f?xv|t?etyy?xá华瑞国际f?xv|t?etyy?xá年月日2008816华瑞国际北京来福士开业策划方案f?xv|t?etyy?xá本方案即在我们理解嘉德置地北京来福士购物中心品牌推广及开业庆典活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对北京来福士品牌需求状况的理解，以及长期以来所从事品牌推广的经验和把握而提出。在此，我们对嘉德置地-北京来福士同仁表示最诚挚的谢意。-致谢！f?xv|t?etyy?xá在今天，我们希望可以为您带来至少四十分钟的惊喜。我们希望让您快乐地发现，我们可能是最能为北京来福士品牌带来帮助的公司！??为了北京来福士写在前面！f?xv|t?etyy?xá其他（）预算其他相关Action活动（）整体思路活动内容Strategy公关（）公关策略推广思路推广主题Goal品牌（）策略定位群体sloganBrandAGENDAf?xv|t?etyy?xá品牌应向哪个方向走？消费群分析品牌传播怎样才能达到该目标？胆大心细步步赢D高明的鲜明品牌在哪里？C独特的一群人B北京来福士A关于品牌f?xv|t?etyy?xá品牌在哪里？气质Feel北京来福士A关于品牌f?xv|t?etyy?xá年轻时尚潮流f?xv|t?etyy?xá品位注重品质f?xv|t?etyy?xá复古雅皮但是又很时尚f?xv|t?etyy?xá北京来福士内容：琳琅满目时尚、动感、紧随国际潮流服饰丰富多彩、精彩纷呈的活动品尝风格各异的精美小吃商务宴请风情地域美食品牌内容Af?xv|t?etyy?xá流行时尚人士购物年轻潮流青年休闲高端商务宴请聚会北京来福士内容：f?xv|t?etyy?xá东直门商圈：消费群分析东二环国际企业商务精英使馆区中外工作人员公寓及星级酒店高端居住人士簋街、三里屯、后海小资、时尚消费群Bf?xv|t?etyy?xá东二环国际企业商务精英追求格调细腻有思想f?xv|t?etyy?xá使馆区中外工作人员国际接轨潮流追随f?xv|t?etyy?xá公寓及星级酒店高端居住人士高地位群懂得享受f?xv|t?etyy?xá簋街、三里屯、后海小资、时尚消费群身份转型尊享豪门f?xv|t?etyy?xá品牌应向哪个方向走？高明的鲜明定位成功Cf?xv|t?etyy?xá个性时尚绝对其他商场普通消费者目标群体项目必须塑造的形象f?xv|t?etyy?xá寻找我们的核心传播主张那么我们的品牌主张是什么？Sloganf?xv|t?etyy?xá差异性：区别核心对手主张东方银座、、新世界关联性：与品牌及产品支持关联延展性：可深化延展出系列传播主题包容性：可包容品牌生活价值的大层次其他核心考量-sogo···品牌特性品牌愿景企业导向消费特征客户调性传播导向决定此主张是哪些因素？f?xv|t?etyy?xá品位独特尊贵别有风情美食…...复古品牌极品非常雅致个性品牌属性归纳提炼年轻品位非常时尚热爱新事物精致雅皮f??à{Uxt?à?因素与核心考量元素分析罗列？高雅优雅幽雅品牌风情雅皮……f?xv|t?etyy?xá(针对群体)商务贵族白领名家名流……时尚品牌尊贵潮尚格调极品复古…年轻时尚年轻品位非常高端极品时尚品位精典尊宠上程…品位非常f?xv|t?etyy?xáSpecialRallles非常来福士f?xv|t?etyy?xá品味年轻时尚来福士来福士来福士备选主题：气质的形象范例f?xv|t?etyy?xá“非常”表达气质的形象范例f?xv|t?etyy?xá“非常”表达气质的形象范例f?xv|t?etyy?xá“非常”表达f?xv|t?etyy?xá非常运动非常购物非常休闲非常聚会非常乐活非常复古非常希望非常”创意思想“f?xv|t?etyy?xá年轻时尚格调消费者普通消费者非常百味非常动感非常潮尚非常风尚非常明星非常荟珍f?xv|t?etyy?xá品牌传播怎样才能达到该目标？胆大心细步步赢Df?xv|t?etyy?xá高端行业目标群公众政府……针对楼层风格楼层主题来福士品牌非常来福士嘉德品牌东直门周边环境商户品牌日常运营零售管理品牌推广整体模块思路f?xv|t?etyy?xá其他（）预算其他相关Action活动（）整体思路活动内容Strategy公关（）公关策略推广思路推广主题Goal品牌（）策略定位群体sloganBrandAGENDAf?xv|t?etyy?xá通过媒体传播塑造企业品牌，提升消费者对“北京来福士”品牌的品牌忠诚度，从而拉动终端销售建立商户投资者对于“北京来福士”品牌的明晰认知，使“北京来福士”在商户中树立企业品牌，提升来福士知名度及信誉度主要目标：传播品牌促进销售次要目标：影响商户诠释“北京来福士”品牌内涵，在消费者中树立“北京来福士”的口碑公关传播核心目标2008.12.25传播策略?公关事件f?xv|t?etyy?xá?月月后续传播期2—3来福士开业之后的后续促销活动、结合促销活动内容，利用并延续热点话题的余热开展跟进性传播。、深度发掘与来福士相关话题12传播策略?月月集中覆盖期公关事件12—1?、奥运后的开业盛典，第一时间引导冬季购物流行风、以来福士全新形象和国际价值理念为核心要素全面树立北京来福士全新业务形象。月日盛大开业庆典121225传播策略公关事件??月月预热聚焦期10—11月日新闻发布会1125、这一时期，通过启动新闻发布会来使受众认可和了解。、通过新颖而动感的启动仪式，打造北京来福士黄金价值和品牌优势12传播节奏f?xv|t?etyy?xá传播目的：建立来福士这一品牌在消费者心目中的形象传播内容：、通过启动新闻发布会来使受众认可和了解来福士这一品牌，寻找品牌亮点第一时间吸引大众的注意；、在上海、成都、新加坡等来福士基础上丰富品牌内涵突出北京来福士倡导的是北京特殊文化下的购物、休闲享受通过“非常”来深度展现北京来福士的品牌特色品牌内涵引领时代风尚。传播主题示例：品牌及企业文化传播针对文化北京区域消费目标群体的传播《闪亮登场非常来福士》《非常来福士强势登陆京城》《抢占机场线黄金走廊来福士布局北京第一商圈》12——预热聚焦期f?xv|t?etyy?xá传播目的：结合来福士的品牌文化对进行包装，进一步加强来福士在消费者心目中的位置传播内容：、围绕别具特色的开业盛典进行新闻传播，结合后奥运经济的活力，第一时间引导冬季购物流行风、北京来福士行业的发展为北京商场带来了新活力将北京来福士的发展提升成为一种行业的文化来探讨传播主题示例：行业与市场品牌针对北京商场、购物中心等行业市场的传播《全新演绎非常来福士》《探秘北京来福士“非常”文化》《盛世龙腾北京来福士购物中心开业》《树立京城风尚文化风向标专访北京来福士购物中心总经理》12————集中覆盖期f?xv|t?etyy?xá传播目的：通过事件及活动的市场目的时进一步提升对企业形象的认同感传播内容：、用事件及活动的特性来承载北京来福士的文化无论是事件还是活动，突出精神愉悦享受引发消费者在精神上共鸣感、细分消费群体，突出年轻、主张、新鲜属性定制型传播引导及影响东直门地区商务型、簋街就餐消费群体需求突出目标群“购物”、“休闲”、“聚会”概念，展现非常属性传播主题示例：目标消费群属性细分消费群体有效传播《邂逅北京来福士》《北京来福士非常年轻》《非常冬季：京城购物中心促销第一战》《非常购物、非常休闲、非常聚会看一族的来福士生活》12——12.25——loft后续传播期媒体的能动性直接影响厂商的宣传效果f?xv|t?etyy?xá顺畅的沟通机制奠定危机公关的处理媒体面向各个厂商，信息渠道作用明显媒介建设核心媒体圈建设意义???——其他环节与核心媒体圈高层定期、定向沟通f?xv|t?etyy?xá定期邀请核心媒体圈参与公开会议节假日对核心媒体圈派送专制的礼品年度邀请核心媒体圈旅游媒介建设核心媒体圈维护形式????——其他环节f?xv|t?etyy?xá规避危险赢得利益处理流程典型案例处理规范防范机制危机公关危机公关f?xv|t?etyy?xá其他（）预算其他相关Action活动（）整体思路活动内容EM公关（）公关策略推广思路推广主题PR品牌（）策略定位群体sloganBrandAGENDAf?xv|t?etyy?xá利用商业手段将关注转换成购买力，形成一个强势的购买地取向潮流造势强势结合社会事件营造出一个相呼应的自身事件，用此产生社会关注借势借助一件社会广泛关注的大型事件，来铺垫自身事件的基础关注量核心思路f?xv|t?etyy?xá通过活动让他们体验这里优雅、高档、舒适的购物、休闲、就餐环境，并在这里度过一段美好的时光，让他们对“北京来福士”产生兴趣和好感。通过本次活动的影响力，推广“北京来福士”品牌，扩大“北京来福士”的知名度、美誉度和公众的关注度。推销品牌的同时，也在推销一种生活方式、一种生活形态和不一样的生活感受。吸引目标客户，迅速提升来福士客流量累积客户扩大知名度321活动目标f?xv|t?etyy?xá开业后节庆活动开业庆典促销活动迅速提升商场客流量开业发布会吸引社会的广泛关注年月日年月日年月日年月日年月日年月日20081125-2008122420081225-2008123120090101-20090315活动进程f?xv|t?etyy?xá开业发布会吸引社会的广泛关注年月日年月日20081125-20081224活动进程本次展现实力f?xv|t?etyy?xá整体目标开业发布营销定位树立形象媒体宣传隆重、热烈宣布北京来福士即将开业诚邀媒体参与加深对来福士的了解展现嘉德置地和北京来福士的实力公布北京来福士品牌定位树立北京来福士年轻、时尚品牌形象目标活动我们希望达到的f?xv|t?e