米兰·城市奥特莱斯—2011试营开业方案策划部OPENNING目录LOGO品牌（Brand）公关（Goal）公关策略思路推广主题活动（Strategy）整体思路活动内容其它（Action）现状内导引广告位路牌指引氛围OPENNING关于品牌LOGO关于品牌：1米兰奥莱品牌在哪里2受众分析3OPENNING关于品牌LOGO米兰奥莱品牌在哪里？关键字：大牌时尚折扣意式风情城市奥莱OPENNING关于品牌LOGO米兰奥莱品牌在哪里？品牌定位：流行时尚人士购物潮流年轻人士休闲商务宴请聚会OPENNING关于品牌LOGO米兰奥莱品牌在哪里？30%国际一线大牌服饰品牌内容：琳琅满目的国际潮流服饰30%国际二、三线品牌服饰40%国内时尚品牌服饰商业休闲娱乐等配套精彩纷呈的活动商场定期主题活动意域风情的精美饮食OPENNING关于品牌LOGO——受众分析消费群特征：收入较好有一定文化素养品牌认知度高品牌意识强OPENNING关于品牌LOGO——受众分析消费群---半小时车程消费圈ABCDGroupGroupGroupGroup商务精英高端居住人群大学生群体来沪游客最求格调国际接轨驻沪部队官兵团体、家庭、个人细腻有思路潮流追随小资时尚OPENNING关于品牌LOGO胆大心细步步为赢——品牌传播如何达到目标OPENNING目录LOGO品牌（Brand）公关（Goal）公关策略思路推广主题活动（Strategy）整体思路活动内容其它（Action）现状内导引广告位路牌指引氛围OPENNING媒介公关LOGO传播策略线上策略线下策略网络媒体BBS等活动方式阶段目的平面媒体新闻+软宣+硬新闻发布会前期认知广电视广播媒体传播开业造势活动前期影响户外媒体广告开业盛典中期入市其它媒体传播开业主题活动中期知名延展期系列活动后期培养OPENNING媒介公关LOGO整体思路:诠释“米兰奥莱”品牌内涵，在消费者心目中树立“米兰奥莱”品牌口碑OPENNING媒介公关LOGO主要目标：传播品牌促进销售知名度次要目标：美誉度影响品牌商户对“米兰奥莱”品牌的认知，在商户中树立品牌，提升“米兰奥莱”的知名度和信誉度OPENNING媒介公关LOGO传事件事件事件播:::节新闻发布会开业盛典促销活动奏传播策略传播策略传播策略1、这一时期，通1、意大利购物直1、结合促销活过启动新闻发布会通车，第一时间引动内容，利用并使受众认可和了解导奢侈品购物流行延续热点话题的2、通过新颖而生风预热开展跟进传动的启动仪式，打2、以“米兰奥播造上海“米兰奥莱”国际价值理念2、深度发掘与莱”品牌优势树立品牌形象米兰奥莱相关话题9月—1010月—121月——2月预热聚焦月集中覆盖月后续传播期期期OPENNING媒介公关LOGO媒介计划表1总价时间/版规格/形分类媒介投放时期/周期传播内容/说明费用组成（备注面式万）一期、二期开业各两次硬广3万/次*4申江服务导内页1/4硬广+软硬广，4次软宣（9月开业信息，商品信息次，软宣2万/30　报版文~12月）次*4硬广2万/次*410月、12月4次硬广，内页1/2硬广+软上海商报招商信息、开业信息次，软宣0.2万9　8次软宣，版文/次*510月、12月两次硬广，内页1/2硬广+软平面东方早报招商信息、开业信息　20　5次软宣版文媒体联洋、陆家每月28日出刊，9~12大社区开业信息，促销信息内页整版硬广单价8K，4次3.2嘴、古北高投放4期档小区杂志硬广+软单价100K，4ELLE月刊，9月~12月开业信息，商品信息内页整版40　文次内页1/4硬广+软单次8Ｋ，10时代报10月、12月开业信息，商品信息8　版文次陪你逛街栏目或促销信陪你逛街一期开业、二期开业各1单价100K，2星尚频道息，宣传商场品牌，开/栏目或促20次次电视业名店报道销广告含脚本制作媒体、、、、、、、、OPENNING媒介公关LOGO媒介计划表2总价时间/分类媒介投放时期/周期传播内容/说明规格/形式费用组成（万备注版面）101.7音乐10月、11月、每月10广播米兰奥莱品牌树立3个月10s广告20　频道12月连续3月万谷歌、百度关键字：米兰奥莱/米兰奥全年152011.9~2012,81年LOGO+搜索前三名15　关键字搜索特莱斯万二级页面首频广告位结合PR、SP活动及时跟换上海热线10月~12月3个月，新闻频道首频文字3个月20　内容链接2011年10月设立米兰奥莱专区，直播商上海打折网12个月首频广告位全年费用12　~2012年9月场各项信息网络推广2011年10月购物频道传递商品信息、丁二级页面广告位、地丁丁促销网12个月全年费用20　~2012年9月丁地图链接图链接与论坛公司合作设立10个2011年10月论坛传播左右网络论坛，通过论坛组12个月/全年费用~2012年9月织团购群30含网站改版2011年10月博客传播陈蓉博客、知名博客互动12个月/全年费用~2012年9月OPENNING媒介公关LOGO媒介计划表3时间总价分类媒介投放时期/周期传播内容/说明规格/形式费用组成备注/版面（万）10号地铁国权广播报站/灯地铁车站10月~12月3个月3个月30　路站箱广告5条线路各4均8K/月/公交车身10月~12月3个月48　部车车商场品牌宣传、开业信息灯箱广告/DM户外加油站广告10月~12月3个月　30　委托派发10月、12月选定2个品牌宣传/商品五角场下沉式广场　灯箱广告　20　档期灯箱广告促销信息黄兴路、国权路路开业信息、商场路旗（黄兴路一期、二期开业各一周2周　15　旗品牌、国权路）两次开业盛典、元旦期印刷制作派DM直投三次sp活动（10月、商品促销信息//发每次控制9　12月、1月）在3万内两次开业盛典、元旦期每期20万条短信群发三次sp活动（10月、商品促销信息//，每条0.16　其它12月、1月）元分众传媒（高档楼长期////置换　宇）“精神堡垒”设计制作；绿化带广告灯箱设立制作；内外墙体商场环境改造　另列　广告位设立制作；吊旗制作；引导系统规划制作等合计395.2　OPENNING媒介公关LOGO《申江服务导报》是一份感知上海生活的主流周报，都市青年的时尚指导手册。它提供全方位生活服务类信息，作为读者日常消费的参考，以获取到的时尚，娱乐信息作为茶余饭后的谈资。???“让眼光比生活高一点”是申江服务导报一直不懈的追求，做为上海市发行量最大的周报，每期发行量直逼55万份成为周报市场的领头羊。10年以来，申江服务导报不断变化的版面、栏目设计越来越符合都市白领女性的需求“通过对一份报纸的阅读，尽情感受上海风情，享受美好生活。”OPENNING媒介公关LOGOOPENNING媒介公关LOGO《申江服务导报》是一份感知上海生活的主流周报，都市青年的时尚指导手册。它提供全方位生活服务类信息，作为读者日常消费的参考，以获取到的时尚，娱乐信息作为茶余饭后的谈资。???“让眼光比生活高一点”是申江服务导报一直不懈的追求，做为上海市发行量最大的周报，每期发行量直逼55万份成为周报市场的领头羊。10年以来，申江服务导报不断变化的版面、栏目设计越来越符合都市白领女性的需求“通过对一份报纸的阅读，尽情感受上海风情，享受美好生活。”OPENNING媒介公关LOGO九成以上的读者会阅读《I时代报》，说明读者对该报的认可度较高，这意味着如果在该报上投放广告，能够有效地被其读者接触和认知，因此该报是非常理想的广告投放平台。阅读程阅读程度度（（%%））很少版面和内少部分版面和容几乎所有版面内容4.5%2.1%和内容一半左右的版18.3%面和内容3.3%大部分版面和内容71.8%OPENNING媒介公关LOGO星尚星尚传媒是目前中国影响最大、创收最多、频道市值最高的时尚生活类媒体之一。其媒体定位为引领时尚文化、倡导品质生活；其传播介绍特点是在播、在线、在场相结合；其产业布局为跨媒体、跨地域和跨领域拓展。OPENNING媒介公关LOGO地铁语音播报介绍采用地铁播音的形式，既能在宣传上实现面的铺开，又能兼顾点的着重。该媒体表现形式，既能从听觉上加强品牌记忆度，并能准确引导乘客出站的品牌深入传播。OPENNING媒介公关LOGO五角场下层广场广告位OPENNING媒介公关LOGO?不折不扣的大众媒体?超低CPM?途径不同地理属性、售点?巴士媒体多重角色?接触率户外媒体中最高?辐射能力强、360度接触?移动更吸引眼球?贴近生活的媒体OPENNING媒介公关LOGO广告位广告位OPENNING媒介公关LOGO丁丁网在上海地区有极高的使用率，是网民必用的生活信息网站。我们致力于向互联网用户和无线用户提供基于精准位置技术的本地信息服务、路线搜索服务，成为本地衣、食、住、行类商家的信息发布平台。首页焦点图丁丁首页日均热门搜索词PV270万是上海使用率优惠券推荐最高的地图交通，企业地图热门活动,生活服务信息查询平台。同城活动OPENNING媒介公关LOGO加油站范围内全覆盖的媒体形式，加强品牌记忆度，有利于产品促销，新品上市等发布。新生代机构2010年媒体价值研究显示：有89%的受众表示关注过立柱看板OPENNING目录LOGO品牌（Brand）公关（Goal）公关策略思路推广主题活动（Strategy）整体思路活动内容其它（Action）现状内导引广告位路牌指引氛围LOGOOPENNING关于活动整体思路强势造势借势利用商业手段将关注结合社会事件营造出换成购买力，形成一个强势的购买地取向借助一件社会广泛关一个相呼应的自身事潮流注的大型事件，来铺件，用此产生社会关垫自身事件的基础关注注量OPENNING关于活动LOGO活动目标1、扩大知名度通过活动的影