领袖成都，代言天府——天府国韵文化产业园推广运营策划案第一章天府国韵文化产业园产生背景、机遇、使命■项目面临的形势和发展方向■项目的使命和机遇第二章天府国韵文化产业园推广定位及思路■天府国韵文化产业园原生文化资源分析提■天府国韵文化产业园文化线索的运用原则和运用方向■项目文化产品的推广意义和价值纲第三章天府国韵文化产业园运营思路■如何利用建筑规划特点承载“天府客厅，智慧高地”运营定位■运营思路■运营中的关键问题■运营过程中如何体现和谐主题■本项目潜在的运营效益分析第四章总结01天府国韵文化产业园产生背景、机遇、使命一、项目面临的形势和发展方向1.以重大项目为支撑，发展重点优势产业成都的“十一五”规划明确指出，强调以规划为龙头，调控文化资源布局；以政策为引导，加强文化产业重点行业和重大项目发展。同时出台、配套一系列支持文化产业发展的政策，以重大项目带动发展，打造具有国际、国内竞争力的大型特色文化项目、文化产业。打造天府国韵文化产业园的初衷，就是力争要成为“十一五”所提到的文化产业重大项目，并致力于发展成都市文化重点行业，在文化建设上为“十一五”目标的顺利实现做出贡献。一、项目面临的形势和发展方向1.以重大项目为支撑，发展重点优势产业《成都市“十一五”时期文化发展规划纲要》中明确了“十一五”时期我市文化发展重点是：完善公共文化服务体系；加大全市公共文化设施建设投入；推出文化艺术创作精品；加快农村文化阵地建设；加强文化遗产保护利用；提高市民思想文化；增强文化产业发展实力，到2010年，文化产业增加值达到200亿元以上，占GDP的比重达到4.5%以上。文化产业综合竞争力进入中国中西部城市前列，成为我市新的经济增长点和支柱产业。政府在大力扶持重点产业与重大项目的同时，对这些项目的经济任务也提出了要求。天府国韵文化产业园归根结底是在打造城市区域板块，它最终是要通过前期创造性的运作达到预期的招商成果，以及良好的后期运营形成稳定、旺盛的消费行为。达不到这两点，政治目标、社会效应都是空谈。一、项目面临的形势和发展方向2.文化成都，创意无限自2001年起，网络游戏作为互联网最有效的运营模式之一，迅速成为中国数字娱乐产业的核心所在。据国际数据公司(IDG)统计，中国网络游戏市场规模在2001年仅为3.1亿元人民币，到2002年就迅速飙升到9.1亿元人民币，增长率高达187.6%。网络游戏还具有广泛的价值链，对电信、IT、媒体与出版、网吧、零售渠道等贡献巨大。一、项目面临的形势和发展方向2.文化成都，创意无限成都实现游戏硅谷最为关键的成败点，在于是否能构建完善的数字娱乐产业链条。政府计划在2008年以前，初步形成和完善数字娱乐产业链，使成都数字娱乐产业渐渐摆脱现在还得靠政府推动的现状，成为一个具有独立而强大生命的产业。成都经过深思熟虑，定下了将数字娱乐业作为城市支柱产业之一这一决策，将会尽全力推进和完善数字娱乐业的硬环境和软环境，争取在一段时间之内，使成都贴上“数字娱乐第一城”的标签。一、项目面临的形势和发展方向成都在数码娱乐、游戏、网络等产业的技术层面向来在全国名列前茅，吸引了国际、国内诸多大牌游戏软件公司在此设立总部，如排行世界第三、欧洲第一的法国智乐软件（gameloft），国内首屈一指的盛大、腾讯等。但是技术层面的强大却没有为成都的文化产业建设提供支持，这是天府国韵文化产业园的契机与挑战，本案将在这个方面深度探讨。一、项目面临的形势和发展方向3.启示从成都市“十一五”文化产业发展战略来看，项目在规模体量上、文化价值的综合利用上符合重大项目方面的战略思路，应该成为成都市重点扶持的项目之一。同时“十一五”在重点文化产业的发展思路上提出了打造文化精品项目、具备国际竞争力的要求，这对项目来说是一大挑战。然而什么是文化精品，如何做到与国际接轨、与国际同步，并没有明确指示。这两方面，成都市委宣传部长郝康理同志为我们指明了方向——将特色原生文化与时代文化、新兴技术、热门产业相结合，在创意产业的发展上为成都成为“数字娱乐第一城”提供支持。本策划案将在文化价值利用与创意产业发展两方面深度挖掘，力争使项目做到“领秀成都，代言天府”。二、项目的使命和机遇1、从四川省的发展目标看本项目的使命和机遇在制定四川省发展目标的问题上，省委、省政府综合考虑了四川省的现状与资源，创造性的提出四个跨越：1)传统农业向现代农业跨越2)工业大省向工业强省跨越3)文化资源大省向文化经济强省跨越4)旅游资源大省向旅游经济强省跨越结合本项目的特点，我们认为省政府提出的四大跨越中，本项目与“文化资源大省向文化强省跨越”、“旅游资源大省向旅游经济强省跨越”都有着深刻的联系，有机会成为文化经济强省的样板和名片，旅游经济强省的特色示范区和亮点。二、项目的使命和机遇2、从成都市发展目标看本项目的使命和机遇1)成都市政府关于文化产业发展的3211战略《成都市“十一五”时期文化发展规划纲要》提出，要把文化产业培育发展成我市新的支柱产业。未来几年，我市将大力实施“3211”品牌发展战略工程，集中打造“大熊猫文化”“金沙文化”“青城山—都江堰世界文化遗产”三大国际文化品牌，整合开发“三国文化”“诗歌文化”两大文化资源，建设一批重点文化基础设施，开展一系列重大文化节庆活动，构建我市文化产业品牌发展体系。二、项目的使命和机遇2、从成都市发展目标看本项目的使命和机遇2)文化产业布局一片、三带、两圈层“一片”即中心城区集中发展传媒、文博等都市文化产业片。“三带”即在城东、城南副中心以体育休闲、会展以及文化旅游等为重点的复合型文化产业带；在大熊猫生态园、十陵风景名胜区、郊野公园等部分区域，集中发展文化旅游、休闲度假、创意产业等文化产业带；以青城山—都江堰世界文化遗产和望丛古蜀文化资源为依托，以“中心城—郫县—都江堰文化旅游绿色通道”为重点，发展世界文化遗产、文化休闲、田园观光为主题的文化旅游、休闲度假产业带。“两圈层”即在近郊区(市)县形成文化地产、休闲旅游产业圈层和以远郊(市)县自然景观、历史文化、民俗特色为基础的自然生态、文化旅游圈层。二、项目的使命和机遇2、从成都市发展目标看本项目的使命和机遇从上述目标中，可以看到本项目“天府客厅，智慧高地”的定位与市政府的规划关联性极强，用“天府客厅”补充3211战略与“三国文化”的发展。同时利用本项目独特的文化资源优势，力争超越“锦里”成为“三国文化”的新代言品牌。此外，本项目可以用“智慧高地”的定位区承载成都市向“数字娱乐第一城”转型的历史和机遇，在“游戏”中变身“智慧高地”为“创意高地”。二、项目的使命和机遇3、从双流县政府“35223”战略看本项目的使命和机遇在双流县十一次代表大会上，县委书记谢瑞武提出了在今后的工作中，要深入实施以“35223”战略为核心的统筹推进“三个集中”发展思路，奋力争创全市推进城乡一体化样板县，为实现“领跑西部、富民强县，构建和谐双流”而努力奋斗。二、项目的使命和机遇3、从双流县政府“35223”战略看本项目的使命和机遇1)以科学发展观为指导，努力提高统筹推进“三个集中”水平坚持把按规划发展贯穿于统筹推进“三个集中”的始终。全面体现“三个集中”的原则，精心编制覆盖城乡的规划体系。坚持把加快产业发展贯穿于统筹推进“三个集中”的始终。坚持把保护农民利益与促进农民转移转化贯穿于统筹推进“三个集中”的始终。坚持把系统思维、连环推动贯穿于统筹推进“三个集中”的始终。二、项目的使命和机遇3、从双流县政府“35223”战略看本项目的使命和机遇2)以实施“五大战略”为抓手，努力提高经济社会发展水平深入实施项目带动战略，启动重大项目引进、招商机制优化、招商项目落实“三大工程”建设，积极引导各类资金投向主导产业、新兴产业和基础设施建设，着力增强产业发展后劲。深入实施工业强县战略，着力培育一批规模上10亿元、50亿元的大企业集团，发展壮大一批协作配套的中小企业群，孵化一批科研技术成果，形成优势产业集群。深入实施三产富县战略，依托区位优势，突出发展以临空总部经济、现代物流和文化产业为主的现代服务业，切实抓好以乡村旅游、古镇文化为特色的旅游业，努力提升商贸流通、酒店、特色餐饮等传统服务业水平，支持和规范房地产业发展，培育经济增长新亮点。深入实施都市农业战略，切实增强农业为都市服务的理念，重点抓好昆山都市农业产业园和新兴特色蔬菜园区建设，进一步推进农用地向规模经营集中，大力发展临空高效型、生态观光型都市农业。深入实施人才兴县战略，大力开展“四尊四创”活动，建立健全人才培养、引进、创业激励机制，努力营造人才引得进、留得住、用得上的良好环境，让双流成为人才汇聚的高地、施展才华的乐土。二、项目的使命和机遇3、从双流县政府“35223”战略看本项目的使命和机遇3）以“两城”建设为载体，打造西部一流城市新区东升要以新城建设为重点，初步建成5Km2的行政中心区、文体中心区和新城示范区，成为带动彭镇、九江、黄水发展的成都城市副中心；华阳要进一步完善城市功能，形成会展商贸、金融商住等功能区块，建成辐射新兴、公兴、万安等镇的成都城市副中心；西航港开发区老区要以总部经济和步行街建设为切入点，以服务大学发展，促进校地互动为抓手，塑造“西部航都”门户新形象；牧马山新城核心区建设要积极推进，初显“天府客厅，智慧高地”新品位。要注重各组团的有机对接，促进成都南部新城一体化发展。按照特色兴镇、文化亮镇、产业强镇的发展思路，重点打造正兴“现代山水园林新城”、万安“城南生态新区”、黄龙溪“中国历史文化名镇”。二、项目的使命和机遇3、从双流县政府“35223”战略看本项目的使命和机遇4)以“两区”建设为平台，打造西部一流产业高