怀化新榆树湾美食街推广传播方案-地产文库

怀化新榆树湾美食街推广传播方案

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新榆树湾美食街推广传播方案一、项目定位1、项目概念提炼：“怀化人的新乐园”2、主题概念提炼：百味农家乐&美食天下3、项目主体定位：“中国特色餐饮&怀化欢乐谷”盘活项目的关键：改变单一的物业形态，吸引更多人气引入湖南卫视目前最火爆栏目“奥运向前冲”当中的游戏设备，吸引更多人气，为项目增值。完善6大版块助推项目：吃：湘西乃至全国各地特色美食餐饮汇聚住：低价格商务快捷酒店行：交通便利，开通市内直达班车游：星级园林景观设计，悦目更赏心购：精美纪念品，特色小商品销售娱：棋牌娱乐、“奥运向前冲”原班特色户外运动项目二、整合推广方案量身打造三款推广方案，精准传播：1、小试·做6万条怀化VIP短信·发3000张广告单给各农家乐·在现场新上一块牌详细说明规划·售楼部面貌一新主推概念：怀化特色农家乐集中营费用预算：2万元预计广告到达率:2%2、中试·做50万条老总VIP短信·发3000本广告册给各农家乐·在现场新上一块牌详细说明规划·售楼部面貌一新·从入口起设立指示牌直到项目地·划拨一台招商专车·市内新设户外形象广告·互联网上做一个精美网站·组织招商部·精心研究规划，开始布置外装饰·面向全国投资与餐饮单位邀约概念:西南美食娱乐宫费用预算：20万元预计广告到达率:15%3、大试·做100万条老总VIP短信·发5000本广告册给各农家乐·在现场新上一块牌详细说明规划·售楼部面貌一新·从入口起设立指示牌直到项目地·划拨一台招商专车·市内新设户外形象广告·互联网上做一个精美网站·组织强大的招商部·精心研究规划，布置好外装饰·面向全国投资与餐饮单位邀约·把景观环境做出来·引入大型棋牌游艺娱乐·引入几个样板店，贴补经营·逐步启用3台免费专线客车·组织几次全城轰动的大型活动在现场举行概念:美食天下&中国特色餐饮欢乐谷费用预算：200万元预计广告到达率:55%三、大众传播1、媒体传播原则媒介传播以地面为主（户外、宣传物料、报纸广告），辅以电视专题、楼宇广告、短信等空中媒介传播，建立门户网站进行网络推广。2、活动支持引进“奥运向前冲”娱乐设施，不定期举行活动竞技（后期可以将游乐场地承包转让出去收回成本）。联合电视台举行怀化的“奥运向前冲”，吸引人气，展示项目优势。附：媒体计划与预算表

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99雨爱贡献于2013/11/28

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怀化,新榆树湾,美食街,推广传播方案,推广文案

内容摘要：媒介传播以地面为主（户外、宣传物料、报纸广告），辅以电视专题、楼宇广告、短信等空中媒介传播，建立门户网站进行网络推广。

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