目录方直·君御：向每一个昨日的成就说再见光耀·全球候鸟度假地三期：我为什么要飞行光耀·先生的湖：先生的玫瑰园光耀·陶朱公：陶朱公的四重梦境光耀·童鞋：童鞋，好久不见！光耀·I’mMAKE：留在深圳，给自己一个家光耀·蹓跶公寓：会包容的小户型才能装下不讲道理的爱情光耀派：狂奔在理想路上的逗号，奋斗中的光耀派远洋·万和城：现在特远而未来特近，必须乐观中铁·三晒：三亚太阳底下的综合社区房地产智库www.fdc01.com案名：方直·君御slogan：中央溪谷，新奢府邸产品：别墅/洋房/高层产品特点：不同于传统的山水资源类的别墅别墅产品，方直·君御是一个试图利用产品创新带来全新高端生活体验的豪宅类品类。城市：广东惠州平面推广类型：报广房地产智库www.fdc01.com房地产智库www.fdc01.com甚至，珑湖湾也在猜想方直集团又一革世新著房地产智库www.fdc01.com每一次伟大的变革，都是从一张蓝图开始······房地产智库www.fdc01.com想要成就下一个自己必须对另外100条成功的路说不成功的老路有千万条，却有人宁愿走出一条新路。从未有不老的成就，创新是捍卫荣耀的唯一出路——拒绝经验之谈，向旧规则说不，你成就了一个新自己，也将成就一个新世界。方直·君御方直集团又一革世新著房地产智库www.fdc01.com如果被人津津乐道的总是你的过去可能你也将成为过去了走不出原来的自己，只会败给过去的成就。没有永恒的辉煌，突破是创建者最好的路。要想在多变的世界，让人生骄傲地前行，唯一的答案，是推举自我的创新。走得出上一个“我”，你才会遇见更好的你。方直·君御方直又一革世新著房地产智库www.fdc01.com不要迷信有什么真正的巅峰最好是更好的天敌人之所以伟大，是因为敢于向过去的自我挑战。不在乎既往的成就，更敢于抹去经典。不在乎引领潮流，更在乎是否始终在创造潮流。珑湖湾之后，当世人都认为我们已经极尽创造时，我们从新发声——方直·君御方直集团又一革世新著房地产智库www.fdc01.com假如经验是前进的唯一动力你迟早会输给时间经验是先行者最怕的双刃剑，要么助你偶成，要么带你惯性循环。创新不是要你颠覆一切成果，执守过去却只会为双脚捆上枷锁。真正不老的成功，只能让时间去佐证，与其让历史的车轮收拾命运，不如给自己一颗永动的心。方直·君御方直集团又一革世新著房地产智库www.fdc01.com案名：光耀·全球候鸟度假地三期Slogan：北回归线上，汇集所有的飞行日志产品：度假别墅，约99-156平米城市：广东惠州解析：这是一个度假别墅的项目，我从案名和文案上猜测目标客户是那些经常飞来飞去的商务人士，平面推广的渠道可能类似飞机上的航空杂志。针对这种有阅读时间的客群，长长的文案形成了这套广告的独特魅力。房地产智库www.fdc01.com房地产智库www.fdc01.com房地产智库www.fdc01.com房地产智库www.fdc01.com房地产智库www.fdc01.com房地产智库www.fdc01.com房地产智库www.fdc01.com房地产智库www.fdc01.com房地产智库www.fdc01.com房地产智库www.fdc01.com案名：光耀城·先生的湖产品：别墅/纯粹湖山资源别墅城市：广东惠州解析：整个推广分为三个阶段，第一阶段是土地与爱情，第二阶段是亲情与爱情，第三阶段是超人来了。房地产智库www.fdc01.com第一阶段房地产智库www.fdc01.com第一阶段房地产智库www.fdc01.com第一阶段房地产智库www.fdc01.com第一阶段房地产智库www.fdc01.com第一阶段房地产智库www.fdc01.com第一阶段房地产智库www.fdc01.com第一阶段房地产智库www.fdc01.com第一阶段房地产智库www.fdc01.com第一阶段房地产智库www.fdc01.com第二阶段房地产智库www.fdc01.com第二阶段房地产智库www.fdc01.com第二阶段房地产智库www.fdc01.com第二阶段房地产智库www.fdc01.com第二阶段房地产智库www.fdc01.com第二阶段房地产智库www.fdc01.com第二阶段房地产智库www.fdc01.com第三阶段房地产智库www.fdc01.com第三阶段房地产智库www.fdc01.com第三阶段房地产智库www.fdc01.com第三阶段房地产智库www.fdc01.com案名：光耀·陶朱公Slogan：感性的南派别墅产品：别墅城市：山东临沂解析：第一重梦境的创意概念为：你真未必懂我。每个平面都选取了的是长相相近、但是身份和性格具有强烈反差的两个人物作对比，来洞察他们不为人知的另一种生活态度。第二重梦境的创意概念为：陶朱公懂你。在这个阶段，作品解读的是目标人群在平时的生活中因那些不被人理解的爱好而耳根经常不清净的情况，希望在情感上拉拢消费者。当身边的亲人和朋友不能了解你，理解你的时候，至少陶朱公懂你，给你施展自己爱好、偏好的舞台。第三重梦境是目标人面对现实，对自己肯定，以及对陶朱公的肯定。在陶朱公的西子会所这里，你能想通自己该直面的问题，以及这个地方给予你的安慰。权力、金钱、舆论……当这些因素给你添堵的时候，你总要学会变通，然后解决掉它们。第四重梦境将前面的三重梦境整合在一起，是目标人群的价值观的输出和集中表达。从纵向来看，四期作品展现了价值观输出的整个过程。最终出现的白娘子形象起到了点题的作用房地产智库www.fdc01.com第一重梦境：你未必懂我房地产智库www.fdc01.com第一重梦境：你未必懂我房地产智库www.fdc01.com第一重梦境：你未必懂我房地产智库www.fdc01.com第一重梦境：你未必懂我房地产智库www.fdc01.com第一重梦境：你未必懂我房地产智库www.fdc01.com第二重梦境：陶朱公懂我房地产智库www.fdc01.com第二重梦境：陶朱公懂我房地产智库www.fdc01.com第二重梦境：陶朱公懂我房地产智库www.fdc01.com第三重梦境：肯定自我房地产智库www.fdc01.com第三重梦境：肯定自我房地产智库www.fdc01.com第三重梦境：肯定自我房地产智库www.fdc01.com第四重梦境房地产智库www.fdc01.com开盘广告房地产智库www.fdc01.com项目案名：光耀·荷兰公馆分案名：光耀·童鞋产品：普通住宅，别墅产品特点：光耀·荷兰公馆二期，学区房，面积段在61—135㎡城市：广东惠州平面推广类型：DM，户型折页，纸杯、纸袋等物料亮点：无论是案名、画面、设计和文案，都很突出“学区房”这个卖点，也很贴切动有孩子或准备有孩子年轻夫妻的心理。房地产智库www.fdc01.comDM房地产智库www.fdc01.comDM房地产智库www.fdc01.comDM房地产智库www.fdc01.comDM房地产智库www.fdc01.com户型图封面房地产智库www.fdc01.com户型图封面房地产智库www.fdc01.com户型图封面房地产智库www.fdc01.com户型图封面房地产智库www.fdc01.com户型图封面房地产智库www.fdc01.com户型图封面房地产智库www.fdc01.com户型图封面房地产智库www.fdc01.com户型图封面房地产智库www.fdc01.com户型图封面房地产智库www.fdc01.com户型图封面房地产智库www.fdc01.com户型图封面房地产智库www.fdc01.com户型图房地产智库www.fdc01.com活动房地产智库www.fdc01.com物料房地产智库www.fdc01.com物料房地产智库www.fdc01.com物料房地产智库www.fdc01.com物料房地产智库www.fdc01.com其他房地产智库www.fdc01.com其他房地产智库www.fdc01.com其他房地产智库www.fdc01.com其他房地产智库www.fdc01.com其他房地产智库www.fdc01.com其他房地产智库www.fdc01.com其他房地产智库www.fdc01.com其他房地产智库www.fdc01.com其他房地产智库www.fdc01.com其他房地产智库www.fdc01.com案名：光耀·I’mMARK（马克住区）Slogan：城市里精装艺术居住计划区城市：深圳产品：板楼/高层，约53-110㎡精装公寓平面推广类型：报广、地铁广告、户外亮点：选择年轻客户熟悉的城市（深圳）和地方（地铁），讲述他们经历过的熟悉的故事，以以引起强烈的心理共鸣。用自嘲和幽默的方式，在地铁和报纸上上演他们的爱情故事。房地产智库www.fdc01.com报广房地产智库www.fdc01.com报广房地产智库www.fdc01.com报广房地产智库www.fdc01.com报广房地产智库www.fdc01.com报广房地产智库www.fdc01.com报广房地产智库www.fdc01.com报广房地产智库www.fdc01.com报广房地产智库www.fdc01.com报广房地产智库www.fdc01.com报广房地产智库www.fdc01.com报广房地产智库www.fdc01.com地铁广告房地产智库www.fdc01.com地铁广告房地产智库www.fdc01.com户外房地产智库www.fdc01.com户外房地产智库www.fdc01.com户外房地产智库www.fdc01.com户