旅游目的地形象定位研究-----以东部华侨城为例??2010年12月旅游目的地形象定位研究‐‐‐‐‐以东部华侨城为例??目录1摘要?...............................................................................................................................................?4?2绪论?...............................................................................................................................................?5?2.1研究背景?.............................................................................................................................?5?2.2研究目的与意义?.................................................................................................................?5?2.3研究方法?.............................................................................................................................?5?3旅游地形象定位相关理论?............................................................................................................?7?3.1基本概念界定?.....................................................................................................................?7?3.1.1旅游地基本概念?......................................................................................................?7?3.1.2形象基本概念?..........................................................................................................?7?3.1.3旅游地形象基本概念?..............................................................................................?8?3.2理论基础?.............................................................................................................................?8?3.2.1旅游系统理论?..........................................................................................................?8?3.2.2定位理论?..................................................................................................................?9?4旅游地形象定位的基础分析?......................................................................................................?10?4.1旅游地综合分析?...............................................................................................................?10?4.1.1旅游资源特色?........................................................................................................?10?4.1.2旅游环境质量?........................................................................................................?10?4.1.3基础配套设施?........................................................................................................?10?4.1.4游客评价?................................................................................................................?10?4.1.5管理水平?................................................................................................................?11?4.2旅游资源评价?...................................................................................................................?11?4.2.1旅游资源的分类与特征?........................................................................................?11?4.3旅游市场分析?...................................................................................................................?12?4.3.1旅游客源市场细分?................................................................................................?12?4.3.2旅游竞争市场分析?................................................................................................?13?5旅游地形象定位的方法体系?......................................................................................................?15?5.1定位原则?...........................................................................................................................?15?5.1.1事实求是原则?........................................................................................................?15?5.1.1特色性原则?............................................................................................................?15?5.1.1和谐发展原则?.......................................................................................................?15?5.2定位方法?...........................................................................................................................?15?5.2.1自我导向定位（特色定位）?............................