一、推广目标在目标客群心目中，迅速构建鲜明市场形象，树立“创新型别墅、世界风情小镇”之强势品牌魅力，促进产品迅速销售及资金快速回笼，并为整体项目成功运作奠定坚实基础，同时积累并宣扬开发商“保利”知品牌效应。二、推广策略关键词：“文化+产品”的双路线推广双路线推广策略要旨：结合产品特色，以项目的概念内涵、精神价值为“明线”，进行文化路线的推广；同时，以项目的实点内容、实际优势为“暗线”，进行产品路线的推广。两路线相辅相成、互为配合，最终实现推广效果的最大化。1、“明线”推广综观京城别墅市场，尤其是本案周边竞争项目，通过其主题诉求可窥其推广策略一斑。如：纳帕溪谷：北美全新多庭院独栋别墅；温哥华森林：森林别墅首创者；橘郡：北美原汁橘子小镇生活；万万树：独栋庭院；……可见，卖产品、卖景观、卖概念仍为时下在售项目主要的推广策略。而无论是产品的竞争、企业的竞争、甚至整个国家间的竞争，只有在文化阶次、精神层面的竞争才是最高的竞争境界。今天，本案将避免雷同、另辟蹊径，摒弃单纯卖产品、卖景观、卖概念的低端竞争，寻求差异化，将从精神的高度昭示别墅生活的深刻内涵，引领京城别墅的“文化大革命时代”。我们所倡导并宣扬的文化，不等于通常意思的“人文社区“说辞，更不是简单的概念性标榜；它既指别墅本身的建筑文化，亦是水居文化、景观文化、社区文化的综合，更是一种别墅生活文化的意识涅磐、时代精神意志的彰显（具体内涵我们将在以后推广详作阐述）。2、“暗线”推广正如物质与精神的辨证关系，“文化”需要切实的产品内涵的支撑。我们的暗线推广的基本支撑点有：?“保利文化”20年积淀之作，丰厚的人文精神内涵?800亩世界风情别墅区，北美、欧式、澳洲等多款建筑风格?联排、小独栋、纯Villa等多组团产品布局?葫芦河、温榆河两大水系环抱，凭依天然水景?浪漫组院、河岸私家码头等匠心设计，静享自然天伦?立汤路、六环、八达岭高速、京承高速等畅捷交通条件……三、形象定位关键词：世界风情别墅基本支撑点：800亩规模，北美、欧式、澳洲等多组团、多款建筑风格及园林风格，浓缩世界五大洲人文风情。四、推广案名关键词一：琥珀庄园（主推）解析：?以历炼千古的琥珀之美，喻意颠峰的事业成就、上流的生活享受和至佳的人生境界；?以琥珀的稀有，寓意珍稀的别墅品质只供少数人享有；?同时，“琥珀山庄”对现有市场上的命名方式形成了有效区隔。关键词二：威尔士海湾/威尔士庄园解析：?ANTHUR，贵族，英雄，一生充满故事喜欢受注目的有趣的；与众不同，信守承诺的智者。?威尔士海湾是欧洲著名旅游度假胜地，象征着浪漫的海岸、秀丽的风光、人与自然和谐而优雅的共存，本案环境特色及产品优势与之完美契合。?威尔士海湾具有浓郁的异域风格，符合高档别墅客户需求心理特点。五、主题诉求定位（Slogan）关键词1：开始你的别墅生活（主推）关键词2：世界风情别墅区关键词3：生活，在美丽的传说中关键词4：来琥珀庄园，留下你的传说关键词5：梦，回家的地方六、推广诉求提炼（可作为广告语在宣传推广中使用）时光的固化，瞬间的永恒——琥珀，象征忠贞的爱情琥珀，象征纯挚的友谊琥珀，象征伟大的亲情琥珀，象征执着的精神琥珀，象征无悔的诺言……在一个个动人的传说中，在那历经沧桑而愈发晶莹的光泽中寻追琥珀的故事，或曰琥珀的文化更为[琥珀庄园]赋予深刻的附加值内涵1、寓意爱情：瞬间，凝铸永恒——琥珀庄园，铭记梦的传说《血珀的传说》传说台湾岛的半屏山，和大陆的半屏山原本是一座山，名叫南屏山北坡的水根和南坡的石花，青梅竹马，这年，他们约定八月十五成亲一直垂涎石花的南海恶龟神闻讯赶来，驱散了乡亲，把水根踢下了北山坡龟神举起巨斧把南屏山砍成了两半，劈开了大地海水填满了口子，半岛慢慢漂离了大陆伤心的石花每天伫立南坡山顶，守望着大陆，不肯挪动半步一天晚上，石花梦见分开的大地又连成了一片，南屏山又合并在了一起而她又偎依在了水根的怀里，轻轻地说，终于回家了梦终究是梦，醒来后的石花看到的依然是，邪恶的龟神，狰狞的面孔石花愤怒了，她抬起一块大石头猛地向龟神头上砸去，龟神倒下了。但是。。。。。。。。石花姑娘变成了一座洁白如玉的人状大石，名叫望夫石她的血凝成了鲜红的琥珀托于手掌间，像是送给远方亲人寄托思念的礼物直到现在，这座望夫石还耸立在半屏山下的海滩上，像是在遥望着大陆的情人2、寓意友情：真诚，让岁月如此剔透——琥珀庄园，沉淀亘古的感动《骨珀的由来》这是一个凄美的古希腊传说。天神赫利阿得斯看着伙伴太阳神阿波罗驾着太阳马车遨游的英姿，觉得十分羡慕。有一天，他实在想试试看，阿波罗欣然应允。也许，因为如愿以尝的赫利阿得斯太过得意忘形，或者纯因为技巧欠缺，故而，在快要飞驰到空中最高点时，天马忽然失去控制，驮着火热太阳的马车瞬间偏离了轨道。如任由马车冲向地面，那将给人间造成浩大的劫难，后果不堪设想。紧急万分之下，阿波罗只好以劈天的雷击将马车和赫利阿得斯一起打入大河。无数的大地生灵得以挽救，但是，朋友赫利阿得斯却永远地沉入了河底。面对亲手酿造并目睹的这一幕惨剧，阿波罗感到无比自责，从此，终日以泪洗面。痛苦的阿波罗日渐憔悴，终至瘦骨嶙峋。渐渐的，他的身躯变成了河堤两岸高挑的白杨，他流下来的泪水日益汇集、凝固，最后，成为剔透的骨珀……3、寓意亲情：生命，因爱而流传——琥珀庄园，升华血浓于水的温情《大树和孩子的故事》孩子自幼在大树下嬉戏，大树也看着孩子一天天快乐地长大，并慈爱地目送他开始孤独地远行。二十年后，孩子回来了。大树关切地望着风尘仆仆的游子，问：孩子，你这么多年怎么样啊？孩子面露凄伤。大树说：孩子，不要悲哀，你还年轻，快先砍下我的树枝去卖些银两吧！转眼，又过了二十年，孩子又疲惫地回来了。此时，滔滔洪水将至，整个村庄被水围困。大树说：孩子，你还有前途，快砍下我的树干做一只小船逃走吧！光阴荏苒，又过了二十年后，经历无数次的风吹雨打，大树也只剩下了一个矮矮的桩子。此时，曾经的孩子已鬓发苍白、步履蹒跚。但在大树的眼中，孩子依然是孩子。他颤微着说：孩子，再来我身上坐一会儿吧！孩子心血翻涌、感慨万千，想到奔波劳碌的一生，忽然心有顿悟，禁不住潸然泪下……很多很多年以后，大树的化石被后人发现，让人惊异的是：在年轮的中央，竟镶嵌着一枚晶莹剔透的泪形琥珀……4、寓意精神或理想：坚韧，执着为一种境界——琥珀庄园，典藏时光的风华让我们把目光回溯到古希腊时代的一个夏日——太阳神阿波罗的儿子奥路菲在树林里弹琴吟唱，天使尤丽西丝被这美妙的琴声深深地吸引，禁不住翩跹而至，二人一见钟情、相见恨晚。尤丽西丝是位美女，可惜，她是完完全全的人类血统，生命相当脆弱。有一次，她一不小心踩到了一条蛇，蛇咬了她一口，美人立刻就香消玉殒了，进入希腊神话中的另一种世界——魔界。（在希腊神话里面美女大多都是踩到毒蛇而进入魔界的）奥路菲痛不欲生，经叔叔神使赫尔墨斯帮忙，费尽周折终于进入了魔界。第一关要过的，就是那个垄断经营的摆渡者卡隆。此时的奥路菲穷困潦倒，好在他很会弹琴。可怜的卡隆摇船摇了几百年，从来都没有听过这么好听的音乐。于是，破例免费把奥路菲送过了河。奥路菲一路边弹边唱，歌颂美好的爱情，魔界国王和王后听着他的弹唱想起自己不幸的爱情，不禁相拥而泣。于是，国王表示，可以满足奥路菲让尤丽西丝还到人间的要求。但国王提出了一个附加条件，就是要奥路菲走在前面，绝不能回头。有情人即将成为眷属。可是不幸的是，在最后关头，奥路菲忍不住回头看了尤丽西丝一眼。这时，潘多拉出现了，她念动咒语，尤丽西丝的身体顷刻变换成不一块透明的花珀。不能和心爱的人在人间厮守，奥路菲终日守候着尤丽西丝变成的花珀，用七弦琴弹奏那曲《梦婆娑》，一曲又一曲，一天又一天，一年又一年……5、寓意诚信：千年，不变的承诺——琥珀庄园，刻录诚信的圣典古代，有一个守信的人叫阿宝。一天，有个陌生人来到他的家里，对他说：“我是被叛乱者追杀的王子，现在正要去邻国求援。听说你很重信义，所以请你帮我保存一把剑，一个月之后我就来取。”说完王子就走了……一个月之后，王子没有来；半年过去了，王子依然不见踪影。一年后的夏天，阿宝的家乡被洪水淹没，所有的人都逃往异地。阿宝担心王子回来找不到他，便爬上家门前的一棵银杏树，每天抱着宝剑等待王子归来。洪水一天天越涨越高，终于淹没了大树，也淹没了最后一刻也不愿离开的阿宝。洪水退去，王子又来到阿宝的家乡。当他看到阿宝门前的那棵银杏树，才知道发生的一切。银杏树的顶部，还挂着王子的宝剑，那一刻，他仿佛看到了阿宝在洪水中高高托起宝剑的身影。几年后，王子平息了叛乱，当上了国王。为了纪念阿宝，他在银杏树下修建了一座花台，并起了一个很好听的名字，叫做宝树台。承诺是金。其实，每个人的生命中都有一个承诺，需要你用一生的时间去信守，去兑现。琥珀庄园，以典藏千年的琥珀精神，刻录诚信的圣典。七、LOGO及VI体系（有待未来进一步深化）以“文化+产品”的双路线推广策略为核心，初步以“琥珀庄园”案名和Slogan“开始你的别墅生活”为基本素材创意LOGO及初步VI表现。