未来域品牌维护期（产品销售期）未来域品牌维护期（产品销售期）未来域品牌建立期未来域品牌建立期未来域品牌维护期（产品销售期）未来域品牌维护期（产品销售期）以口碑营销为主以口碑营销为主主要打通销售渠道主要打通销售渠道突出产品品质突出产品品质宏观调控宏观调控市场萎靡市场萎靡总策略：推广渠道调整总策略：推广渠道调整宏观调控宏观调控市场萎靡市场萎靡总策略：推广渠道调整总策略：推广渠道调整主要打通销售渠道主要打通销售渠道突出产品品质突出产品品质以口碑营销为主以口碑营销为主300梅龙镇总的传播策略：通过产品实现与城市中最庞大的阶层的对话，实现一贯形象高端理性的企业品牌的延展：在初期采用高站位的姿态进入市场，并通过强势营销形成持续的影响力，随后再转而采用平等沟通姿态??案例欣赏客户产品感情力高度精神力301产品精神力销售力、项目品牌推广的四个纬度、项目品牌推广的四个纬度11开放；板房正式是梅陇镇/园林实景样陇镇/现在就人/in-joylife梅@开放有趣302遇见未来能量会馆镇住一群2006，龙华看金地/金地梅陇镇，代言城市未来/都市T台上的未来城/梅陇镇来了春天还会远吗？与目标客户精神层面的对话与城市对话与目标客户物质层面的对话第一阶段第二阶段第三阶段梅龙镇梅龙镇及品牌导入期及品牌导入期VIVI304305306307梅龙镇品牌建立期梅龙镇品牌建立期梅龙镇品牌建立期梅龙镇品牌建立期梅龙镇品牌建立期梅龙镇品牌建立期梅龙镇梅龙镇及品牌导入期及品牌导入期VIVI梅龙镇梅龙镇及品牌导入期及品牌导入期VIVI梅龙镇梅龙镇及品牌导入期及品牌导入期VIVI梅龙镇品牌维护期梅龙镇品牌维护期梅龙镇品牌建立期梅龙镇品牌建立期梅龙镇品牌建立期梅龙镇品牌建立期梅龙镇品牌建立期梅龙镇品牌建立期梅龙镇品牌建立期梅龙镇品牌建立期梅龙镇品牌建立期梅龙镇品牌建立期月8月7月6电视广告欣赏开盘5.28月5月4320售楼处开放样板房开放4.165.2月3月2创意独特，个性鲜明的系列电视广告创意独特，个性鲜明的系列电视广告年月061年月05129月8月7月6月5.28开盘5月4月3214.16售楼处开放地铁主题车厢地铁主题车厢3月2月06年1月知名度起到较好的推动作用05年12月地铁品牌专列广告整合了项目形象、项目介绍、产品卖点、生活主张等全方位诉求信息，选择了白领经常乘坐的较新颖时尚的交通工具为投放媒介：地铁以其信息传播路线长、传播区域广、对受众反复持续宣传信息的优点，对扩大项目在整个深圳市场的认知度322网络媒体承担重要传播角色网络媒体承担重要传播角色配合关键时点，大规模网络攻势配合关键时点，大规模网络攻势版位选择独具风格，面向社区性话题栏目?久美书店323创新媒体，常作常新创新媒体，常作常新?与QQ合作广告?更具创新性和游戏感的候车亭广告324?首度尝试小区电梯厅广告创新媒体，常作常新创新媒体，常作常新?山姆会员店利市封宣传325项目专属的媒体手段项目专属的媒体手段?梅陇镇特色的期刊化大字报，集折页/户型单张/dm功能于一体?强烈的专属感、系统性强326项目专属的媒体手段项目专属的媒体手段?人文楼书的粉墨登场?一期重在形象建立?二期在此基础上更强调参与性，成为传播与沟通的重要阵地一、二期推出两个版本327公共论坛的维护和项目网站经营公共论坛的维护和项目网站经营www.mellontown.com??网路论坛是梅陇镇目标客户群的重要聚集地?金地梅陇镇的声音从未间断连载再次创新中求得突”梅陇镇博客“328事件的组织事件的组织与传统纸媒结合互动?联手TENCENTQQ，形成品牌互动，在项目推出之初营造项目形象，吸引目标客户关注。?历时三个月吸引了大量年轻网民的投稿和关注热情，短期积聚大量人气，掀起了一股城市文化新运动。??社区文化的营造，人文建立?镇民欢乐季?世界杯看球?情人节“现在就示爱”?梅陇镇电影周?十三季回顾展?作为二期登场宣告的大型活动“跨年倒数梅陇镇”将业主与二期客户集聚一堂，营造灯火璀璨不夜天的梅陇镇，创立一个真正都市感的社区，将客户的情绪带入我们期望的境界329事件的组织事件的组织330现场展示配合331332外立面焕然一新外立面焕然一新；传作用宣333以极强的昭示性起到了特有的广告超大户外LED显示屏、走廊、售楼处内滚动LED文字——极大支撑梅陇镇“代言城市未来”的项目形象，表现出抢眼的城市气质；独特地表现出项目、人群的生活主张、气质；???高科技电子设备的应用：334豪华、气派的会所及主入口，直接与城市空间连通，充分显示了项目营造的城市形象、高贵品质。335硬朗、简洁的园林、广场设置，与建筑、规划理念保持一致的调性，营造了简练、而又不乏品质的楼盘风格。无边际泳池的展示对四房销售起到了较好的推动促进作用336会所内电子滚动条让会所更有个性，更年轻会所水吧亚太第一会所会所内展示337传讯囊：球形设计，创意、不凡、打破常规生活和视觉习惯。WI-FI无线上网，提供给客户上网+电影+聊天的阵地。会所功能展示—传讯囊338很好的展示了户型结构，同时以精妙的构思和新奇的形式获得客户的关注和认同涂鸦样板房339样板房展示样板房展示340工地围墙与导示系统强调特点与品质工地围墙与导示系统强调特点与品质