深度体验互动为王大唐芙蓉园2012年推广传播案www.fdc01.com房市金碟目录(一)大唐芙蓉园2011年总结(二)大唐芙蓉园2012年推广方案(三)大唐芙蓉园2012年媒体投放规划wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟(一)大唐芙蓉园2011年总结wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟一、广告投放情况汇总二、广告费支出分析三、广告渠道分析四、客源性质分析五、2011年主要活动六、小结wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟一、广告投放情况汇总序号节点主题金额门票销售1春节玉兔喜迎春水上拜财神50万元23-15曲江乐园315欢乐开启10万元3上巳长安花开香四海芙蓉园里春更浓60万元4端午粽情端午赛龙舟芙蓉湖上逍遥游35万元5暑假青年中国音乐狂欢季60万元6七夕古今全世爱七夕寻梦缘10万元7中秋合家团圆赏月游芙蓉园里过中秋15万元8国庆中外鼓乐舞盛世芙蓉欢乐亲情游80万元9合计320万元wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟二、广告费支出分析春节国庆16%24%3.153%中秋上巳节5%19%七夕3%暑假端午19%11%春节、上巳、暑假、国庆四大节点，占广告费用支出主导地位。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟三、广告渠道分析其它2%报纸25%电视户外9%55%广播网络4%5%户外媒体渠道遥遥领先。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟四、客源性质分析2010年（1-10月）入园总人数：76万人次，其中——旅行社35%零散客源65%参观游客以散客为主。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟五、2011年主要活动1、春节1)拜财神：中国最传统的节日，水上财神吸引了众多本地游客，成为西安春节的一大亮点。2)活动：百余项精彩活动，让春节游园充实、丰富且极有活力。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟五、2011年主要活动2、上巳节1)花、香：春游的季节，为市民提供一个放松身心、亲近自然的机会，自然大受欢迎。2)优惠政策：门票优惠为销售起到了推动作用。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟五、2011年主要活动3、国庆1)亲情：以家庭关注的“亲情”为主题举办的文化周，吸引了众多家庭游园。2)优惠政策：百试不爽的优惠，有效拉动了销售。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟2011年主要活动汇总wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟小结2011年，芙蓉园将投放集中春节、上巳、暑假、国庆四个节点，配合各种文娱活动，并适当进行了门票优惠，对销售起到了很大帮助。宣传上以户外渠道为主，其他媒体配合，建议在2012年的投放中关注网络渠道，重点吸引年轻主流游客。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟(二)大唐芙蓉园2012年推广方案wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟一、背景1、国际、国内、西安旅游市场分析2、我国旅游资源分类3、曲江周边环境二、大唐芙蓉园2012推广1、游客调查2、大唐芙蓉园优势、劣势分析3、推广面临的挑战4、参考案例5、定位、传播口号、推广架构6、细节刻画7、节日活动（春节，元宵）8、主题体验（帝王区，诗歌区）wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟一、背景wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟1、国际、国内、西安旅游市场分析1）国际市场外国游客：2010年，入境旅游人数都呈现大幅增长的。其中以香港、澳门为主要客源，主要年龄集中在25-44岁。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟●2009年入境旅游者人数：1.26亿人次●2010年入境人数：1.33亿人次台湾其它其它澳门4%18%17%20%台湾4%香港澳门59%17%香港61%香港入境游客7932万人次此资料来源于：国家旅游局wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟●2009年世界入境旅游者人数：1884万人次●2010年世界入境人数：2612万人次非洲非洲大洋大洋2%洲2%洲美洲美洲3%3%11%11%欧洲亚洲欧洲亚洲21%(非港22%(非港澳台)澳台)63%62%增长728万人次此资料来源于：国家旅游局wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟●2009年入境游客年龄分布●2010年入境游客年龄分布15-2415-24岁岁9%9%25-4425-4445-64岁45-64岁岁51%岁50%40%41%此资料来源于：国家旅游局wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟●2009年入境游客性别构成●2010年入境游客性别构成女28%女31%男男72%69%2010年比2009年同期增长469.74万人，女性游客增加了220.65万人。此资料来源于：国家旅游局wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟1、国际、国内、西安旅游市场分析2）国内市场2010年，国内旅游接待人数达21亿人次,全国各省区市旅游接待和收入情况进行了统计。江苏省游客数量暂列第一，河南第二，湖北、湖南、重庆紧跟其后。注：此信息来源于：http://travel.people.com.cn/GB/13998161.htmlwwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟●2010年各省游客接待比例重庆14%江苏29%湖南17%湖北河南18%22%以上5省接待总人数：11.77亿人次注：此资料来源于：http://travel.people.com.cn/GB/13998161.html陕西接待1.45亿人次wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟1、国际、国内、西安旅游市场分析3）西安市场2011年1-6月份西安各景点旅游接待游客人数总人数572.0494万人次，预计全年与2010年相差不大。注：此资料来源于：http://www.cnta.gov.cn/html/2011-8/2011-8-3-15-24-57102.htmlwwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟●2011年1-6月西安主要景点接待游客比例其他14%城墙兵马俑13%38%芙蓉园11%海洋世界华清池6%18%秦兵马俑博物馆2010年接待游客人数达401.8万人wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟2、我国旅游资源分类（1）自然景观资源----黄山、华山、张家界（2）人文古迹资源----少林寺、华清池、大雁塔、大唐芙蓉园（3）民俗景观资源----王家大院（4）城市景观资源----上海、青岛、珠海、深圳wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟3、曲江周边环境西安，年接待海内外游客高达2000万人次，2011年上半年芙蓉园和海洋世界达到96.57万人次.大雁塔和曲江皇家园林遗址公园为中心，唐城墙、秦二世墓、大慈恩寺环峙周围。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟曲江景点分布图大景雁区塔大唐芙蓉园景区不大夜唐址唐城公遗城园墙大雁塔景区曲江大唐不夜城池遗寒窑遗址公园大唐芙蓉园址公唐城墙遗址公园园曲江池遗址公园寒窑遗址公园wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟1)曲江文化形态(1)历史人文景观（楼观台、法门寺、大明宫）(2)遗址景观（大明宫国家遗址公园）(3)现代歌舞文化（大唐不夜城、大唐芙蓉园）(4)陕西民俗文化（楼观台财神故里）(5)当代艺术文化（大唐不夜城画家村）wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟2)曲江主要景点⑴大雁塔举世闻名的唐代佛教文化著名景点，西安城市名片。⑵大唐芙蓉园中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园。⑶寒窑遗址公园古代爱情文化纪念遗址。⑷曲江海洋世界融科普、教育、文化、娱乐于一体的现代化海洋知识馆。(5)唐城墙遗址公园免费的唐遗址公园。(6)大唐不夜城曲江商业娱乐中心。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟3)政策(1)设立“曲江新区文化产业发展专项扶持资金”①设立曲江新区文化原创基金1亿元人民币②设立曲江新区非物质文化遗产保护基金5000万元(2)对国家政策鼓励的新办文化企业，自工商注册登记之日起，免征3年企业所得税；对文化体育业按照最低税率标准3%征收营业税。(3)西安市政府将境内旅游景点全部划归曲江政府统一管理，打造西安盛唐旅游文化主题。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟4)门票价格（1）曲江旅游景区各景点价格：序号景点名称价格1大唐芙蓉园90元/人2海洋世界100元/人3寒窑遗址公园60元/人4大慈恩寺50元/人淡季：25元/人5大雁塔旺季：30元/人相比之下，芙蓉园票价不是最贵。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟（2）省外及西安旅游景点价格：序号景点名称价格1嵩山少林寺160元/人2山西王家大院66元/人80元/人3杭州宋城套票：180-480元/人淡季：80元/人4敦煌莫高窟旺季：160元/人5湖北武当山210元/人6西安华清池