首页
产业资讯
地产数据
中指报告
地产文库
指数研究
中指研究院
中指云
房天下
登录
用户名
上传文档
退出
来源
全部
地产文库
中指报告
类型
全部
研究报告
企业管理
项目前期
营销策划
设计资料
常用工具
全部
市场研究
政策研究
指数研究
调查研究
企业研究
中指研究院
中指云
搜文库
搜报告
房天下
>
产业网
>
地产文库
>
营销策划
>
北京万科中粮假日风景半年度推广工作总结红鹤沟通
北京万科中粮假日风景半年度推广工作总结红鹤沟通
64
人浏览
11
人下载
www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟假日风景购买价值点排序我们在公司内部挑选了10人进行购买优先考虑排序调研,结果如下:适合总价27万科品牌23(开发及物业管理)交通便利16大盘规模15低密度社区14建筑风格11特色园林4综合体3www.fdc01.com房市金碟项目形象调性设定价值点排序形象调性排序1适合总价1性价比万科品牌22信赖、稳健、专家、精细(开发及物业管理)3交通便利3方便的4大盘规模4恢宏的5低密度社区5自然、田园6建筑风格6格调、品质、城市7特色园林7悠闲度假的8综合体8丰富的www.fdc01.com房市金碟项目形象调性中,排序最先的并不是最需要在传播中表达的,却是在长期的形象塑造中,品牌调性中最重要、比重最大的,而开盘前的形象塑造,需要结合营销需要和传播造势来定。www.fdc01.com房市金碟假日风景6月开盘前,户外会当报广用,会有三篇稿三次出街。www.fdc01.com房市金碟第一篇:亮相?主题:万科造城?时间:4月1日-4月20日前后(约持续3周)?目标:应用“万科”和“大盘”引发市场注意;?策略:作为大盘启市的第一步,先声夺人很重要,项目是北京万科有史以来最大的项目,这对于万科品牌战略很重要,对于2007年的京西市场意义非凡。www.fdc01.com房市金碟第二篇:开盘预告?主题:假日风景5月22日绽放?时间:4月20日-5月20日前后(持续4周)?目标:强化位置,预告要开盘;?策略:对于买家来说,除了比知道有适度总价的大盘入市更重要的,是知道开盘时间,并早做准备,4月底万科项目开盘全城告知,期形成奔走相告,聚势而起的预开盘态势。www.fdc01.com房市金碟7-8月份的传播任务1、随着项目开盘,我们要从产品定位诉求,转为产品价值诉求.2、创作具有“作品感”的经典作品,为项目增加附加值,从而提升项目品质及加强市场对与本项目的进一步认知。3、为下一个“三”做新一轮的传播。同时吸引人到场积累客源,仍是我们这一阶段的重要任务。www.fdc01.com房市金碟推广核心“生长的风景”“生长”:就是把未来,带到你的眼前……是自然当中的悠然自我……把现场的场景融入到创作之中“风景”:建设中的项目,梦想中的人,悠然的生活方式……现在开始,描绘未来。40万平米造就你想要的生活。www.fdc01.com房市金碟以“生长”为主线,让生长的力量,迸发出来。未来,专为京西悠然之仕打造的40万平米假日风规模景及其周边辐射区域,将形成一个“万科城”。处于不断的“生长”过程中。有历史符号感的建筑,具有着多元化、延伸性的特建筑质,是历史与现代的结合,不断在生长与延伸的。随着奥运的临近及政府资源的大力投放,西奥区域区域热度不断飙升,“生长”的区域正逐步成为京西城市发展的新中心。在园林中,以大面积的草地、原生树、竹林等,打园林造专属京西悠仕阶层的“公园式主题园林”无不渗透的“生长”的足迹。注重营造城市之责任及客户居住价值的提升,同过高空间品质城市空间的营造实现客户居住价值的持续提升,创造更多的客户价值,体现万科“以客户价值为中心”的营销理念。www.fdc01.com房市金碟战术部署媒体传播通过报广及网络的宣传,提升项目品质,呈现美好家庭梦想使更多的人能够对此产生关注形成良好碑。通过举行项目开盘活动,从而在业内引起轰动,有利于口碑公关事件传递。文本道具1、简版楼书:与整体传播口径统一,以消费者的口吻诉求,以手绘线稿的形式表现,点缀“脚本式”的悠然生活情境故事。有助与客户对项目的更深入了解,具有传递信息及达到老带新的传播文本道具。2、客户通讯:“社区日记”,以项目动态、活动为主,体现万科对于业主的关爱,并可吸引新客户的关注,提高诚信度。3、DM直投:周边区域,部队大院,扩大投递范围,增加覆盖区域,积累客源。现场包装根据活动需要,做相对调整。www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟
收 藏
下 载
文档大小:4.01MB
财富值:免费
热门文档推荐
品牌总监策略制定
品牌总监策略制定
策划总监模型
策划总监模型
销售六大类促销方式大全
销售六大类促销方式大全
房地产59种促销方式
房地产59种促销方式
走向科学的地产营销:中海
走向科学的地产营销:中海
走进房地产系列之策划学习习惯篇
走进房地产系列之策划学习习惯篇
您搜索“
苏州...
”进入房天下产业网,点击这里搜索更多
高级搜索
使用其他账号登录
[登录]
[注册]
我的上传
我的下载
我的收藏
客服电话:400 630 1230-5
文档信息
0.0
点击星星评分
已有
0
人评分
(评分成功可获2财富值奖励)
99雨爱
贡献于2013/12/12
文档标签:
北京万科
,
中粮假日风景
,
推广工作总结
,
红鹤沟通
,
推广文案
内容摘要:
作为大盘启市的第一步,先声夺人很重要,项目是北京万科有史以来最大的项目,这对于万科品牌战略很重要,对于2007年的京西市场意义非凡。
最近浏览
09-10
同致行2007曼哈顿国际公寓公开选
其他关于
营销策划
的文档
08-21
干货:300个房地产暖场活动营销...
08-26
走进房地产系列之策划学习方法...
08-28
房地产59种促销方式
08-26
走进房地产系列之策划学习习惯...
08-26
走向科学的地产营销:中海
阅读该文档的用户也阅读
03-03
最系统的房地产销售培训资料
03-11
碧桂园成功营销全解码
03-16
企业集团薪资制度(万科)
03-18
住宅户型平面分析研究(嘉联地...
05-11
户型配比模型的分析与建议
合集推荐
08-24
节日社区活动策划方案合集
08-08
伟业顾问北京地区优秀项目营销...
08-04
万科项目营销策划及推广方案整...
07-07
南京地区优秀地产项目营销策划...
05-27
世联地产深圳地区优秀项目营销...
研究报告
市场研究
|
企业研究
指数研究
|
政策研究
调查研究
企业管理
企业管理
|
采购管理
销售管理
|
工程管理
物业管理
|
项目管理
企业公告
项目前期
土地交易
|
开发定位
项目报批
|
可行性研究
营销策划
活动策划
|
广告策划
推广文案
|
营销策略
设计资料
规划设计
|
图片库
建筑设计
|
园林设计
户型设计
常用工具
常用表格
|
常用合同
制度流程
|
考试资料
专利信息
|
其他资料
政策法规
政策法规
用户下载数据配置中……
收藏成功,您可在用户中心查看
0
份海量文档资料
登录
即可免费下载 !