合正·中央原著独家献映新版《红楼梦》媒体发布会活动总结?世联地产合正中央原著项目组2010.6.29一、活动概括（一）活动目的：1、借助新版《红楼梦》媒体发布会活动，释放中央原著独家献映信息，引起市场高度关注；2、邀请知名媒体出席媒体见面会，利用媒体资源提升业内及市场的知名度，有利于拓宽客户渠道；3、在活动现场布置展板，派发项目相关物料（项目楼书、赠送给客户的《红楼梦》书籍、项目形象的书签及手提纸袋），便于媒体、客户在等候过程中翻阅，提高客户对项目的了解。（二）活动时间：2010年6月25日上午10：30－12：30（三）活动地点：中信新南国影城1号厅（四）承办单位：a.主办单位：合正集团，广电集团b.协办单位：中信新南国影城（五）出席嘉宾：a.剧组人员李少红导演，蒋梦婕（黛玉），杨洋（大宝玉），于小彤（小宝玉）、白冰（大宝钗）、李沁（小宝钗）、马晓灿（湘云）、李艳（袭人）、周毅（李纨）b.列席嘉宾合正集团领导：肖芳总广电集团领导：陈副台长世联地产领导：张瑜利总，李青霞总，王蓓总c.媒体来宾：?报纸：《深圳特区报》、《深圳商报》、《晶报》、《深圳晚报》、《市民周报》等；?电视：卫视新闻中心、都市频道《第一现场》、公共频道《新闻广场》、娱乐频道《518000》等；?电台：频率89.8；97.1；94.2；106.2等；?新媒体：中国时刻、移动视讯、深圳新闻网、新浪乐居等。(六)到场人数：约70人（七）活动流程A1、物料准备09:00安装宣传物料相关人士布场、物料及人员准备到位A2、全面准备9:30嘉宾席座位前一至二排预计28人左右，实际到座10人左右受邀记者签到A3、记者签到10:30中信广场大屏幕传送发布会现场信号摄像准备主持人宣布媒体见面会正式开始播放现场第一组演员VCR（湘云、李纨、袭人）由下侧通道入场B1、媒体见面会开始11：30（导演+演员出场，约10分钟，预播放现场第二组演员VCR，（大小宝玉+大小宝钗+黛玉）由下侧通道入场留2分钟时间给媒体拍照）播放现场第三组导演VCR（李少红）由下侧通道压轴入场第四组有请客户代表+集团领导入场主持人宣布集团领导致辞后入位嘉宾席接播放电视剧剧情片花B2、集团领导致辞（约3分钟）主持人现场访问客户代表客户代表回答完主持人提问后入嘉宾席主持人宣布进入提问时间B3、提问环节（约30分钟）嘉宾、导演、演员提问主持人宣布见面会结束结束所有嘉宾从侧门退场11号电梯直接停车场二、活动现场写真在内场中央位置摆放中央原著签名版，到场媒体及出席嘉宾均会在签名版上留下笔墨印有中央原著与《红楼梦》联袂信息的展板配合宣传内场布置内场各个移动电视都在滚动播放带有中央原著广告标版的新版红楼梦片花，吸引场内客户观看，引发客户极大关注广电制作的广告物料上，出现中央原著的LOGO及独家赞助信息，起到一定的宣传效果由中央原著独家冠名的展板摆放在中信城市广场扶手电梯旁，来往顾客均可看到到场媒体在签名版上洋洋洒洒签下大名合正领导接受采访工作人员赠送楼书场内《红楼梦》的展板上，合正中央原著LOGO位于最显眼处现场调试展板中央的项目LOGO，十分抢眼这就是传说中的李少红导演，闻名不如见面！李少红导演及众主演让人无可忽视的中央原著LOGO书签精致、典雅的项目楼书印有中央原著logo的麦套6分钟片花后出现的合正中央原著标版，不断重复的播放也在强化业内和市场的记忆会场项目LOGO清晰可见，非常显眼三、宣传配合（一）前期活动信息释放1、市场方面：?媒体发布会召开前，在搜房、房信、新浪等各大论坛连续发表软文，在晶报、晚报、南都、特报、商报五大媒体发表新闻稿，提前预热撩动市场；?深南路户外、人民路户外均换上与《红楼梦》联袂的信息，吸引市场关注度；?“《红楼梦》预告＋中央原著广告标版”持续在移动电视频道、都市频道、电视剧频道、本港台、翡翠台滚动播出；?《玩转剧友会》、《剧里戏外话红楼》论坛的录制与播出，邀请专家学者、网友、热心观众参与，近距离掌握最新动态；?华强北框架广告大量释放“合正中央原著独家献映新版《红楼梦》信息”。2、业内方面：?世联公司内部发送活动邮件，释放项目形象及五大价值点；?世联内网条幅持续释放项目形象。3、老客户维系：?合正旗下各社区项目形象海报、活动海报；?各社区举办业主活动，参与并最终胜出的业主可获得明星见面会门票。世联公司内网条幅发送给三大区域的世联内邮（二）活动当天信息传递新浪乐居全程直播房信网首页新闻首页软文搜房网软文搜房网软文百度贴吧热门置顶贴各网站转载自晶报的新闻四、活动总结?前期户外、网络、电视广告等渠道推广持续释放“中央原著独家献映新版《红楼梦》”信息，引起市场关注，初步建立中央原著在市场上的“文化豪宅”形象；?此次活动主要邀请对象为各界媒体及开发商，通过业内的影响力和口碑传播，达到宣传中央原著的效果，目前已有同行咨询项目信息；?活动现场的布置，除了《红楼梦》的宣传物料上带有“中央原著独家冠名”信息，本项目也自备了签字版、展板、麦套、楼书、书签、手提纸袋等相关物料，“见缝插针”进行推广；?楼书、书签、麦套等物料品质感较高，受到在场人士一致好评；?新浪乐居、中信广场LED对发布会全程直播，南国影城内各移动电视也在滚动播放《红楼梦》片花及中央原著广告标版，引发网友、热心观众围观；?活动完结后各大纸媒、网站持续刊登活动信息，进一步释放中央原著独家冠名《红楼梦》信息，持续提升中央原著的市场知名度。五、活动借鉴?由于此次活动更多由广电主导，活动受限较多，流程沟通也有多轮变动，后续合作中需提前交流沟通，把握主动性；?举办时间为周五，不利于邀请诚意客户参加；举办地点为封闭式演播厅，无法吸引往来客户参加以聚集人气；?现场没有张贴项目海报，不利于持续扩大中央原著独家冠名红楼梦信息；?TVC没有及时完成，未能在发布会现场播放，无法进一步提升项目形象和提高客户认知；?活动当天空置座位较多，若能提前沟通确认出席的嘉宾和邀请媒体，则可以邀请更多有意向参加的客户出席；?在对嘉宾的邀请上准备不够充分，变动因素较大，没能提前确认可参与嘉宾人数；?现场控制不严格，发布会开始后许多媒体记者涌到嘉宾席拍照，对特邀嘉宾造成了极大的影响。THEEND!