.comBeijing,CHINAPARTTHREE关于阶段的落地策略》第一阶段阶段主要目的：入市。方式：视觉形象的观念最大化用一男一女的隐喻，表达由奋斗到成功，由待嫁到幸福的人生瞬间。传达强烈的城市和人的关联意识。突出项目高度城市化和无国界的现代生活质感。传播主题：因你而存在的世界视觉概念：此刻，世界只因你而存在。关键词：瞬间，自我，存在。传播方式：【报纸】3个整版，完成整体形象架构，实现开放和开盘。男整版1（形象，销售中心开放），女整版1（形象，销售中心开放），联合跨版1（开盘）*也可考虑分拆形象，做成更具性价比的竖1/2版，连续铺排，强化印象【围墙&户外】融合英文笔触，形成整体视觉印象。【其他物料】销售中心，办公系列，销讲板，DM。*如果第一波的形象视觉确认，项目的整体的气质感将尽量靠拢。入市形象的示意入市形象的示意创作发想：天紫界，只候两种人。奋斗中的男人，和待嫁中的女人。他们于每个呼吸的瞬间，捕捉自我的真实存在感。房子为他们的幸福和成功带来某种标签般的慰藉。可生活并不仅止于一个居室，他们，在回到城市的九眼桥，在15万平米的洲际建筑集群中，需找并发现生命的美好光亮。天紫界，只因你而存在的世界。报纸文字：此刻，世界只因你而存在。天紫界。九眼桥头十五万平米洲际建筑群。与你的奋斗和成功同在。无国界体验中心现正同步开放，接受阁下垂询。【备选报纸文案】选择九眼桥，或者，被九眼桥选择一个群体的价值取向，并不会因时而变，从过去到现在，常常历久弥新。成都外滩，国际金融辐射区，涉外高端休闲区，内环高质生活圈，回到城市的九眼桥，完成了这座城市今天的生活标尺的重新构建，进而上升为一种价值符号、阶层象征。过去也许是偶然，但现在已经成为必然。今天只是起点，未来才是方向。选择九眼桥，或者，被九眼桥选择。此刻，世界因你而存在。朝外，或者，朝内毫无疑问，习惯，是对某种秩序的遵循，直接反映一个人的内在处世态度。遵循既成秩序，还是重置新秩序，只是观念问题，无关对错。关键在于，观念，左右方向，你的人生方向，还有城市的发展方向。朝外，或者，朝内遵循秩序，或者，建立秩序。都是选择，也都不是选择。回到城市的九眼桥。此刻，世界因你而存在。》第二阶段文字风格的观念最大化用不断追问的方式，强化受众对项目的地域意识感。传达强烈的城市和人的关联意识。突出项目高度城市化和无国界的现代生活质感。传播主题：WHEREAREYOU回到城市的九眼桥视觉概念：连续追问的深度口号标题形态。关键词：回归。城市。九眼桥。传播方式：【报纸】N个垮1/4版，完成细节利益和观念引导，实现项目客流蓄水。【围墙】同步报纸，配效果图。【软文】《回到城市的九眼桥。——九眼桥的城市化回归与成都的大都市气质养成。》《天紫界——以洲际之名，整合一座城市的精华》PARTFOUR关于未解决工作的确认和沟通THANKS