房市金碟www.fdc01.com零售奢侈品牌专题研究项目策划部2011年1月房市金碟www.fdc01.com风格，是每个人都有资格拥有的真正奢华，无论你富有与否；典雅，则是在喧腾的潮流中持守宁静--GIORGIOARMANI︱2房市金碟www.fdc01.com奢侈品的定义与特征浅谈中国奢侈品发展与消费世界三大顶级奢侈品集团主要奢侈品品类及代表品牌介绍总结房市金碟www.fdc01.com为何要了解奢侈品？?奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理?奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶?奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言房市金碟www.fdc01.com了解奢侈品的切入点?奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等?奢侈品的集团化经营?奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造?奢侈品的品牌区别：设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线例如：Prada--MiuMiu-PradaSportDKNY-dknyclassic-dknyjesns房市金碟www.fdc01.com奢侈品的定义?奢侈－“奢”由“大”和“者”构成，“侈”字由“人”和“多”构成?引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受”?奢侈－－－Luxury，源于拉丁语的“光”(Lux),“极强的繁殖力”，引申为“超乎寻常的创造力”?定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。房市金碟www.fdc01.com商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。这就是“奢侈品”房市金碟www.fdc01.com奢侈品的特征元素1：数量稀缺元素2：创意设计不可取代的资源和难以超越艺术性、文化性引入产品的的价值，同时具有数量有限设计，体现不凡的品味产品本体（项目价值）Berluti的每一双鞋子DIOR每一次高都是手工制作，花纹级时装强烈的和颜色都不同，这世设计感都引领界上没有任何一款同时尚界的新风样的Berluti尚与追捧房市金碟www.fdc01.com奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先元素3：技术领先元素４：血统纯正质量和服务的绝对保证，并且全方面的更为标志性的贵族象征，圈层的象征关注客户的需求，同时行业最佳产品外延（品牌价值）百达翡丽的腕表拥有RollsRoyce纯手工制造的同类产品不可超越的昂贵轿车，是公认的高档轿无钥匙上链技术。车中最高贵纯正的血统之一房市金碟www.fdc01.com盛产地法国美国典雅、韵味简约、大都会YSLDKNYCHANLECK意大利英国性感、冶艳个性、创意D&GWESTWOODVersace其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌CommedesGarcons）西班牙巴西房市金碟www.fdc01.com奢侈品的定义与特征奢侈品发展与消费浅析世界三大顶级奢侈品集团奢侈品分类及知名品牌介绍总结房市金碟www.fdc01.com奢侈品消费发展阶段成熟性经济理性、淡化、反叛持续发展意识认知；痴迷追求经济起飞品牌醒觉出现分化、初级痴迷大众品牌消费NIKE\AD时代不认知房市金碟www.fdc01.com奢侈品市场表现及原因表现：?西方市场：成熟，个性化消费，持久?我国市场表现：共性化，从众，不成熟原因：?人口、文化、工业化进程（举例说明）?消费产业的区别、营销的区别房市金碟www.fdc01.com中国奢侈品市场?亚洲－奢侈品最大的目标市场?中国－奢侈品消费总额世界第三，占全球消费总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。房市金碟www.fdc01.com中国市场发展因素?中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长?中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志?其他因素：如税收等房市金碟www.fdc01.com奢侈品的定义与特征奢侈品发展与消费浅析世界三大顶级奢侈品集团奢侈品分类及知名品牌介绍总结房市金碟www.fdc01.com三大奢侈品集团?当今世界的三大顶级品牌集团分别是?法国的LVMH路易威登酩悦集团（LouisVuittonMoetHennessy）?瑞士的Richemond（历峰集团）?法国的PPR法国春天百货集团（Pinault-Printemps-Redoute）。?现如今LVMH集团的年营业额约为130亿欧元，大概3倍于Richemond集团，6倍于PPR集团，是当之无愧的世界第一奢侈品集团。房市金碟www.fdc01.com法国LVMH集团?LVMH全名LouisVuittonMoëtHennessy?集团负责人：阿诺尔特?Moët的全称是Moët&Chandon(酩悦)，成立于1743年?Hennessy(轩尼诗)成立于1765年?LouisVuitton(路易威登)1854年成立?1981年，Moët&Chandon与Hennessy合并?1987年，公司又与LouisVuitton合并?2010年10月23日，全球最大的奢侈品集团LVMH宣布已经收购Hermes14.2%的股份，加上手头上的可换股衍生工具，总持股量达17.1%，已成为Hermes家族继承人以外的最大股东︱18房市金碟www.fdc01.com主营品类?时装及皮革制品（Fashion&LeatherGoods）?香水及化妆品（Perfumes&Cosmetics）?钟表及珠宝（Watches&Jewelry）?葡萄酒及烈酒（Wines&Spirits）?精品零售（SelectiveRetailing）房市金碟www.fdc01.com时装及皮革制品?路易威登（LouisVuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品。?罗威（Loewe）：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。?思琳（Celine）：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。?贝鲁堤（Berluti）：成立于1895年，主营鞋履。?高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。?纪梵希（Givenchy）：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。?马克雅各（MarcJacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。?芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。?艾米里欧普奇（EmilioPucci）：成立于1948年，主营成衣及饰品。?唐娜凯伦（DonnaKaran）：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。?eLuxury：成立于2000年，主营精品网络销售。房市金碟www.fdc01.com香水及化妆品?克丽丝汀迪奥（ParfumsChristianDior）：成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。?娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。?纪梵希（ParfumsGivenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。?高田贤三（KenzoParfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。?BeneFitCosmetics：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。?Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。?MakeUpforEver：成立于1989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。?帕尔马之水（AcquadiParma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及收藏品。?罗威（PerfumesLoewe）：成立于1972年，主营香水。房市金碟www.fdc01.com钟表及珠宝?豪雅表（TAGHeuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。?先力表（Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器。?迪奥（Dior）：成立于1985年，主营腕表及书写用品。?佛列德（Fred）：成立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。?夏慕（Chaumet）：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。?欧玛斯（Omas）：成立于1925年，主营书写用品。房市金碟www.fdc01.com精品零售?DFSGalleria：成立于1961年，主营免税商品销售。?MiamiCruiselineServices：成立于1963年，主营游轮免税商品销售。?丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。?玻玛榭百货（LeBonMarché）：成立于1852年，主营百货商品、Franck&FilsParisian商店、LaGrandeEpiceriedeParis食品店。?萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。房市金碟www.fdc01.com瑞士Richemont历峰集团?瑞士历峰集团（Richemont）是瑞士奢侈品公司，它由南非亿万富翁安顿．鲁伯特(AntonRupert)于1988年建立。?从2004年以来，按营业额计算，它是世界第二大奢侈品公司，排名在路易．威登(LVMH)和巴黎春天(PPR)之间。?Richemont同时还大量持有世界最大烟草集团——英美烟草的份额，Richemont近年还收购了中国第一个奢侈品品牌”上海滩”，?公司涉及四个商业领域：珠宝、手表、附件以及时装房市金碟www.fdc01.com珠宝钟表?Cartier(卡地亚)?VanCleef&Arpels（梵克雅宝）?Piaget（伯爵）?IWC(万国)?Jaeger-LeCoultre（积家