广州番禺星河湾品牌传播推广-地产文库

广州番禺星河湾品牌传播推广

34 人浏览 1 人下载

品牌印记奥林匹克花园：运动概念健康活力丽江花园：和谐的社区文化氛围碧桂园：五星级的家服务雅居乐：国际文化品位//……在硬件日趋同质化的今天，以文化、生活方式等心理层面的要素为核心而进行的品牌定位可谓愈演愈烈。、一个新阶层的诞生、国际精英生活特区、澳洲海岸度假生活SOHO……品牌印记星河湾是什么？不管是硬件的比拼还是生活方式的推销，各楼盘都务求在消费者心中建立一个独特而清晰的形象。而我们同样需要回答：品牌印记品牌定位我们打造了什么——时间成就一幢建筑，星河湾，是可以流传的艺术！没有挑剔就无所谓完美星河湾，是苛求造就的精品品牌定位我们打造了什么——品牌定位我们打造了什么——星河湾，是一个心情盛开的地方消费者需要什么？品牌定位品牌定位消费者需要什么买了奥园的张先生，走进了卫生间，仔细地开关着每一个水龙头；消费者可能钟情运动，但不会忽视品质——?品牌定位消费者需要什么左岸交楼的那天，李小姐用鞋跟敲遍了客厅的每一块地砖；踏踏实实的品质，才是消费者从不更改的追求！消费者也许看中文化，但不能容忍劣质——?……品牌定位消费者需要什么广州买家不急，比较过后，看清楚，最后才买，星河湾就天天有楼卖。南方都市报黄董专访在市场层面，星河湾是什么？————星河湾，是每一个置业者不变的品质梦想品牌定位星河湾是什么？星河湾，看得见的好品质。星河湾，是置业者的品质梦想。品质从产品及市场两个角度的论证，我们提炼出星河湾的品牌核心价值：品牌定位！品质是一种突破在梦想、品位以及气质等等的“软”概念满天飞的今天，星河湾独辟蹊径，占据这样一个“硬”概念，同样品牌定位我不跟人家“比多”，我“比好”、“比质”。南方都市报黄董专访——以物质定义品质品质唯物论传播定位以时间定义品质品质沉淀论传播定位传播定位?时间拒绝一切浮华和虚假，沉淀下来的也只有传世的品质；?曾经在地产界喧嚣一时的诸多“概念”，已经灰飞烟灭，被市场抛弃。品质沉淀论以精神定义品质品质观心论传播定位星河湾品质论品质唯物论品质沉淀论品质观心论传播定位可持续性落地性排他性一个概念或一个精神内核成立的四个必备条件：包容性传播定位品质论具有广度，可以基本涵盖过往传播的各类信息和概念，如中国地产劳斯莱斯等。品质论不仅是整合了原有的品牌资源，而且树立起更鲜明的旗帜，使星河湾的品牌形象更清晰。??传播定位包容性破立证阶段推广品质论起兴阶段推广破抨击时弊俗话说，不破不立，星河湾品质论同样需要一次拨乱反正！针对市场上对文化、生活方式的炒作现象，以否定的方式，告诉受众，品质不是一个虚无缥缈的概念。广告主题：品质不是！——……阶段推广立树立旗帜对于品质，每个消费者有自己固定的联想，我们没有必要给出一个生硬的定义，而应借助一些广受认可的理念作演绎。广告主题：品质是！——……

收藏下载文档大小：9.01MB
财富值：免费

文档信息

0.0

点击星星评分

已有0人评分(评分成功可获2财富值奖励)

纤纤雨梦贡献于2014/1/21

文档标签：

推广文案

内容摘要：品牌印记奥林匹克花园：运动概念/健康活力丽江花园：和谐的社区文化氛围碧桂园：五星级的家/服务雅居乐：国际文化品位

B	北京房地产	D	东莞房地产		海南房地产		南宁房地产		沈阳房地产
C	成都房地产		大连房地产		合肥房地产	Q	青岛房地产	T	天津房地产
	重庆房地产	F	福州房地产	J	济南房地产	S	上海房地产	W	武汉房地产
	长沙房地产	G	广州房地产	N	南京房地产		深圳房地产		无锡房地产
	长春房地产		贵阳房地产		南昌房地产		苏州房地产	X	西安房地产
	常州房地产	H	杭州房地产		宁波房地产		石家庄房地产	Z	郑州房地产