东兴金滩华府休闲养生度假村营销策划方案2011.11.1目录13市场简析2项目定位33服务建议4经营方案35营销执行31市场简析休闲养生海景房市场现状典型项目分析小结注：前期已针对休闲养生海景房市场、区域旅游度假市场、区域住宅市场等做过详细调查研究，此次仅作简单回顾，并就典型项目作重点分析。31市场简析休闲养生海景房市场现状东兴项目分析小结传统海景房海景公寓以海作为小区建需要及时良好的医以小户型和总价低设的基本元素疗服务，减轻子女吸引客群负担休闲、度假商品住宅休闲与养生并存产生人对养生环境的品质要求家居养生为大众所接受以海南三亚的建设为提升，养生观念发生改变的主要形式，养生也就标志人人关注了休闲养生商品住宅发展初步阶段休闲养生住宅项目数量小，发展还处于摸索阶段31市场简析休闲养生住宅市场现状东兴市项目分析小结现有形式经营方式典型项目三亚凤凰水城酒店式管理的会海景酒店公寓员制经营模式三亚半山半岛东兴商品住宅东兴房地产市场分析东兴房地产市场分析安得六区东兴主要楼盘1-7月份销售套数百业东兴宝丽安豪苑东兴安得国际华城东兴新世界国际旅游商贸城辉达山水豪庭汇通怡馨家园嘉和苑锦绣华庭山水·汇川中原新都桂苑小区一期（公务员小区）幸福家园永和御都花园（汇锦湾）东盟花园绿色花园明基花园东兴国际家电城（喜迎门）珠宝花鸟市场（粤华明都）东兴边民互市贸易区金源天鹅湖国际时尚生活区金丰家园东兴成德国际贸易广场从备案销售套数上看，天鹅湖（182套）和边民互市贸易区（182套）备案量并列第一，紧随其后是喜迎门（127套）和公务员小区（124套。）主要楼盘2011上半年共销售面积245785㎡（包含商铺的量），几乎是2009年度全市的销售总面积。东兴房地产市场分析安得六区东兴主要楼盘1-7月份销售面积百业东兴东兴安得国际华城东兴新世界国际旅游商贸城海名居辉达山水豪庭汇通怡馨家园嘉和苑锦绣华庭山水·汇川中原新都桂苑小区一期（公务员小区）幸福家园永和御都花园（汇锦湾）东盟花园绿色花园明基花园东兴国际家电城（喜迎门）珠宝花鸟市场（粤华明都）东兴边民互市贸易区金源天鹅湖国际时尚生活区金丰家园东兴成德国际贸易广场2011年上半年，全市的销售强劲。其中商业综合类销售最大为边民互市贸易区。住宅销售面积由高至低的排名为：天鹅湖（3.7万㎡），汇川·上东区（2.1万㎡，没备案，数据只显示一期的量），安得国际华城（2万㎡），幸福家园，公务员小区，喜迎门，山水豪庭。东兴房地产市场分析东兴2011年1-7月份商品房销量表8000070000600005000040000系列13000020000100000一月二月三月四月五月六月七月从表格上来看，1、3月份的销售量大增，是2010年11、12月份全市商品房销量喷发的结果。进入2011年之后，打压政策已经明朗，但东兴利好政策更多，使得楼市价格稳步抬升，同时销量也同步增加，房地产市场仍然在健康发展中小结：主要楼盘2011上半年共销售额9.6亿元（包含商铺的量），平均销售价格约3800元/㎡（含商业），据统计，2011年1-7月份，4月份前全市房价上升慢，商品房（不含保障性住宅、集资房）住宅部分全市实际成交均价约为3300元/㎡。总体来说，东兴市商品房的发展经历了2010年初由多层向小高层转变，2011初由小高层向高层转变，每一次转变，都带动着东兴市房价的抬升，这是开发企业由成本为理由拉动房价上升，这个价格并不能体现东兴城市价值水平，也就是，随着东兴城市的地位进一步明确，房价上升是必然结果。2项目定位2.1定位战略2.2定位支持2.3项目定位2.4目标客群蓝海战略红红海海蓝蓝海海亟待开发的市场空间创造新需求开拓、扩展产业边界?位置均较偏远，且周边无景观，多为项目内部造景?离海还较远，海滩人流量大？?重视不同年龄层次交流，但忽略家庭层次情感因素定位支持环境支持产品支持?自然景观?无敌海景（群山、面海……）（设施、服务快速完备）??健康指标医疗中心（空气清新、环境污（高端医疗团队加盟，提供染无……）安全保障）?完美建筑?交通便利（牺牲一定经济指标保障产（濒临港口城市）品高质性：面海靠广场）2项目定位定位战略定位支持项目定位目标客群项目定位全国首家滨海民族风情健康养生公寓全国首家四季宜居滨海健康养生俱乐部营销定位广西最优海滨度假村中的首席养生公寓项目关键词健康、养生、珍稀2项目定位定位战略定位支持项目定位目标客群客群核心需求对独特、稀缺的自享受恬静、舒适、高然财富的领先占有尚的居住生活对生理、心理健首席养生安逸性、私密性康、安全的注重公寓与要求独特的价值观及高度的私人社交需求、圈子文化生活哲学的高度契合“富爸爸”?有较强经济实力的中老年人“富儿子”?为父母养老的年轻财富新贵33服务建议养生家居俱乐部会员物业托管共走访54位成功人士（有效46人），调查其对休闲养生住宅的要求，并根据调查及研究提出相关服务建议（见后）。年龄有效人数职业有效人数家庭年收入有效人数（y）（万/年）40－456医疗系统420万以下346－5014教育系统620－40万951－5518企业2740－60万1556－606自营560－100万1761－652部队4100万以上233服务建议养生家居精神关怀酒店服务根据不同的年龄、生理特点，设计适合其起居的设施及服务。一、符合养生需求的产品设计户型设计：明卫，采光较好家具：床及座椅的高度不宜过矮，床垫不宜太软，家具棱角宜圆弧状，箱柜不宜过高。家电：电视屏幕宜较大，配小型冰箱及微波炉，饮水机，台灯。其他：各房间里设紧急呼救按钮一、符合养生需求的产品设计色彩搭配：医学证明，蓝黄绿红橙色具有安抚人心的作用。在房间的色彩设计上，可组合运用这些色彩，为人提供舒适的居住环境。一、符合养生需求的产品设计灯光设计：通过特别的设计，让光通过反射作用照亮房间，避免灯光直接刺激人的眼睛；设置夜视灯，避免夜间起床不便。防滑地板：地面采用防滑地板，防止失重滑到。一、符合养生需求的产品设计按摩浴缸特别注意：医学专家统计数字表明，按摩可以活络人的气血，气泡按摩和冲浪按摩，消除一天工作的疲劳，有效延长人的寿命。同时水中7种颜色照明，可供人自由调节，入浴更添情趣。二、充分满足养生生活需求的配套设施医疗保健中心：?引入广西著名医院；?免费建立会员健康档案；?24小时为客人提供各项医疗服务；?每个室内配紧急呼叫系统；?每年免费为会员提供两次体检。二、充分满足养生需求的配套设施护理中心：?专业护理人员为会员提供日常检测等健康服务；?会员也可依据需求从护理中心获取额外护理服务，如按摩、护理、沟通交流等，服务折扣随会员级别有所不同；?护理人员根据业务、经验不同设不同级别，收费标准亦不同。二、充分满足养生需求的配套设施常规运动配套：网球、篮球、户外阳光泳池、室内游泳馆、有氧锻炼室、武术房、保龄球馆、台球室、室内跑道、健身器械区、大型多功能球类运动馆等多维运动空间。特色运动配套：门球、三温疗养池、按摩散步小路（鹅卵石铺设）。三、最大化便利的人性化服务家政中心：?提供洗衣、买菜、做饭等家政服务；?对会员提供电话采购上门服务；?每天免费两次卫生清扫服务：上午7:30—8:00，下午3:00—3:30；?同时提供按需随时清扫的有偿服务。四、提供天伦之乐的生活氛围硬件氛围营造—为您“合家生活”提供硬件设施?社区设置适当海边游乐设施；?户型主要考虑安逸养生房，满足养生人士居住需求。软性氛围营造—为您“和谐生活”提供相应服务?定期组织会员活动，如采摘节、运动会，吸引、鼓励当地居民参与；?增加俱乐部会员联谊，定期开展联谊活动，如鼓励有才艺的会员担当联谊活动顾问、老师等。五、提供回归自然的生活情趣宠物认养—增加精神寄托的形式蔬菜种植—回归自然、回味岁月花卉种植—增加修身养性的方式?项目设置宠物中心，中心内宠物实行认领制；?项目设置“自留地”区域，会员可视自己喜好按月租用，用于种植蔬菜及花卉。33服务建议休闲养生保值升值物业服务充分考虑、照顾业主的房产保值、升值二、稀缺资源保值增值保值增值?稀有滨海养生物业原始投资?滨海旅游休闲度假处女地?投资本金分次投入?未来民族文化旅游圣地?投资本金额度门槛低?北部湾四季尊享养生天堂?投资回报周期短?沿海沿边沿山独特旅游旺地?投资回报率高?动车3刻钟驶抵南宁?引领滨海投资前沿?快艇1刻钟抵达越南?国内未来滨海投资热土?驱车1刻钟边境购物?国务院特批国际旅游岛?中越边境唯一滨海旅游度假圣地33服务建议休闲养生升值保值物业托管考虑到方便您的物业升值管理，提供相应酒店服务。提供商务附加值的物业服务物业管理：聘请知名物管服务管理品牌入驻项目，增加品牌效应，所有会员均可享受酒店级别的标准服务。多功能厅：国际化标准多功能会议厅，多媒体网络设备一应俱全，满足不同会议培训使用需求。宽带网络：所有酒店房间及公寓室内均能实现宽带上网。管家服务：住房清扫、房间小整、物品租赁、衣物洗涤熨烫、物品存管、擦鞋服务、婴儿看护等。商务中心：提供打字、复印、传真及邮件收发等各类商务服务。（以上各项服务依据会员级别不同有不同折扣）34经营方案经营总则产品分析根据我们前期对养生公寓的分析、研究、测算，我司建议本项目最优经营方案为精装销售，租售结合。精装销售＋托管租赁34经营方案经营总则产品分析优势层?区域环境?自然景观资源丰富；?环境指标广西最优；?高速交通快速发展；?公认的广西最佳旅游、休闲、度假、养生区域。?产品设计?稀有大面宽、短进深?户户明厨明卫?通透设计，面积适中?空间动静划分合理?动线合理，真正宜居?组织/企业品牌?具有较强的当地亲和力?拥有社会资源整合优势东兴是中国东盟自贸区的桥头堡------中国