f?xv|t?etyy?xá其他（）预算其他相关Action活动（）整体思路活动内容Strategy公关（）公关策略推广思路推广主题Goal品牌（）策略定位群体sloganBrandAGENDAf?xv|t?etyy?xá通过媒体传播塑造企业品牌，提升消费者对“北京来福士”品牌的品牌忠诚度，从而拉动终端销售建立商户投资者对于“北京来福士”品牌的明晰认知，使“北京来福士”在商户中树立企业品牌，提升来福士知名度及信誉度主要目标：传播品牌促进销售次要目标：影响商户诠释“北京来福士”品牌内涵，在消费者中树立“北京来福士”的口碑公关传播核心目标2008.12.25传播策略?公关事件f?xv|t?etyy?xá?月月后续传播期2—3来福士开业之后的后续促销活动、结合促销活动内容，利用并延续热点话题的余热开展跟进性传播。、深度发掘与来福士相关话题12传播策略?月月集中覆盖期公关事件12—1?、奥运后的开业盛典，第一时间引导冬季购物流行风、以来福士全新形象和国际价值理念为核心要素全面树立北京来福士全新业务形象。月日盛大开业庆典121225传播策略公关事件??月月预热聚焦期10—11月日新闻发布会1125、这一时期，通过启动新闻发布会来使受众认可和了解。、通过新颖而动感的启动仪式，打造北京来福士黄金价值和品牌优势12传播节奏f?xv|t?etyy?xá传播目的：建立来福士这一品牌在消费者心目中的形象传播内容：、通过启动新闻发布会来使受众认可和了解来福士这一品牌，寻找品牌亮点第一时间吸引大众的注意；、在上海、成都、新加坡等来福士基础上丰富品牌内涵突出北京来福士倡导的是北京特殊文化下的购物、休闲享受通过“非常”来深度展现北京来福士的品牌特色品牌内涵引领时代风尚。传播主题示例：品牌及企业文化传播针对文化北京区域消费目标群体的传播《闪亮登场非常来福士》《非常来福士强势登陆京城》《抢占机场线黄金走廊来福士布局北京第一商圈》12——预热聚焦期f?xv|t?etyy?xá传播目的：结合来福士的品牌文化对进行包装，进一步加强来福士在消费者心目中的位置传播内容：、围绕别具特色的开业盛典进行新闻传播，结合后奥运经济的活力，第一时间引导冬季购物流行风、北京来福士行业的发展为北京商场带来了新活力将北京来福士的发展提升成为一种行业的文化来探讨传播主题示例：行业与市场品牌针对北京商场、购物中心等行业市场的传播《全新演绎非常来福士》《探秘北京来福士“非常”文化》《盛世龙腾北京来福士购物中心开业》《树立京城风尚文化风向标专访北京来福士购物中心总经理》12————集中覆盖期f?xv|t?etyy?xá传播目的：通过事件及活动的市场目的时进一步提升对企业形象的认同感传播内容：、用事件及活动的特性来承载北京来福士的文化无论是事件还是活动，突出精神愉悦享受引发消费者在精神上共鸣感、细分消费群体，突出年轻、主张、新鲜属性定制型传播引导及影响东直门地区商务型、簋街就餐消费群体需求突出目标群“购物”、“休闲”、“聚会”概念，展现非常属性传播主题示例：目标消费群属性细分消费群体有效传播《邂逅北京来福士》《北京来福士非常年轻》《非常冬季：京城购物中心促销第一战》《非常购物、非常休闲、非常聚会看一族的来福士生活》12——12.25——loft后续传播期媒体的能动性直接影响厂商的宣传效果f?xv|t?etyy?xá顺畅的沟通机制奠定危机公关的处理媒体面向各个厂商，信息渠道作用明显媒介建设核心媒体圈建设意义???——其他环节与核心媒体圈高层定期、定向沟通f?xv|t?etyy?xá定期邀请核心媒体圈参与公开会议节假日对核心媒体圈派送专制的礼品年度邀请核心媒体圈旅游媒介建设核心媒体圈维护形式????——其他环节f?xv|t?etyy?xá规避危险赢得利益处理流程典型案例处理规范防范机制危机公关危机公关f?xv|t?etyy?xá其他（）预算其他相关Action活动（）整体思路活动内容EM公关（）公关策略推广思路推广主题PR品牌（）策略定位群体sloganBrandAGENDAf?xv|t?etyy?xá利用商业手段将关注转换成购买力，形成一个强势的购买地取向潮流造势强势结合社会事件营造出一个相呼应的自身事件，用此产生社会关注借势借助一件社会广泛关注的大型事件，来铺垫自身事件的基础关注量核心思路f?xv|t?etyy?xá通过活动让他们体验这里优雅、高档、舒适的购物、休闲、就餐环境，并在这里度过一段美好的时光，让他们对“北京来福士”产生兴趣和好感。通过本次活动的影响力，推广“北京来福士”品牌，扩大“北京来福士”的知名度、美誉度和公众的关注度。推销品牌的同时，也在推销一种生活方式、一种生活形态和不一样的生活感受。吸引目标客户，迅速提升来福士客流量累积客户扩大知名度321活动目标f?xv|t?etyy?xá开业后节庆活动开业庆典促销活动迅速提升商场客流量开业发布会吸引社会的广泛关注年月日年月日年月日年月日年月日年月日20081125-2008122420081225-2008123120090101-20090315活动进程f?xv|t?etyy?xá开业发布会吸引社会的广泛关注年月日年月日20081125-20081224活动进程本次展现实力f?xv|t?etyy?xá整体目标开业发布营销定位树立形象媒体宣传隆重、热烈宣布北京来福士即将开业诚邀媒体参与加深对来福士的了解展现嘉德置地和北京来福士的实力公布北京来福士品牌定位树立北京来福士年轻、时尚品牌形象目标活动我们希望达到的f?xv|t?etyy?xá非常来福士备选主题品味来福士北京来福士购物中心开业新闻发布会——北京来福士购物中心开业新闻发布会——品牌定位的最直接体现品牌诉求的最唯美升华活动主题f?xv|t?etyy?xáf?xv|t?etyy?xá活动主题：非常来福士北京来福士购物中心开业新闻发布会活动时间：年月日活动地点：北京“见场地推荐”参与人员：人左右人员邀请：行业嘉宾、政府官员、新加坡大使馆官员、合作方代表、媒体活动费用：见活动预算——20081125200活动信息f?xv|t?etyy?xá万柳高尔夫球场海淀体育馆新加坡大使馆中国大饭店国家大剧院活动场地推荐f?xv|t?etyy?xá北京来福士购物中心开业信息发布“非常来福士”品牌策略发布代言人“非常明星”发布“非常运动”体育明星参与每天活动“非常运动”系列开业活动发布启动仪式、现场互动12.25-12.31亮点环节活动亮点f?xv|t?etyy?xá北京来福士开业信息开业公布嘉德置地北京倾力打造嘉德置地介绍上海、成都、新加坡等来福士购物中心介绍北京来福士购物中心介绍开业日期发布活动亮点f?xv|t?etyy?xá非常百味非常动感非常潮尚非常风尚非常明星非常荟珍来福士品牌策略发布表现形式：现场制作物表现形式：领导致辞非常来福士”品牌策略发布“品牌发布活动亮点f?xv|t?etyy?xá林妙可北京来福士“非常明星”代言人推荐非常明星活动亮点f?xv|t?etyy?xá北京来福士“非常运动”体育明星非常明星非常运动”体育明星开业每天一人，参与当天活动，共计名“12.25-12.317活动亮点f?xv|t?etyy?xá时间：开业，连续天场地：北京来福士购物中心门前广场及大堂内容：运动互动，体育明星面对面奖品：辆丰田雅力士汽车、其他体育运动系列奖品非常运动大型挑战活动：12.25—12.31714非常来福士非常运动非常运动活动亮点f?xv|t?etyy?xá互动活动启动亮点环节会场内布置“非常运动”体验区，给到场嘉宾及媒体记者提前互动，感受北京来福士“非常运动”活动启动仪式：领导及嘉宾启动道具后，现场大屏幕，播放启动视频，最终数字滚动，最终定格年月日，宣布开业时间宣布代言人非常明星，神秘亮相环节FLASH20081215启动仪式活动亮点f?xv|t?etyy?xá非常来福士北京来福士购物中心开业新闻发布会——－嘉宾、媒体签到、参与“非常运动”互动区活动－主持人开场白、介绍发布会主题及到场嘉宾－政府嘉宾致辞、来福士领导致辞、行业嘉宾致辞启动仪式：揭幕北京来福士品牌主题非常来福士，开业时间体育运动表演（艺术体操），非常明星亮相开业时间揭幕，北京来福士领导及非常明星共同大屏幕揭幕北京来福士市场部经理介绍代言人非常明星，介绍开业活动，介绍商场详情－记者问答发布会结束，核心媒体进行领导专访；到场嘉宾继续参与“非常运动”互动活动030’30’35’35’45’45’-50’——55’-70’70’-80’80’-85’85’90’90’-120’活动流程时间小时(2)f?xv|t?etyy?xá开业庆典迅速提升商场客流量年月日年月日20081125-20081231活动进程f?xv|t?etyy?xá体育运动的广泛被关注群众运动事业广泛开展体育明星大众关注国家提倡全民运动运动主题正面健康借势f?xv|t?etyy?xá乒乓球、羽毛球、体操、举重、射箭、足球、篮球非常运动”明星参与：张怡宁、张宁、程菲、张湘祥、张娟娟、韩端、徐媛、易建联······“······把一个有广泛基础的群众项目演化出一个挑战型的事件众多体育明星参与面对面互动，激情挑战极限，获得汽车大奖群众运动项目体育明星互动造势f?xv|t?etyy?xá以“非常运动挑战极限”活动引发媒体热情以辆汽车作为奖品吸引顾客参与，增大客流量14商场做为挑战场地，超长天活动时间挑战极限、体育明星互动，引发媒体话题报道7强势连续天挑战运动话题事件引发媒体7f?xv|t?etyy?xá将活动内容和活动利益点集中在活动主题里面，这样能更有效的传递活动信息运动挑战极限就在非常来福士活动主题