成都高端项目价值体系研究第1页，共28页目录?成都高端项目定义?成都高端项目典型案例分析?高端项目附加值权重研究第2页，共28页成都高端项目定义?高端项目：能为客户创造高附加值产品或服务（高于房地产行业水平的产品或服务），且该附加值能满足目标客群享受、面子、爱好等需求，为开发商提供高于行业利润的项目。?成都高端电梯项目：能创造满足目标客群需求且附加值高于同行的产品或服务，而该附加值能满足目标客群享受、面子、爱好等需求，价格又高于9000元/平方米以上小户型项目（90平方米以下户型占70%以上）或面积在144㎡以上总价在150万以上的大户型的知名电梯项目。第3页，共28页样本采集?鹭岛国际社区?万科金域西岭?壹号公馆?紫檀?首座第4页，共28页成都高端项目典型案例分析?分布?鹭岛国际社区?首座?紫檀?万科金域西岭?壹号公馆第5页，共28页成都高端产品典型案例分析---分布金域西岭思源观点：成都高端项目金域西岭项目于2006年开始兴起，主要集中于城西和城南高收入群体聚居的区域，且壹号公馆集中在市中心和三环附近壹号公馆的小体量高层电梯项目。其附加值主要以物业管理、智能化的配置、奢享型户鹭岛国际鹭岛国际型满足目标客群（经商人士、企业高管、城市新贵、紫檀首座文艺界、官员等）资源、地段、享受、面子、投资、首座便利、爱好、感觉等需求，从而赢得客户的偏爱。紫檀第6页，共28页首座—经济指标开发商：招商（蛇口）成都房地产开发有限公司建筑类型：高层电梯豪宅　　　项目位置：成都市人民南路４段４８号（锦绣花园旁）占地面积：约40亩建筑面积：17万平方米容积率：5.0绿化率：30.5％总户数：1044户物管费：2.8元/平方米物业公司：锦绣物业交房时间：2009/10/31装修情况：毛坯产品特色：热弯钢化安全度膜玻璃栏板，外墙材料氟碳漆，多轨道铝合金推拉门主力户型：72-310销售价格：均价13500工程动态：基本完工客户群体：大型公司高管、私企老板、外交或官员销售情况：已销售95%第7页，共28页首座---附加值描述项目优势描述规划五星级酒店与国际社交型商港一体服务不详户型宽域客厅、超广角奢域阳台、私家收藏室配置观光电梯（蒂森克虏伯价高空调电梯）、无阻挡多轨道铝合金推拉门建筑独特波浪型外立面、双层中空隔音玻璃环保超高级建筑外墙材料-氟碳漆配套豪生国际五星级酒店、儿童主题会馆、幼儿园—吉的堡、保姆村、水上酒吧、天际（室外）恒温游泳池、SPA香薰水疗馆、桑拿按摩馆、物业管理华新锦绣物业环境竹林、滨水木台、香木、乔木形成景观小品智能化热弯钢化镀膜安全玻璃栏板、无盲点国际数字化社区、地热采暖系统、保温隔音窗、闭路监控系统、访客对讲和门禁系统、电子巡更系统、紧急呼叫援助系统、煤气报警系统、停车场子管系统、自动火灾报警系统、自动喷淋灭火系统、三表远传系统社区文化不详精装修无第8页，共28页首座—附加值点评项目首座桐梓林区域价格1600011000分值7760销售情况已销售95%已销售60%思源点评：首座以与国际接轨的建筑创新、奢侈的户型、智能化的配置、高贵的配套等，赢得良好的知名度、美誉度和忠诚度就毫不奇怪了。以高出周边区域5000左右的价格销售，仍然获得了目标客群（大型公司高管、私企老板、外交或官员）的追捧，并愿意以较高的价位购买此类极强艺术性极立面、奢华户型、高尚配套和舒适配置的项目。第9页，共28页鹭岛国际社区—经济指标开发商：滕王阁地产建筑类型：高层电梯豪宅　　　项目位置：武侯区外双楠鹭岛路33号占地面积：422亩建筑面积：72万平方米容积率：3.25绿化率：62％总户数：4300户物管费：1.9元/平方米物业公司：滕王阁物业交房时间：2009/10/31装修情况：精装修项目户型范围：46－350平米　主力户型：104-282销售价格：均价12200促销政策：一次性3%，按揭1%工程动态：框架主体封顶装修标准：3000元/平方米客户群体：私营企业老板，大型公司高管，高级白领销售情况：1-2已销售98%，三期已销售30%第10页，共28页鹭岛国际社区----附加值描述项目优势描述规划高档国际社区+原石滩SPA会所+鹭岛国际会所+欧洲风情步行街服务24小时上门服务户型水晶四季公寓由270平米的平层和390平米的跃层构成配置最新的四季公寓配置包括美国约克中央空调、英国皇室御用的御风新风系统、欧洲销量第一的德国威能地热系统、德国进口蒂森克虏伯电梯建筑椭圆体高层建筑环保环保材料配套亚洲顶级原石滩SPA会所、音乐（英国B&W鹦鹉螺音响)会所/玛雅雕塑公园、高尔夫私家会所、室内游泳池、儿童游泳池、小岛吧台餐饮区、露天餐饮水平台，咖啡厅、健身房、桑拿房、网球场、羽毛球场物业管理滕王阁物业环境一期“北欧森林”风情景观、二期按亚马逊原始森林打造原生态夏威夷风情自然景观、四期美式风情商业步行街智能化门禁系统、闭路监控、可视对讲、红外防护、电子巡更、紧急报警、电梯磁卡刷卡、德国博世国防级安防系统三层保护社区文化高尔夫球俱乐部、拳迷俱乐部、音乐发烧友会、业主网友会、鹭岛瑜伽课程、莫扎特音乐鉴赏会、业主联谊会、鹭岛薄饼文化周。精装修德国当代（DORNBRACH）“天堂之水”整体淋浴系统(市场价超过10万/个，全成都五星级酒店里仅有3个)第11页，共28页鹭岛国际社区—附加值点评项目鹭岛国际2期外双楠区域价格122007300分值8060销售情况1-2期已销售98%已销售75%思源点评：鹭岛国际社区比同区域均价高出4900元(装修成本3000元)，鹭岛国际社区在景观打造、高档配套设施和服务、社区文化的营造方面做出了很多开创性的举措，成功的塑造出高端生活代言者的身份，而被私营企业老板，大型公司高管，高级白领等目标客群所认同，赢得了良好的口碑，对价格不敏感目标客群愿意以较高的价位购买该项目的环境、配套和社区文化。第12页，共28页壹号公馆---经济指标?开发商：成都飞大置业公司?物业地址：人民中路3段1号?形态：高层?占地面积：7.5亩?建筑面积：4.4万平方米?总户数：648户?户型区间：40-90平方米?主力户型：套一?交房标准：精装修?项目规划：超宽景观视野、极富现代感和立体感的外立面、豪华项目配套。?价格：11000元/平方米?开盘时间：2007-2?交房时间：2007-12?物管费用：1.5元/㎡?客户群体：经商人士，投资型客户。?优惠措施：一次付款3%优惠、按揭2%优惠，办理金卡会员，可优先选房?销售进度：已销售95%.?缺点：虽然项目销售取得一定的成功但只处于“豪而无品”阶段。第13页，共28页壹号公馆---附加值描述项目优势描述规划高档公寓+大商业服务家居清洁、健康医疗、美容保健上门服务，机场、高尔夫球场接送服务。户型基本为套一套二的小户型产品，户型区间48-98之间配置超五星级大堂、提供国际品牌家私、家电、主要灯具等都一一配备建筑无环保环保涂料顶级SPA会所、顶级中餐厅、西餐咖啡厅、董事长会议厅、红酒雪茄吧、豪华壁球馆、名流健身配套中心、室内恒温泳、商务中心物业管理英式管家服务环境无智能化不详社区文化顶级私人会所格兰会品鉴会精装修五星级豪华、高贵品质装修，人性化装修，酒店套房装修标准，第14页，共28页壹号公馆—附加值点评项目壹号公馆内环（城北）价格113008000分值7960已销售95%已销售65%销售情况（售楼人员告知）思源点评：壹号公馆项目以顶级的装修、高档次的电器家具灯具的配置、英式管家服务、顶级私人会所来切入市场，开发商也通过该项目积累了人气，增加了知名度，为后续其他项目的开发作了一定的铺垫这些因素来看，项目还是比较成功的。本项目的客群群体（大企业高管、私营企业主、官员或外交使节、投资者）认同的主要是该项目的顶级装修、配套和舒适的配置，而这些要素也在当时的成都市场树立起了一个高档次精装修产品的标杆。单价比同区域均价高出4975元(装修成本4000元/平方米)仍然被客户所接受。第15页，共28页紫檀—经济指标开发商：成都千和物业建筑类型：高层电梯豪宅　　　项目位置：成都市人民南路４段38号（凯宾斯基旁）占地面积：49.5亩总建筑面积：28万绿化率：25％总户数：106户户型区间：285-445平方米主力户型：285-295平方米滞销户型:445平方米建筑层数：28+1物业公司：第一太平戴维斯建筑特色：地面一、二层采用了架空层设计，挑高空间的高度达到了10.6米，负一层自然采光电梯配置：2户3梯装修情况：毛坯，公共部分精装修产品特色：智能化地暖、新风、楼宇系统，超大客厅销售价格：均价16000工程动态：完成封顶客户群体：大型企事业单位高管、私营企业主第16页，共28页紫檀---附加值描述项目优势描述规划五星级酒店+高端商界精英社区采取高端项目一贯的国际化服务标准以外结合客户的个别私人要求，为未来的业主设计出更尖端和服务个性化私人服务体系户型大户型主卧、大尺度卫生间、步入式衣帽间、餐厅和阳台相连、中西双厨房、独享式花园露台配置业主电梯和管家电梯分离、分户中央空调系统、分户直饮水系统、豪华高速蒂森电梯建筑节能LOW-E玻璃环保环保涂料配套五星级酒店、游泳池、儿童戏水区、按摩池、天际游泳池物业管理第一太平戴维斯下沉草坪、花架和特色乔木、下沉游乐场、开花乔木和灌木、玫瑰园等，小品景观瀑布、悬浮凉亭环境和乔木智能化安防楼宇自动化系统、英国御风新风系统、德国威能地暖系统社区文化品鉴会精装修公共区域超五星级宾馆装修，双大堂设置第17页，共28页紫檀—附加值点评项目紫檀桐梓林区域价格1600011000分值766030%已销售销售情况已销售60%思源点评：紫檀比同区域均价高出5000元，在开盘之初，