www.fdc01.com房市金碟奢奢侈侈品品www.fd奢侈品奢侈品c01.com房市金碟的定义的定义奢侈品奢侈品（（LuxuryLuxury）源于拉丁文的“光”）源于拉丁文的“光”(Lux)(Lux)。所以。所以，，奢侈品奢侈品应应是是闪闪光的，明亮的，吸引人的，光的，明亮的，吸引人的，让让人享受的物人享受的物品。品。那那么么，，为为奢侈品奢侈品服服务务的品牌就是的品牌就是奢侈品奢侈品牌。牌。奢侈品奢侈品在在经济学经济学讲讲，指的是价，指的是价值值//品品质关质关系比系比值值最高的最高的产产品。在生活品。在生活当当中，中，奢侈品奢侈品牌享有很特殊的市牌享有很特殊的市场场和社和社会会地位。地位。从从33美元一美元一瓶瓶的香水到的香水到300300英英镑镑一一瓶瓶香水之香水之间间的差的差别别，，你你可以可以惊惊憾憾奢侈品奢侈品牌的神牌的神圣圣和迷人。和迷人。从营销学从营销学的角度上看，的角度上看，奢侈品奢侈品又是指无形价又是指无形价值值//有形价有形价值关值关系比系比值值最高的最高的产产品。一品。一条条““登喜路登喜路”牛皮腰”牛皮腰带带可以可以卖卖到到30003000元人民元人民币币。一。一头黄头黄牛，牛，连连皮皮带带肉也肉也仅卖仅卖到到30003000元。但元。但当你当你在王府大酒店里束上“在王府大酒店里束上“登喜路登喜路”皮就很”皮就很骄骄傲，傲，让你让你披上一披上一张张牛皮就牛皮就实实在是在是吓吓死人了。死人了。　　　　奢侈品奢侈品及其品牌确有及其品牌确有独独到之到之处处，，对对奢侈品奢侈品牌而言，其无形价牌而言，其无形价值值已已经远远经远远大于其使用价大于其使用价值值了。了。奢侈品w奢侈品ww.fdc01.com房市牌的特点牌的特点金碟11、富、富贵贵的象征的象征　　　　奢侈品奢侈品牌的品牌魅力是富牌的品牌魅力是富贵贵豪豪华华的。的。奢侈品奢侈品（（LuxuryLuxury）源于）源于拉丁文的“光”拉丁文的“光”(Lux)(Lux)。所以，。所以，奢侈品奢侈品应应是是闪闪光的，明亮的，光的，明亮的，让让人享人享受的。受的。奢侈品奢侈品通通过过其品牌其品牌视觉识别视觉识别系系统传达统传达了了这这些些内内容。容。从从社社会学会学的角度上的角度上说说，，奢侈品奢侈品是是贵贵族族阶层阶层的物品。的物品。它它有地位，有身有地位，有身份份，有高，有高人一等的人一等的权权力。力。它它是是贵贵族形象的代表。然而族形象的代表。然而奢侈品奢侈品牌不那牌不那种种浮浮浅浅的的富富贵贵表露，而是底表露，而是底蕴蕴深厚的富深厚的富贵贵文化。可以文化。可以说说，品牌的，品牌的这种这种文化价文化价值值主要主要来来自于自于它它的的历历史。一史。一个产个产品的品的历历史越史越长长，，它它的文化的文化内内涵就涵就会会越丰富。越丰富。如今，如今，虽虽然社然社会会民主了，但人民主了，但人们们的“富的“富贵观贵观””并并未改未改变变，，奢侈品奢侈品牌正好可以牌正好可以满满足人足人们们的的这种这种本能需求。“本能需求。“劳劳斯斯来来斯”汽斯”汽车车就有就有贵贵族族车车的象征。的象征。www.fdc01.com房市金碟奢侈品奢侈品牌的特点牌的特点22、看上去就好、看上去就好　●●奢奢华华包装和精美外包装和精美外观观奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人?类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。???????????????????????????●●???????????一流的品一流的品质质没有顶级的品质，就没有顶级的品牌。打造超一流的产品质量是维护奢侈品牌的长期使命。奢侈品的品质的保证，可以用“慢工出细活”来形容。全球顶级运动型豪华车“宾利”其车身在生产线上每分钟才移动6英寸。今天，最新的技术与最高的科技使用在奢侈品上，“法拉利”跑车已经运用了宇航材料。法国的豪华服装正在考虑使用“纳米”技术。奢侈品不仅是优秀传统工艺的代名词，已经成为传统与科技的最佳组合。www.f奢侈品奢侈品dc01.com房市金碟牌的特点牌的特点　　33、、个个性化性化　　奢侈品牌往往以己牌往往以己为荣为荣，，它们它们不不断树断树立起立起个个性化大旗，性化大旗，创创造着自己的最高境界。造着自己的最高境界。“劳力士”推崇至高推崇至高的机械性的机械性能，而能，而““雷雷达达”表一直宣”表一直宣扬它扬它的永不磨的永不磨损损。。“梵克雅宝”胸胸针内镶针内镶嵌着嵌着蓝宝蓝宝石石；“卡地亚”戒指戒指则则是由三色是由三色黄黄金制成。在金制成。在汽汽车车品牌品牌中中“奔驰”追求追求着着顶级质顶级质量、量、“劳斯来斯”追求着手工打造、追求着手工打造、“法拉利”追求着追求着运动运动速度、而速度、而“凯迪拉克”追求着豪追求着豪华华舒适。舒适。尽尽管管“奥迪”汽汽车车也很安全，也很安全，但但它它不能和不能和“沃尔沃”追求的“汽追求的“汽车车中的坦克”中的坦克”称称呼相呼相媲媲美。他美。他们独们独巨巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因了理由。也正因为为奢侈品奢侈品的的个个性化很不象大性化很不象大众众品，才更品，才更显显示示出其出其尊尊贵贵的价的价值值www.f奢侈品奢侈品dc01.com房市金碟牌的特点牌的特点44、、专专一性一性　　奢侈品牌是牌是十十分分专专一的，一的，它绝它绝不可以不可以随随意意扩张扩张使用。使用。所所谓谓品牌的品牌的专专一性，指的是品牌一性，指的是品牌只只服服务务于于某某一一个产个产品品或某或某一一类产类产品。品。我我们们很很难难看到一看到一个个奢侈品奢侈品牌分牌分跨跨两个两个行行业业使用使用，而，而且且还还取取得了成得了成功功。。品牌多元化经营经营本身就是本身就是品牌管理品牌管理的大的大忌忌，更，更何何况况是一是一个个奢侈奢侈品品牌牌呢？呢？“皮尔“皮尔··卡卡丹丹”（”（我我们们并并不不认为它认为它是一是一个真个真正的正的奢侈品奢侈品牌牌）曾曾经经延伸延伸到酒到酒业业上，上，生生产产了一了一个个“皮尔“皮尔··卡卡丹丹””葡萄葡萄酒酒，结结果失果失败败了。如了。如果果“耐克”敢敢这样这样做做，也一，也一定定好好运运不不长长。“人。“人头马头马”要是成”要是成功功地推地推出一出一个个洗洗发发水水来来，“宝洁”一一定定是是七七窍窍生生烟烟了。了。www.f奢侈品奢侈品dc01.com房市金碟牌的特点牌的特点55、、距离距离感感　　作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。根据意大利统计学家巴瑞多的“二八原理”，20％的人将为你创造80％的财富。“莱斯劳斯”只为有身份的人量身定做。花旗银行不再受理小客户的储蓄。www.f奢侈品奢侈品dc01.com房市金碟的的内内容容等等小配件小配件属属于“于“入入门级门级”的奢侈品”的奢侈品等等属属于中于中级级奢侈品奢侈品等等属属于于千万千万富豪的高富豪的高级级奢侈品奢侈品我们身边的奢侈品品牌（长春卓展）w我们身边的奢侈品品牌（长春卓展）ww.fdc01.com房市金碟first化化妆妆品品水之澳迪奥高丝倩碧嘉娜宝夏奈尔娇兰娇韵诗雅诗兰黛兰芝碧欧泉赫莲娜兰寇思魅欧泊莱欧莱雅羽西玉兰油资生堂我们身边的奢侈品品牌（长春卓展）w我们身边的奢侈品品牌（长春卓展）ww.fdc01.com房市金碟second服装、皮服装、皮具具阿曼尼百丽大白鲨杰尼亚拉夫劳伦阿尔泰巴宝利艾斯卡达菲拉格墨康纳利万宝龙范思哲都彭费雷肯迪文雅格斯丹登喜路纪凡克斯切瑞蒂奥德臣ww品牌w品牌.fdc01.com房LOGOLOGO市金碟first化化妆妆品品MAC安娜苏贝佳斯贝纳通波比布朗大卫杜夫无添加希思黎植树秀三宅一生伊夫·圣罗兰ww品牌w品牌.fdc01.com房LOGOLOGO市金碟second服装、皮服装、皮具具古奇爱玛仕巴黎世家寇兹赛琳高田贤三克洛伊罗意威安娜苏芬迪夏奈尔普拉达华伦天奴唐纳卡兰路易威登奥斯卡德比尔·布蒂埃里·穆卡尔文朗万索尼亚·里拉伦塔拉斯勒克莱恩（兰文基尔连娜丽姿米索尼拉夫劳伦ww品牌w品牌.fdc01.com房LOGOLOGO市金碟third手表、手表、珠珠宝宝百达翡丽积家朗格天梭卡地亚江诗丹顿宝齐莱豪雅万国表蒂凡尼宝玑伯爵劳力士萧邦宝嘉丽百年灵帝舵欧米加芝柏御木本www.fdc01.com房市金世界顶级奢侈品世界顶级奢侈品碟100100品牌排行榜品牌排行榜1Rolls-RoyceRolls-Royce劳劳斯斯莱莱斯斯2BentleyBentley宾宾利利主要产品：名车得　　分：50.11906年3月，劳斯莱斯有限主要产品：车公司正式宣告成立。次年推得　　分：49.3?出的“银色魔鬼”轿车，上市宾利(Bentley)于1920不久便被誉为“世界上最好年创建了自己的汽车公司，的汽车”。劳斯莱斯汽车产开始设计制造他多年来梦寐??品的质量水准是众所周知的。以求的运动车。宾利作为劳??“制造世界