谨呈：建工集团王者归来建工·篁筑项目营销整合推广总结汇报（09.23.2011）战略规划·整合推广·创意营销www.fdc01.com房市金碟成都别墅，以西为贵。公元2011年7月，顶着昔日“国宾馆”光环的金泉路12号别墅地块，以最原型的姿态震撼着我们。这片土地不仅承载着慑人心魄的传奇故事，又赋予其“Tudor”英格兰都铎王朝的永恒经典。蕴于神、潜于行，对这块充满神奇力量的土地的思考，成为了我们前行的第一个起步点。孕·PREGANTwww.fdc01.com房市金碟孕·PREGANT在完成对项目以及合作伙伴的细致了解后，泽洪组织了豪宅推广经验最丰富的团队，并由地产事业副总经理亲自担纲，与建工地产团队一起，就案名与项目的价值判定进行了深度的沟通和挖掘。经历了将近3个月的沟通和论证后，无数思想的激荡与论辩，最终双方达成了惊人的一致，一个代表成都别墅划时代之作的名字冉冉升起——wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟Part1定位策略Part2客户洞察Part3创意策略Part4推广策略Part5其他建议wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟命名原则——?必须突出项目所在的国宾区位；?强化作为“顶级城市别墅”的市场占位；?结合地域背景特色以及周边历史文化等因素；?唯一性、创新性、象征性，区别于竞争对手；?作为成都建工地产的“标杆项目”命名原则，为日后的产品系列创造品类，累积品牌资源。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟案名，是定位的表达，是一切推广之基础；要以足够高的姿态，向市场递上一张足够震撼的名片，一鸣惊人，一出手就不凡，一上来，就要震得住市场。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟项目案名?[篁筑]案名一上来，就先声夺人、表明姿态，暗示级别，并通过属性定位实现资源等级与客户级别的对应。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟案名释义：中文?HuángZhú[篁筑]独占鳌头，内有乾坤wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟1独占鳌头篁筑（HuángZhú），谐音“皇筑/皇族”。篁，代表着本项目的地位，暗示着本项目的资源，指向着本项目的目标客户群。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟皇者天成，筑墅于境从资源，谈本案名。金牛宾馆侧、国宾首府旁。此案名对项目的资源有极好的反映，极富深刻的内涵。彰而不显，不怒自威，于斯胜境为王。居于本项目者，非富则贵，可称人中龙凤。暗示本项目在自身定位和消费群定位上，都凌驾于成都诸别墅之上。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟血统相传，蜀国龙脉从地域文化，谈本案名。就地域的血脉而言，杜甫曾有诗云，“君不见益州城西门，陌上石笋双高蹲。古来相传是海眼，苔藓蚀尽波涛痕”。相传国宾区所在的位置正是海眼之处，自永陵穿过金牛至都江堰，一直通向海底，即自古已被认定为蜀国龙脉。国宾一直被誉为“皇家遗产、古韵龙脉”，3000年来，共有23位蜀国皇帝在此，陆游、花间词人、大千等文人墨客往来于此。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟藏风纳气，惟“筑”称岁从风水，谈本案名。筑，又通“竹”，“篁筑”即“皇家之竹”，林木繁茂、浓荫遮庇，扼蜀国“海眼”风水之宝地，居于此福庇家族子孙后辈，成都一脉惟此称岁。本项目位于城中要塞，景观资源相对稀缺，而林木众多，且竹林繁茂，取名“篁筑”亦是由此而来。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟芙蓉国中，人心好胜从客群心理，谈本案名。本项目的消费客群，皆为成都顶层精英人士。他们对“面子”十分看重，且十分争强好胜。本项目取名“篁筑”，即喻他们为“王族”，能为他们提供绝对的心理满足。此外通古字“篁”字的使用，低调内敛，古风犹存，同时满足其追求国学底蕴的道学心态。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟2内有乾坤“篁”者，形声。字从竹从皇，皇亦声。“皇”意为“大批人群所跟随的王者”。“竹”与“皇”联合起来表示“大批人群在王者率领下建造的大型竹园”。本义：人工建造的大型竹园或竹田。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟从声从形，美轮美奂从“篁”字，谈本案名“篁竹之中”（汉书·严助传）；“隔篁竹闻水声”（唐·柳宗元·至小丘西小石潭记）。以“篁”字为名，借此喻本项目乃成都之王，既可赋予它的等级，又让项目显得内敛、含蓄、大气十足。更多“篁”字的词组：竹篁烟篁修篁新篁丝篁松篁笙篁柏篁斑篁翠篁初篁丛篁筜篁风篁岭风篁寒篁篁阵篁路篁山篁笋篁筱篁径篁竹阶篁筠篁林篁茂林深篁篾篁…wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟引水“筑”林，风生水起从“筑”字，谈本案名“筑”者，建设也。也即非先天之本，乃后天之工。究本项目的整体地形地势，可谓尽收芙蓉国中王者之气，而皇家园林，非引水筑园水可。建议可于外围引水入园或筑人工喷泉，以弥补水源稀缺所导致的“财脉”不足，尽得天时、地利、人和之利。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟案名释义：英文?[TheTudor篁筑]源于英格兰都铎王朝的永恒经典wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟案名释义：英文?[TheTudor]1.项目建筑风格为典型的Tudor（都铎）风格，弥漫着强烈的英伦贵族王室气息，身临其中，彷如时空变换，置身于十五世纪的都铎王朝。“The”为副词，与特指名词“Tudor”配合使用时，有加强、特指的意思。2.以“TheTudors”（篁筑）作为案名的英文组成，中西合璧、恰到好处，既能淋漓展现项目的风格，又弥补了中文案名在项目资源上的低调、未尽之意，简洁、有力，利于书面与口语的双重传播。3.最后，风靡全球的美剧《都铎王朝》正在热播，译名即“TheTudors”，为项目传播借力，其极致华美的服饰、宫廷装饰、美食、音乐等，将给受众更多的主动联想空间。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟为什么是都铎？Whats’sTudor?wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟插入影片?wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟Tudor都铎，以玫瑰之名——wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟公元1485年，因为一场玫瑰之战的发动，于是一个历史上最好的时代诞生了——都铎王朝（TheTudors）wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟1789年，受法国约瑟芬皇后之邀，“世界玫瑰之父”雷杜德耗时20年，创作了举世闻名的《TheRoses》，被誉为世界上最伟大的绘画图谱。它所展现的169朵玫瑰，每一朵都具有生动的现实性，和不可触摸的形而上特征，这既是玫瑰的最高精神，也是欧洲思想的灵魂。这些200年来盛开不衰的玫瑰，早已成为西方近现代文化的组成部分，它们THEROSE《》玫瑰圣经是举世惟一的，法兰西贵族浪漫与优雅的经典象征Bye:皮埃尔·约瑟夫·雷杜德(1759St.Hubert-1840Paris)，意味着经典，不因时间流转而改变。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟气质根源TUDORS--英伦--皇室形象徽号都铎玫瑰内在逻辑时间的玫瑰于是，时间——TUDORS——玫瑰，得到了品牌基因上的统一。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟核心表现元素：都铎玫瑰wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟以玫瑰为核心的“Tudors”都铎英伦皇室风格的精准演绎，中国式大宅的精神，低调与奢华、经典与现代的糅合——都铎玫瑰——王室标志权势代表纪念银币大师级限量定制/珍藏亨利一世亲笔手书“都铎体”建筑与环境应用wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟核心元素提炼wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟“极简的结构，极繁复的装饰”，是都铎风格的重要特征。取材于15世纪时期的英格兰都铎艺术、建筑与雕塑之精华，揉合今天世界上流传的经典Tudor主流风格，以“玫瑰”及其装饰为核心元素、“篁筑”及“TheTudors”为主体内容，体现项目作为传世大宅的中西和鸣，大宅风范。LOGO标准组合wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟LOGO色系应用wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟用于主体LOGO重复、辅助设计及简化版化上使用，以强化视觉体系。LOGO图形简化应用wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.