深圳万科集团十七英里文案创作-地产文库

深圳万科集团十七英里文案创作

169 人浏览 20 人下载

万科?17英里文案创作背景&思路目标就是人们在阅读文本时，看到的不是一个产品，而是一种文化，一种万科?17英里建构的个性文化，他是物质的，更是精神的；它是生活的感悟，更是哲学的思辩。提出了“MOOK”的文本形式，所谓“MOOK”就是magazine和book的综合体。一开始规划了一套两本楼书，一本概念楼书，一本产品楼书。文案节选距离的秩序DISTENCE对距离坚持的理性尺度，在于境界。距离，即空间。距离产生美，不是每个人都能享受世界上最美好的事物，它需要心境，需要场所，更需要一个恰当的距离，万科?17英里，我能与这个世界保持的距离。SEAHOUSE渴求精神的宁静，于是便有了思想。稀有，与物理而言，可以财富定之；于精神而论，唯睿智从容可得。居海，观其喜而知性，闻其怒而明理，悟其哀而达志，品其乐而知行。于是，在不知不觉的思考中，在随意把玩的悠然上，我们置身于外物的繁华之上，被原始自然时光的质感，深深折服……BOX我在17英里的空间。驾驭，或被驾驭？空间，是阅读生活的最高形式，“床”是圆点，行走的步伐是半径，一寸踱步亦明自我驾驭之能，而后驾驭世界。空间自由间离与超然私密的高度辨证统一，在伸手拿捏之间，实现理性哲学与浪漫诗学的一次。。。在每一个时间的刻度，思想不需要宽度。PARTYLIFE看过比看懂重要。相对是绝对。是财富掌管世界还是思想掌管世界，不一而论。但名利场同时掌管着财富者与思想者，在PARTY这个名利场，我们各取所需。名利，只是指间把玩的消遣，使其成为一个现场，虚荣与欲望才能成为高尚，于此，我们称之为占领。CLUBHOUSE答案越多选择就越多。时间和场所只是一些确定距离观念，而且这些观念之起，只是由于各可感物中，具有明确的各点，我们假设这些点的距离是一个空间的数值，不言而喻，每个距离是相异的，不同的尺度对精神的感应拥有不同的距离，距离界限一旦被冲破，世界就将会失去特权者和优势阶层。大洋彼岸的17英里“17英里”取自美国加州蒙特里半岛（MontereyPeninsula）著名的17-milesDrive。此路上有令人窒息、难以置信的美景。鹅卵石沙滩上风格各样的百万富翁豪宅，俯视着绝美的海景。17英里沿线工21个主要景点，包括西班牙湾旅舍、乔伊岬、中国岩、鸟岩、海豹岩等，其中最著名的是孤独的柏树：“孤柏”也许是世界上最著名的树了，它孤零零地、但坚强地屹立在海边悬崖绝壁上，已经历了二、三百年的风刀箭雨，见证着东太平洋的潮起潮落。这里也坐落着著名的圆石滩高尔夫球场，圆石滩高尔夫球场是全美最著名的高尔夫球场之一，而她之所以著名，是因为它海天一色，风景优美，而且管理完善。这里是美国PGA高球锦标赛的场地之一，也是老虎伍兹成名的地方。万科?17英里地质、水文地质地貌地质特征主要为出露中生代燕山第三期花岗岩（距今1亿3千8百万年前），岩石以细、中粗粒黑云花岗岩为主。由于花岗岩受长期风化作用，岩石多呈肉红色，风化花岗岩裸露地表。水文状况项目的最终潮涨系数为1.78，属不正规半日混合潮类型。这类潮汐的特点是，每个太阴日（24小时50分）出现两次高潮和两次低潮，潮汐不等现象比较明显，浅水分潮也很显著，落潮历时稍大于涨潮历时。根据潮位观测资料，可得潮位特征值如下：建筑的透明BOX在海岛上建别墅万科?17英里规划原则1、通过合理地布局，户户海景，充分引入海洋资源优势，体现海岛生活的特色。在尽量减低斜坡平整的情况下，通过住宅单位的平面图设计及布局，做到户户有海景，单位越大，其位置则越靠近海岸线，而又不遮挡后面单位的景观，体现真正的海岛别墅特色。2、坡地住宅居住的层面于竖向分开，最大限度的延伸环境至建筑空间之中，实现真正意义的融合。要做到建筑与自然环境的结合，就要充分尊重自然山势，以层叠的手法，将一个简单的建筑盒子，顺着山坡叠上去，尽量减低填土/削土的幅度。此外，在空间设计上，则尽量提供多元化的室外空间，让您与大自然有更直接的沟通。3、立面设计采用纯现代风格，简洁质朴而轻盈，是大海边的精致点缀，融于山海之间。在结构立面中最突出

收藏下载文档大小：165KB
财富值：免费

文档信息

4.7

力荐

已有3人评分(评分成功可获2财富值奖励)

纤纤雨梦贡献于2014/1/21

文档标签：

市场研究

内容摘要：目标就是人们在阅读文本时，看到的不是一个产品，而是一种文化，一种万科•17 英里建构的个性文化，他是物质的，更是精神的；它是生活的感悟，更是哲学的思辩。提出了“MOOK”的文本形式，所谓“MOOK”就是magazine 和book 的综合体。一开始规划了一套两本楼书，一本概念楼书，一本产品楼书。

B	北京房地产	D	东莞房地产		海南房地产		南宁房地产		沈阳房地产
C	成都房地产		大连房地产		合肥房地产	Q	青岛房地产	T	天津房地产
	重庆房地产	F	福州房地产	J	济南房地产	S	上海房地产	W	武汉房地产
	长沙房地产	G	广州房地产	N	南京房地产		深圳房地产		无锡房地产
	长春房地产		贵阳房地产		南昌房地产		苏州房地产	X	西安房地产
	常州房地产	H	杭州房地产		宁波房地产		石家庄房地产	Z	郑州房地产