第一讲：文案第一讲：文案发育中的文案发育中的文案::有极端有极端冲动冲动心悸等常规毛病心悸等常规毛病定型后的文案定型后的文案::通常做案有路子通常做案有路子第一步做什么第一步做什么最后最后做什么做什么很清楚很清楚其实：那已经是策划了其实：那已经是策划了第一讲第一讲思路一定要思路一定要简洁简洁清晰清晰力量力量越简洁越简洁越暴动越暴动但原诸位影视文案也好但原诸位影视文案也好地产地产品牌文案品牌文案或者需要写文案或者需要写文案的也好的也好希望以上个人的心得对大家有所帮助希望以上个人的心得对大家有所帮助第一讲第一讲第一很重要第一很重要正如你第一个女朋友正如你第一个女朋友你第一次失身你第一次失身第一次给妈妈送花第一次给妈妈送花第一次受到领导表扬第一次受到领导表扬做文案一定要学会发散做文案一定要学会发散延伸延伸这样思维才能敏捷这样思维才能敏捷行如流水行如流水自然而然自然而然第一讲第一讲是因为有些卖点是因为有些卖点::如体量最大如体量最大如价格最高配套最好如价格最高配套最好在整合战中在整合战中::找差异找差异USPUSP就是我们的使命就是我们的使命比方说的找美女也是一种策略比方说的找美女也是一种策略策划是阴谋的策划是阴谋的一定是为了实现某种目的而实施的战术一定是为了实现某种目的而实施的战术第一讲第一讲我觉得文字练到一定境界就是点穴我觉得文字练到一定境界就是点穴大家一定读过杂文大家一定读过杂文鲁迅先生的文案就是好的阴谋鲁迅先生的文案就是好的阴谋阴谋他总是表现智慧阴谋他总是表现智慧第一讲第一讲地产文案在贩卖一种心情地产文案在贩卖一种心情我我定位他为：情绪消费定位他为：情绪消费““这个城市不是我们的故乡这个城市不是我们的故乡却是我们的主却是我们的主场”场”这个广告语够长这个广告语够长但是说到年轻人的心理但是说到年轻人的心理解决人解决人解决事解决事取宠开发商取宠开发商这个也是人性策略这个也是人性策略第一讲第一讲我们把总理请来公司作为一项策划任务我们把总理请来公司作为一项策划任务目的：让总理检查工作并得到成果目的：让总理检查工作并得到成果战略：为企业形象做宣传战略：为企业形象做宣传流程也就是我们的执行了流程也就是我们的执行了人员安排人员安排谁负责哪块谁负责哪块预算等预算等……这个过程能够为企业宣传这个过程能够为企业宣传并带来经济效益并带来经济效益那么策划是成功的那么策划是成功的第一讲第一讲广告策划也是的：广告策划也是的：第一性第一性你想干什么你想干什么第二性第二性你是什么你是什么第三性第三性你怎么搞你怎么搞我们得出结论我们得出结论::文案是文案是感感性性但但没没有思想的文案有思想的文案只只能是一能是一段段文文采采文字也就是你的文字也就是你的随随身身宝物宝物该该出出手时手时如如刀疼天刀疼天这是文案这是文案第一讲第一讲做策划做策划可可能需要能需要冷静与独立冷静与独立主主见与见与果果敢敢与与性格有性格有关关策划策划更显更显得一个人的得一个人的综综合合应变应变能力能力处处理理问题问题的的前面系统前面系统性性??第一讲第一讲比如比如很简很简单单的的问题问题：：国国家总理家总理温温家家保保要要参访深圳参访深圳某广告公司某广告公司那么这家公司要做什么安排那么这家公司要做什么安排？？策划也就是策划也就是统筹统筹战略战略??让事情让事情顺利顺利的的进进行行就是这样就是这样第一讲第一讲??比如有人比如有人喜欢用喜欢用文文言言文文??有人有人喜欢用喜欢用散文散文????每每个人的个人的东西东西一出来一出来????大家就大家就知道知道出自谁出自谁手手说说明明文字也是有性格的文字也是有性格的当当我们的我们的辞藻辞藻积累积累了了就就可可以以尝试尝试原原创创第一讲第一讲我我知道电知道电视视自传自传最最容易激容易激发人的发人的创创作作灵感灵感写文案的一定要写文案的一定要培养灵感培养灵感的的习惯习惯要要富于假富于假想自想自己己在一种在一种意意境中境中去去体会消费者的心体会消费者的心态态产品的产品的存存在的价在的价值值??只只有这样有这样文案对产品的文案对产品的提纯提纯才才更更以以精精到到从此从此文字文字纵纵扬扬天下天下指指点点江山江山第一讲第一讲去去体会消费者的心体会消费者的心态态产品的产品的存存在的价在的价值值??只只有这样有这样文案对产品的文案对产品的提纯提纯才才更更以以精精到到从此从此文字文字纵纵扬扬天下天下指指点点江山江山第一讲第一讲削弱削弱了文案的对了文案的对称称性性与与美美感感红红花需要花需要绿叶衬绿叶衬否则乱否则乱花花眼眼第一讲第一讲怎么学写文案怎么学写文案首首先得对文字有点先得对文字有点兴趣兴趣然后总是有一点表现然后总是有一点表现欲欲望望我我相信相信一个好的文案一个好的文案一定一定同时同时是一个是一个演演员员他他可可以把自以把自己己的的激激情情与快乐与快乐传传染染给给别别人人能够能够引起共鸣引起共鸣第一讲第一讲最最初初我们我们可可以以模仿模仿语语言言是是熟熟能生能生巧巧的的文案也是一样文案也是一样先先抄袭抄袭人家经人家经典典的文案的文案然后然后再看看再看看把把元神与精粹元神与精粹领领悟悟用用心心磨砺磨砺再再自自己模仿己模仿其中的文其中的文风风第一讲第一讲其实最其实最初初的文案的文案体现一个人的文体现一个人的文风风那就是那就是鄙鄙视那些轻视那些轻浮浮不不知知真真正的正的奢华奢华是怎样的人是怎样的人是一种自是一种自傲傲有点有点冷嘲热讽冷嘲热讽的的感感觉觉第一讲第一讲你你看看这个文案这个文案没没有什么有什么华丽辞藻华丽辞藻也也没没什么生什么生涩涩的的堆砌堆砌很自然的很自然的陈述陈述一个一个客观客观事实事实所以好文案一定是所以好文案一定是言言为心为心声声高高明深邃明深邃第一讲第一讲比如：比如：一个好一个好葡萄至少葡萄至少要要走走1010年年也就是说要做好这个也就是说要做好这个酒酒需要需要1010年的发年的发酵酵一一与十与十有比有比较较文案才有文案才有张张力力第一讲第一讲假假如大家如大家看看这个这个组组合合世世界最高的界最高的国际颠峰王座国际颠峰王座一一看乱看乱了了每每个个词都词都很很牛牛结果什么也结果什么也记记不得不得第一讲第一讲““有点有点甜甜””他们的文案他们的文案都都是很策略性的是很策略性的直接揭示直接揭示产品的产品的核核心心那么这样的文案那么这样的文案何止何止是文案是文案更多更多是策略性的思想结是策略性的思想结晶晶第一讲第一讲文案文案与与策划其实是策划其实是相相通的通的一一切切重在思想重在思想与与理解理解最最终靠元素与概念去演绎终靠元素与概念去演绎第一讲第一讲大家一定大家一定听听过过号称号称中中国国第一第一楼书楼书的领的领海海文案文案第一第一句句是这样的：是这样的：““如果你不能在这个地如果你不能在这个地球球上上指指出出您您的的具具体位体位置置请不要轻请不要轻易易说自说自己己在这个在这个世世界上界上拥拥有什有什么么。。””大家大家看看这种文案的这种文案的杀伤杀伤力体现在哪力体现在哪里里？？第一讲第一讲————地地球与球与我的我的关系关系大大与小与小也就是说也就是说越是高端的人越是高端的人物物越要有个越要有个坐标！坐标！另外另外这个字中有一种心理策略这个字中有一种心理策略这个其实这个其实贬低贬低了文案的地位了文案的地位就是说如果文案不带策略性的就是说如果文案不带策略性的话话那么那么你的文案你的文案只只是文字是文字游戏游戏或者是文或者是文采。采。第一讲第一讲好文案并不一定重文好文案并不一定重文采采而是思想而是思想为什么那些失为什么那些失恋恋的人的人没多少没多少文文化化却也能说出一些经却也能说出一些经典典的语的语句句？？因为因为真真情所情所至至！！?文案某种文案某种时候可时候可以以代替代替策略策略，，为什么为什么？？因为文因为文案案可可以以和创意联系和创意联系一一起起，当，当你极你极度度想表现一种产想表现一种产品的品的意意境的境的时候，时候，通常你会有通常你会有画面画面，，有有风风格格，，有文字等有文字等模糊模糊的的元素元素。。在在脑脑子子里震撼里震撼，，最后最后形成形成组组合合。。第一讲第一讲文案某种文案某种时候可时候可以以代替代替策略策略为什么为什么？？因为文案因为文案可可以以和创意联系和创意联系一一起起当当你极你极度度想表现一种产品的想表现一种产品的意意境的境的时候时候通常你会有通常你会有画面画面有有风风格格有文字等有文字等模糊模糊的的元素元素在在脑脑子子里震撼里震撼最后形成最后形成组组合合第一讲第一讲打打个比方个比方我想表现这个我想表现这个矿泉矿泉水不一水不一般般脉脉动说是动说是运运动动农夫山泉农夫山泉??……??届时届时请请深圳深圳第一文案第一文案蒲石蒲石为大家讲文案为大家讲文案我我相信相信在在座座的的都可都可以做文案以做文案现在的企业越来越现在的企业越来越注注重策划了重策划了第一讲第一讲如如何何做好文案做好文案文学文学与与文案有什么文案有什么区别？区别？你你认认为为文案文案====策划策划？？不是不是但但可可以以转化转化有一种说有一种说法法策略文案策略文案第二讲：如第二讲：如何何做好文案做好文案什么是好文案什么是好文案？？你想说什么你想说什么？？你是说什么你是说什么//文案的文案的减法减法原原则则文字的文字的雕雕性性文案的文案的节奏节奏文字的文字的组组合合元素元素的的提提炼炼文字对文字对于于产品的表产品的表述述文字够简洁文字够简洁吗吗长文案的长文案的运用运用第二人第二人称称的的运用运用人性人性世世俗俗的常的常识识生生活活化化的语的语言言点点线线面面的的运用运用第二讲第二讲以上是我以上是我草拟草拟的命的命题题首首先先我觉得我觉得文案文案与与文学的文学的区别区别在在于于：：文案是文案是技