—主题乐园活动MOMA艺术造城2期主题推广方案小美文化传播有限公司2010年4月活动背景：MOMA艺术造城位于北京路中段，交三桥旁边，桃源大街与圆通大桥之间，背靠盘龙江景观带。从项目周边情况看：附近银行林立，酒店、写字楼、证券公司、医院、市场环绕在项目四周。同时该项目将自然性、生活性与艺术性相结合，三者的融合体现为景观产品是生态、功能、舒适、与视觉效果的完美结合，从而形成了MOMA独有的居住文化。活动目的：通过一系列的主题文化活动，在更大程度提升项目特色和形象，推广项目的居住、商业文化，为该地段拉动人气，尤其是带动景观商铺的人流量，为MOMA艺术造城2期的居住、商业文化注入新的活力。活动策略：为了炒热该项目的商业氛围，必须选择社区居民感兴趣，能参与，形成互动的活动，而现在恰逢2010南非世界杯开赛在即，与足球有关的话题将有效的吸引公众的视线和参与热情，同时凭借地面活动吸引人气，再以联动性活动带动人气来到景观商铺。活动概述活动主题：我爱世界杯—主题乐园活动活动时间：2010年5月下旬-7月上旬活动地点：MOMA艺术造城2期景观商铺和地面活动形式：系列主题活动活动内容1足球啤酒花园2激赏世界杯3世界杯美食节活动4相关宣传活动一、足球啤酒花园时间：5月29、30日、6月5、6日四个周末在周末时间，将场地布置成以足球和啤酒为主题的花园形式，内设啤酒买赠区域，游戏互动区域，纳凉区域，表演区域等若干区域，为居民提供一个周末夜晚休息纳凉的好去处。图片仅供参考区域位置图在地上主要是纳凉和体验区域，地下则配置游戏、啤酒买赠区域和表演区域，吸引人流来到景观商铺。出入口舞台区域游戏区域纳凉区域纳凉区域啤酒买赠区域足球体验区域出入口足球隔板表演区域互动区域互动区域1.该区域为啤酒买赠区，买赠时间：每个活动日的下午开始，至24点，该时间内买赠规则待与啤酒公司后给到。2.该区域为电子游戏区图片仅供参考3.在该区域布置足球机游戏4.在该区域布置舞台，提供表演活动图片仅供参考5.纳凉区域在地下，布置5套纳凉桌椅太阳伞，备游人休息用。具体位置待定。地面布置1.纳凉区（10把太阳伞、10只圆桌、40只椅子）供客人观赏表演，休息使用。出入口舞纳凉台区域区域出入口足球隔板2.自由体验区域场地内开辟一块小型的足球场地和足球，供有兴趣者自由体验。图片仅供参考3.足球保龄游戏游戏规则物料人员配置参与者踢出地滚球，?草坪（小）?工作人员*1尽量多的击倒啤酒罐?门框，击倒3个以上啤酒?足球罐者得到纪念品，每个游戏环节可选8-?游戏说明牌10人参加?保龄球瓶*10舞台表演邀请百威足球宝贝以及哈啤花式足球表演的人员进行表演，并邀请知名乐队进行串场表演。图片仅供参考表演内容：1.百威足球宝贝舞蹈足球宝贝开场一起亮相，共同演绎一只舞蹈，取得开场吸引目光，震撼全场的作用。图片仅供参考2.百威足球宝贝个人才艺展示每一位宝贝依次上场，为现场观众展示自身才艺。图片仅供参考图片仅供参考3.百威足球宝贝互动游戏有主持人现场挑选台下的观众上台与百威足球宝贝互动“你来比划我来猜”，考一考宝贝们的才智与反应，同时提高现场观众的参与度。猜的题目皆与足球和世界杯主题相关。图片仅供参考活动内容：4.哈啤花式足球表演图片仅供参考活动内容：5.串场演艺邀请昆明当地知名的乐队，在宝贝们化妆、换衣服的间隔为观众带来相关表演。区域配合：美食街时间：活动全程每一天9:00-24:00邀请一些名特小吃主要入住景观商铺区域，同时地面也留一定的商铺，以吸引人流。景观商铺表演场地邀请一些全国名特小吃图片仅供参考足球隔板用若干隔板围成一个封闭的区域，只在两端留下出入口，形成啤酒花园的氛围。图片仅供参考活动流程游戏区啤酒买纳凉区时间舞台区域小吃区域电子游戏区域足球机区域足球保龄赠区域域★★上★★午★★★★14:00-14:10宝贝开场舞蹈★★★★★★下14:10-14:25乐队表演★★★★★★午14:25-15:25宝贝才艺展示★★★★★★15:25-15:40花式足球表演★★★★★★20:00-20:10宝贝开场舞蹈★★★★★★20:10-20:25乐队表演★★★★★★夜20:25-21:25宝贝才艺展示★★★★★★间21:25-21:40花式足球表演★★★★★★21:40-22:20宝贝互动游戏★★★★★★考虑到光线因素，下午不做宝贝互动★表示该时段执行区域活动足球啤酒花园费用合计：119332元Microsoft费用明细Excel双击打工作表开活动内容1足球啤酒花园2激赏世界杯3世界杯美食节活动4相关宣传活动二、激赏世界杯在该区域内玻璃墙直播世界杯赛况，配以美食、啤酒，让您完成激爽的世界杯之旅。吸引人流来到下层区域，为该地段的商家销售聚拢人气。时间：6月11日至7月11日，世界杯直播全程投影机数：一台。播放区域屏幕世界杯直播播放位置观众席：在地下一层和地下二层摆放太阳伞、圆桌、椅子，供看球者休息区域配合：美食街时间：活动全程每一天9:00-24:00由于看球的时间较长，所以在景观商铺一、二层都将设置夜宵、啤酒和小吃类的摊位，带动景观商铺人气。邀请一些全国名特小吃图片仅供参考激赏世界杯费用合计：20000MicrosoftExcel费用明细工作表双击打开活动内容1足球啤酒花园2激赏世界杯3世界杯美食节活动4相关宣传活动三、美食节活动时间：5月下旬至7月中旬全程，包括有活动安排的周末。活动目的：通过美食节活动，塑造MOMA美食文化。扩大MOMA的知名度，争取更多的餐饮消费群体和商家入驻。入住商家数量：40-50家。活动位置主要是在北面的景观商铺上下两层入住商铺，同时在2期底层和地面入住部分商家，以地面的活动吸引人气，然后以联动性的活动吸引人流来到景观商铺。景观商铺表演场地红色线条代表美食节摊位美食节摊位位置，景观商铺为主，2期底层和地面为辅建议：能否将二期底层未出售或者还未开始装修的商铺也作为本次美食节的摊位，供活动期间使用。这样可以增加已入驻商家的信心，同时也是对未入驻商家的鼓舞。空置商铺：南-4北-4北-6北-7北-9北-12北-15布置场地：为避免伤及地面，美食节期间的地面商家在活动区域铺设地毯在商家不进入的位置，摆放指示旗帜，引导顾客至景观商铺消费。在景观商铺布置横幅，喷绘，形成活动气氛。在景观商铺上方，悬挂小米灯，营造气氛在通往景观商铺的楼梯处，贴设地贴，引导客人来到景观商铺，同时营造气氛。活动内容1、具有鲜明的地域特色、悠久的历史渊源、良好的群众口碑、知名度大、美誉度高的地方特色、民族特色美食；2、品相良好、适宜现场展示与制作加工，不产生高油污和噪声；3、便于市民现场品尝及携带；4、具有一定观赏性、文化底蕴和品牌效应的美食优先；展位设计五、备选品种阿拉伯烤肉、蒙羊大串、大连铁板鱿鱼、广东碳烤生蚝、天津狗不理包子、杭州洪七公叫花鸡、神农架野生板栗、成都担担面、成都三大炮、老北京特产、香港撒尿牛丸、长沙火宫殿臭豆腐、海南鲜椰、泰国香水椰子王、、上海城隍庙蟹黄灌汤包、北京全聚德烤鸭、老北京冰糖葫芦、韩国料理、韩国爆米饼、新加坡特色小点心、咖喱鲨鱼肉、广州水果冰山、内蒙奶酪、杭州香辣美容蟹、香港脆皮燕窝、成都馋嘴手撕兔、爆炒金雀、成都酸辣粉、张飞牛肉、正宗武汉三鲜豆皮、九寨沟香酥鹌鹑、天津十八街大麻花、武汉精武鸭脖现场布置：1、彩虹门考虑到MOMA的特殊地形，在活动期间，每次周末的活动（除激赏世界杯活动），在靠北京路位置以及地下停车口设置彩虹门。数量：4只，4天。位置：北京路侧2个，地下停车场入口侧1个，一期入口1个摆放位置2.路口指示牌在MOMA的四个入口处，摆放大型的指示牌，指示吸引行人和特地来到的人进入活动场地。时间：5月中旬至7月中旬。位置：北京路侧入口处各一，地下停车场入口处一，一期旁路口一。摆放位置世界杯美食节活动费用合计：66940Microsoft费用明细Excel双击打工作表开活动内容1足球啤酒花园2激赏世界杯3世界杯美食节活动4相关宣传活动目的：通过相关宣传活动，将本次活动的信息跟多的传达出去，从而吸引更多的人来到现场，放大活动影响。内容：?平媒-报纸?户外广告?电台宣传?短信宣传?现场布置平媒-报纸宣传为了增加活动的信息传达率，建议在该项目的报版上增添活动内容告知，建议活动开始前，即5月8日前，每周两次，活动期间每周两次。户外广告位置：昆都中心广场时间：即日起至7月，共计2个月左右大小：90㎡优势：昆都，昆明的娱乐圣地，人流量巨大，多为年轻且具备一定消费能力的人群，对活动本身是有兴趣的，同时也是MOMA的目标客户。电台宣传投放电台：昆明FM95.4汽车广播简介：作为云南乃至云南最具品牌价值的广播电台，FM95.4拥有最广大的收听群体，与其他频率听众多为的哥、的姐不同的是，FM95.4听众多为私家车主，具备消费能力的同时，也是MOMA的目标客户。广告每段时长不超过5分钟，信息传达率高，听众记忆度高。覆盖率高，信号覆盖昆明全市，以及周边县市（禄丰、安宁、楚雄）。投放时段：类别时段时长次数时间总价07：05、08：05、10：0511：05、13：05、14：05钻石段位30秒12次/天60天198000元15：05、16：05、18：05折扣：6折20：05、22：05、23：05执行价格：118800元投放说明：覆盖上下班和午休黄金时段，全天12次滚动播放，能够最有效的传达信息，60天覆盖活动全程，持续宣传活动信息，强化听众记忆。短信宣传将活动信息以短信的方式发送出去，目标号码多为城区中青年人群。数量：10万条现场布置：1、彩虹门考虑到MOMA的特殊地形，在活动期间，每次周末的活动（除激赏世界杯活动），在靠北京路位置以及地下停