“1号作品”品质沟通工程盛天茗城项目2007公关活动策略整合建议案1广告传播管理：单向性有限信息传播管理VS公关传播管理：双向性互动信息传播管理2?沟通的主体对盛天茗城的理解?沟通的目标公关活动的目标?沟通的客体公关活动对象?沟通的手段公关活动方案3沟通的主体对盛天茗城的理解4盛天茗城打造中国西南区域驻外领馆区1号作品打造南宁·中国－东盟商务区名宅1号作品打造南宁最具东盟文化特色的使馆山水名宅1号作品打造盛天集团国际化色彩的房地产开发1号作品……5盛天茗城使馆区山水名宅1号作品，冠军品质6高尚区位价值运动体育公园环境品质丽景青秀山石门森林公园1号品质原生态坡地建筑建筑品质大气恢弘的坡地园林30万平米高贵大盘7项目与客户共鸣点项目诉求气质目标客户气质大气的不张扬稳重的不轻浮闲适的寻求放松高尚的追求品味国际的以人为本8沟通的目标公关活动的目标9公关活动实现的目标运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活动有效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。10品牌价值传播：品质价值诉求：1号作品，冠军品质环境品质，建筑品质客户认同价值：使馆区山水名宅，置业首选11沟通的客体公关活动的目标对象12目标对象群体特征描述13加：描述公关传播受众群体特征描述，（＋移动VIP、商会成员、柳铁搬迁南宁群体），目标受众群之一：高级商场VIP客户?在佳得鑫梦之岛附近设置宣传窗口，组织活动潜在客户?在梦之岛百货（新梦）设置宣传窗口，组织活动潜在客户14目标受众群之二：中高级品牌汽车车友会会员?在中高级品牌汽车车友会发布相关活动组织广告。?在中高级品牌汽车销售大厅设置活动宣传窗口。15目标受众群之三：高档酒楼贵宾卡会员?在“众品网”或“号码百事通”等平台发布活动邀请广告。?通过“众品网”或“号码百事通”等以“客户联谊”的名义，邀请参加各种现场活动。16目标受众群之四：信用卡金、银卡客户?在银行客户对帐单发布活动邀请广告。?通过银行以“客户联谊”的名义，邀请参加各种现场活动。17目标受众群之五：四、五星级酒店、高档娱乐场所金卡会员?在四、五星级酒店前台布置宣传品。?赞助高档娱乐场所礼品，赠送给客户。?通过娱乐场所邀请金卡会员参加现场活动。18目标受众群之六：中国移动VIP,在邕各商会成员?通过第三方ISP商发布活动邀请广告。?通过商会以“联谊”的名义，邀请参加各种现场活动。19目标受众群之七：柳铁迁邕干部职工群体?通过柳铁迁址办公室以“联谊/团购”的名义，邀请参加各种现场活动。20沟通的手段公关活动方案21?事件营销宗旨（接触并维系客户）通过目标受众群吸引客户资源，参加公关活动营销，实现面对面的直接沟通，并建立起长期的互动关系。22?公关活动整体传播策略?运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活动有效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。?紧紧围绕“1号作品，冠军品质”营销主题，结合楼盘特性，组织独特、新颖、互动的活动传播与营销。?全年活动循序渐进，高潮迭起，错落有致，不断深化23““引”引”““秀”秀”““品”品”““享”享”组织启动结合5月初组织“发现组织“发现“发现东盟刘奇葆书记1号“活动1号“系列1号&发现出访东盟四与央视联合活动成果分广西1号国，组织“广西（东盟）举办“鉴宝”享展示会，“系列活动文化周精编节目，献礼举办“东盟，引起全城节目“系列演东盟博览会（广西）文焦点的关注出活动系列活动。化周”系列压轴迎春演出。3－4月5－8月9-10月11－1月主要活动及时间安排24““引”引”““秀”秀”““品”品”““享”享”组织启动结合5月初组织“发现组织“发现“发现1号刘奇葆书记1号“活动1号“系列“系列活动出访东盟四与央视联合活动成果分，引起全城国，组织“广西（东盟）举办“鉴宝”享展示会，焦点的关注文化周精编节目，献礼举办“东盟节目“系列演东盟博览会（广西）文出活动系列活动。化周”系列压轴迎春演出。3－4月5－8月9-10月11－1月主要活动及时间安排25?“引”－－“发现1号”活动引爆（“发现1号”活动简述）26?事件营销总则（广告主题的双向沟通）紧紧围绕“1号作品，冠军品质”广告推广主题，结合楼盘特性，组织独特、新颖、互动的事件（活动）营销。27活动主题活动目的活动受众活动时间活动思路28““引”引”““秀”秀”““品”品”““享”享”组织启动结合5月初组织“发现组织“发现“发现东盟刘奇葆书记1号“活动1号“系列1号&发现出访东盟四与央视联合活动成果分广西1号国，组织“广西（东盟）举办“鉴宝”享展示会，“系列活动文化周精编节目，献礼举办“东盟，引起全城节目“系列演东盟博览会（广西）文焦点的关注出活动系列活动。化周”系列压轴迎春演出。3－4月5－8月9-10月11－1月主要活动及时间安排29?“秀”－－“广西（东盟）文化周精编节目汇演”活动简介（“发现1号”活动简述）30活动主题活动目的活动受众活动时间活动思路31““引”引”““秀”秀”““品”品”““享”享”组织启动结合5月初组织“发现组织“发现“发现东盟刘奇葆书记1号“活动1号“系列1号&发现出访东盟四与央视联合活动成果分广西1号国，组织“广西（东盟）举办“鉴宝”享展示会，“系列活动文化周精编节目，献礼举办“东盟，引起全城节目“系列演东盟博览会（广西）文焦点的关注出活动系列活动。化周”系列压轴迎春演出。3－4月5－8月9-10月11－1月主要活动及时间安排32?“品”－－“品鉴发现1号作品成果”活动简介（活动简述）33活动主题活动目的活动受众活动时间活动思路34““引”引”““秀”秀”““品”品”““享”享”组织启动结合5月初组织“发现组织“发现“发现东盟刘奇葆书记1号“活动1号“系列1号&发现出访东盟四与央视联合活动成果分广西1号国，组织“广西（东盟）举办“鉴宝”享展示会，“系列活动文化周精编节目，献礼举办“东盟，引起全城节目“系列演东盟博览会（广西）文焦点的关注出活动系列活动。化周”系列压轴迎春演出。3－4月5－8月9-10月11－1月主要活动及时间安排35活动主题活动目的活动受众活动时间活动思路36?事件营销配套?建议以各国国礼、国花、国树、十一国金花、各国地标性建筑摄影、最具代表性的美食、特色民间工艺、一号图腾作品等作为主题的活动配套。?强化营销场所（售楼部）氛围，建议将上述配套装饰或展示于售楼部（含园林等外围场所），并可与业主互动，做为礼品或奖品赠送。37?备选事件营销?结合5月刘奇葆书记出访东盟四国，组织“凤凰卫视－－中国东盟合作之旅”摄影展活动。?结合广西（东盟）文化舟活动，组织“大使夫人谈广西”活动和东盟各国现/前大使夫人义卖活动，所得款项捐赠广西贫困学生。38?地点安排（以售楼部为主，其它场所为辅）?费用估算（待定）?媒介公关（待定）?……39效果评估?索取更多产品信息?媒体报道数量?访问项目现场?广告价值?知名度提高?要点新闻的传播?记者反馈影响?消费者调查结果?媒体剪报产出结果盛天茗城销售增加40谢谢!期待与您的合作!41关于新影响国际传媒42