——生活的艺术“奢侈品”Contents浅谈中国奢侈品发展与消费奢侈品的定义与常识世界三大顶级奢侈品集团奢侈品分类及知名品牌介绍个人观点奢侈品市场亚洲－奢侈品最大的目标市场中国－奢侈品消费总额世界第三，占全球消费总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。促使中国奢侈品市场飞速发展的因素中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志其他因素：如税收等竞争状况分析中国的传统行业汽车、手表、服装等以及其他行业新进入者的威胁中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷顶级品牌价值体系研究——奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/钟表/绘画/酒/烟草……但奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征/标签，不仅是一个人，甚至是一个时代的……顶级品牌价值更多体现在外延上元素1：数量稀缺元素2：创意设计不可取代的资源和难以超艺术性、文化性引入产品的越的价值，同时具有数量设计，体现不凡的品味有限产品本体产品本体（项目价值）（项目价值）Berluti的每一双鞋DIOR每一次高子都是手工制作，花级时装强烈的纹和颜色都不同，这设计感都引领世界上没有任何一款时尚界的新风同样的Berluti尚与追捧奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先元素3：技术领先元素４：血统纯正质量和服务的绝对保证，并且全方面的更为标志性的贵族象征，圈层的象征关注客户的需求，同时行业最佳产品外延产品外延（品牌价值）（品牌价值）百达翡丽的腕表拥有RollsRoyce纯手工制造的同类产品不可超越的昂贵轿车，是公认的高档轿无钥匙上链技术。车中最高贵纯正的血统之一奢侈品定义与常识为何要了解奢侈品？1.经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然2.奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理3.奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报4.奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶5.奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言了解奢侈品的切入点奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等法国：《巴黎，人比香水神秘》奢侈品的集团化经营奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造奢侈品的品牌区别：设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线例如：Prada--MiuMiu-PradaSportDKNY-dknyclassic-dknyjesns奢侈品的定义?奢侈－“奢”由“大”和“者”构成，“侈”字由“人”和“多”构成?引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受”?奢侈－－－Luxury，源于拉丁语的“光”(Lux),“极强的繁殖力”?引申为“超乎寻常的创造力”?定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。这就是“奢侈品”常识点:奢侈品的意义奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felipoliver奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力---法国高级时装工会主席奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻------著名杂志奢侈品的价值1、艺术的升华2、历史的传承3、人文价值体现奢侈品特性---出产地法国美国美国典雅、韵味简约简约、大都会、大都会YSLDKNYDKNYCHANLECKCK意大利英国性感、冶艳个性、创意D&GWESTWOOD其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌VersaceCommedesGarcons）西班牙巴西华人在国际奢侈品市场表现??VeraVeraWangWangAnnaAnna..suisuiVivianTamVivianTamLanvinLanvin谭玉燕谭玉燕上上海滩海滩Galdmansachs郑兆良郑兆良报告：2015年中国何国征何国征超美日，占29%奢侈品消费发展阶段成熟性经济理性、淡化、反叛持续发展意识认知；痴迷追求品牌醒觉出现分化、初级痴迷经济起飞大众品牌消费NIKE\AD时代不认知解读奢侈品奢侈品的五大主要特征沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿独特的品牌：1879年“伏特加之王”LarsOlssonSmith、LV、宝珀、Prada传奇人物的力量：乔治·阿玛尼、路易·威登、宾利?有限的数量：Berluti手工艺的秘密：LV奢侈品品牌基因解码福布斯－顶级奢侈品品牌排行榜世界品牌实验室(WBL)－世界奢侈品前100名的排行榜单品牌“亲缘”关系国家分布：欧洲的品牌有34个,占到了68%,法国有11个美国有14个品牌其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋产品类别:汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有12个(24%)和10个(20%)化妆品、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上怎样的基因才能保证奢侈血脉的纯净？哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？品牌核心要素解解解解解解解解码码码码码码码码八七六五四三二一::::::::家内人价领个身品族外气格引性世质庞有火震潮独显卓大别爆撼流特赫越世界三大顶级奢侈品集团法国LVMH集团LVMH全名LouisVuittonMoëtHennessy集团负责人：阿诺尔特Moët的全称是Moët&Chandon(酩悦)，成立于1743年Hennessy(轩尼诗)成立于1765年LouisVuitton(路易威登)1854年成立1981年，Moët&Chandon与Hennessy合并1987年，公司又与LouisVuitton合并葡萄酒及烈酒（Wines&Spirits）时装及皮革制品（Fashion&LeatherGoods）香水及化妆品（Perfumes&Cosmetics）钟表及珠宝（Watches&Jewelry）精品零售（SelectiveRetailing）葡萄酒及烈酒酩悦香槟（Mot&Chandon）：成立于1743年，主营香槟。?香槟王（DomPérignon）：成立于18世纪，主营香槟。凯歌香槟（VeuveClicquot）：成立于1772年，主营香槟。库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。?修纳尔香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。?伊更堡（Chateaud‘Yquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。?格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。云湾（CloudyBay）：成立于1985年，主营新西兰葡萄酒。?曼达岬（CapeMentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。安地斯之阶（TerrazasdelosAndes）：成立于1999年，主营葡萄酒。时装及皮革制品?路易威登（LouisVuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品。罗威（Loewe）：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。思琳（Celine）：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。贝鲁堤（Berluti）：成立于1895年，主营鞋履。?高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。?纪梵希（Givenchy）：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。?马克雅各（MarcJacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。?芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。艾米里欧普奇（EmilioPucci）：成立于1948年，主营成衣及饰品。?唐娜凯伦（DonnaKaran）：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。eLuxury：成立于2000年，主营精品网络销售。香水及化妆品克丽丝汀迪奥（ParfumsChristianDior）：成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。?娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。纪梵希（ParfumsGivenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。?高田贤三（KenzoParfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。BeneFitCosmetics：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。MakeUpforEver：成立于1989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。?帕尔马之水（AcquadiParma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。?罗威（PerfumesLoewe）：成立于1972年，主营香水。?钟表及珠宝豪雅表（TAGHeuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。先力表（Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器。迪奥（Dior）：成立于1985年，主营腕表及书写用品。佛列德（Fred）：成立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。?夏慕（Chaumet）：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。?欧玛斯（Omas）：成立于1925年，主营书写用品。?精品零售DFSGalleria：成立于1961年，主营免税商品销售。?MiamiCruiselineServices：成立于1963年，主营游轮免税商品销售。丝