!目!录第一篇!房地产项目全案策划及案例评析??????????????（）第一章!房地产项目发展策划及案例评析"第一节房地产项目与项目发展策划??????????????（）!"第二节房地产项目发展策划的历史演进????????????（）!#第三节房地产项目发展策划的地位、作用、特征和基本原则（???）!$第四节房地产项目发展策划的体系??????????????（）!%"第五节房地产项目发展策划操作实务?????????????（）!%&???????????????（）第二章!房地产项目投融资策划及案例"$第一节概述????????????????????????（）!"$第二节新项目拓展?????????????????????（）!’(第三节房地产项目资金筹措?????????????????（）!&$第四节国外房地产基金???????????????????（）!((第五节房地产信托?????????????????????（）!)%???????????（）第三章!房地产项目的建筑设计策划及案例评析))第一节概述????????????????????????（）!))第二节建筑设计的基本原理?????????????????（）!$"第三节居住区规划与住宅建筑设计?????????????（）!%*%第四节公共建筑的布局与设计???????????????（）!%*$第五节绿色建筑设计???????????????????（）!%%&?????????????（）第四章!房地产项目景观策划及案例评析%+#第一节景观在房地产项目中的地位和作用??????????（）!%+#第二节景观策划的基本要求和原则?????????????（）!%+&第三节景观策划程序???????????????????（）!%"*——!书书书!第四节各类楼盘景观策划要点???????????????（）!"#$第五节景观策划成功案例分析???????????????（）!"%#????????????????（）第五章!房地产项目全程营销策划"%&第一节概述???????????????????????（）!"%&第二节购房心理与行为分析????????????????（）!"’(第三节项目营销环境分析与产品市场细分??????????（）!")"第四节房地产项目主题策划????????????????（）!")*第五节产品价格策划???????????????????（）!"(#第六节广告策划?????????????????????（）!"(&第七节现代房地产营销理论和战略?????????????（）!"*’????????????????????（）第六章!房地产品牌策划"&+第一节概述???????????????????????（）!"&+第二节品牌策划的作用与运作模式?????????????（）!"&)第三节品牌策划与品牌战略规划??????????????（）!$+"第四节品牌策划与品牌文化建设??????????????（）!$+(????????????????????（）第七章!房地产形象策划$"#第一节房地产形象策划技术要点??????????????（）!$"#第二节房地产形象策划案例分析??????????????（）!$(+????????????????????（）第八章!房地产广告策划$*#第一节房地产广告策划技术要点??????????????（）!$*#第二节房地产广告策划案例分析??????????????（）!#$)????????????????????（）第九章!房地产风水策划#%’第一节房地产风水策划技术要点??????????????（）!#%’第二节房地产风水策划案例分析??????????????（）!#)*?????????????????????（）第十章!物业管理策划#*%第一节物业管理策划技术要点???????????????（）!#*%第二节物业管理策划案例分析???????????????（）!%$’第二篇!热销地产项目开盘活动优秀策划及实战执行方案????????????????（）第一章!房地产项目开盘活动策划%%’——!!第一节房地产项目开盘活动的定义?????????????（）!""#第二节房地产项目开盘活动策划实战要素??????????（）!""$????（）第二章!房地产项目典型性优秀开盘活动策划及实战执行方案"##????（）第三章!房地产项目表演类优秀开盘活动策划及实战执行方案#%#????（）第四章!房地产项目抽奖类优秀开盘活动策划及实战执行方案#"$????（）第五章!房地产项目主题性优秀开盘活动策划及实战执行方案#$&???（）第六章!房地产项目开盘前后优秀系列活动策划及实战执行方案#&’??????（）第七章!商业地产项目优秀开盘活动策划及实战执行方案$()第三篇!热销地产项目庆典活动策划及优秀促销方案鉴赏??????????????（）第一章!房地产开工奠基活动方案鉴赏$&*????????????????（）第二章!房地产认购活动方案鉴赏)%#??????????????（）第三章!房地产开盘活动促销方案鉴赏)+)??????????????（）第四章!房地产展销活动促销方案鉴赏)*%??????????（）第五章!房地产结构封顶庆典活动促销方案鉴赏)"$??????????（）第六章!房地产工程竣工庆典活动促销方案鉴赏)#(????????????（）第七章!房地产交楼入住活动促销方案鉴赏)#$??????????????（）第八章!房地产开业活动促销方案鉴赏))*??????????（）第九章!房地产商业项目招商活动促销方案鉴赏)&+第四篇!热销地产项目主题性公关活动策划及优秀促销方案鉴赏????????????（）第一章!房地产业主联谊活动促销方案鉴赏)’#?????????（）第二章!房地产针对目标客户群活动促销方案鉴赏&("????????????（）第三章!房地产综艺文化活动促销方案鉴赏&*$????????????（）第四章!房地产公关宣传活动促销方案鉴赏&$(????????????（）第五章!房地产比赛评选活动促销方案鉴赏&)+——!!第五篇!热销地产项目系列性公关活动优秀策划及实战执行方案???????????（）第一章!房地产主题性系列活动促销方案鉴赏"#$???????????（）第二章!房地产阶段性系列活动促销方案鉴赏#%%第六篇!热销地产项目金牌营销经典策划及案例鉴赏???????????（）第一章!制造胜势———热销住宅产品执行密码#&$第一节审时度势———热销项目正反定位方案?????????（）!#&$第二节依形造势———项目产品创新执行方案?????????（）!#$’?????????????（）第二章!借势造市———独辟蹊径营销攻略#"&第一节有市强势———整合项目热销经典方案?????????（）!#"&第二节弱市借势———弱势项目一举售罄突围方案???????（）!())(第三节无市造势———劣势项目造势突围经典方案???????（）!()(*?????????（）第三章!渠道先锋———热销项目推广操作制胜战略()+)第一节渠道畅通，方能水到渠成??????????????（）!()+)第二节吸引市场眼球的媒体推广攻略????????????（）!()&&第三节不同定位楼盘推广策略方案?????????????（）!()*$???????????（）第四章!创新致胜———热销项目营销((计划()#+??????（）第五章!统御之术———“烂尾楼”项目起死回生营销攻略((()第一节重塑金身?????????????????????（）!((()第二节出奇制胜?????????????????????（）!((%’?????????（）第六章!凤凰涅槃———“二次包装”项目营销攻略((+$第一节“切脉”三类滞销楼盘???????????????（）!((+$第二节重整旗鼓迎困难??????????????????（）!((&*?????????????（）第七章!消灭尾盘———尾盘项目销售攻略((*&第一节尾盘疑难病症剖析?????????????????（）!((*&第二节出奇制胜尾盘销售?????????????????（）!((*#第三节“赢”得人心尾盘宣传???????????????（）!(("&——!!??????????（）第八章!强而避之———“新政”下地产营销计策"#""第一节解读“新政”???????????????????（）!"#""第二节应接新政，各出奇招????????????????（）!"#"$第七篇!房地产全程营销金牌策划案例精选精选安例一某国际公寓推广方案??????????????（）!"#%&精选案例二年徐州市铜山新区某别墅项目整合营销报告（??）!#’’(")")精选案例三烟台华联新村销售策划案例???????????（）!")*%精选案例四南京浙江商品城营销推广方案??????????（）!")$&——!!"#!"#$%&’!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!()*’+,-!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!"!"$!%&’()*+,-./012./0!!"#$%1$%23()"3()45678"#$%&’()*+,-./012345+6)7*+89:;=?8@A9B"CD)EF"GHIJK4LMNOPQRSTUVWXYZ8[\]^)7C_‘G8Ka