新媒体运用之微博营销付晓住宅项目中心营销管理部二○一二年十一月八日问题设定本次转训重点解决以下三个问题微博是什么？§问题1微博怎么用？§问题2如何用好微博？§问题3Part1问题1微博是什么？Part1微博是什么？网络营销工具和渠道1、建立官方网站15、建立网络媒体关系（网编）2、建立官网的手机版16、提交点评分享类网站（大众点评）17、利用团购网站（美团）3、设立微博（新浪、网易、腾讯）18、利用折扣券网站（维恰）4、设立社交网络账号（人人）19、Freebies（墙纸、铃声等）5、投放关键词广告（百度）20、介绍奖励6、投放针对性的网站广告7、建立邮件列表或会员库8、利用视频分享站（优酷）9、利用文档分享站（豆丁）10、利用图片分享站（FLICKR）11、加入行业分类黄页12、地图位置标识（百度）13、创建或影响百科词条（百度百科）14、创建手机应用软件RENXIN@+Part1微博是什么？微博：微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。有报告显示至2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿，成世界第一大国。Part1微博是什么？@武汉人信千年美丽Part1微博是什么？微博：一句话博客，MINI的自媒体微博分类微博通常分为官方微博和个人微博官方又称企业微博，帮助企业宣传，拓展企业品牌为目的。微博人个展现个人心情，发布个人观点及信息等。微博微博分类—官博认证微博标志项目名标准VI的粉丝数量LOGO微博模版服务微博作为免费广告促销公告相关视频联系方式关注话题质量较高的粉丝千年美丽官方微博微博分类—个人微博付晓个人微博应用平台实名认证个性界面个人勋章UID地址关联粉丝个人简介个人粉丝个人照片微博博文Part1微博可以干什么？微博可以干什么？l杜子建通过微博认识薛蛮子，成立了华艺传媒；l深圳万科红通过微博获得热销；l利比亚通过微博推翻了卡扎菲王朝；l奥巴马利用微博赢得了大选；l以色列通过微博跟哈马斯打心理战；网络上如此称呼：“万能的微博”可以说，如果习近平有微博，你甚至可以通过微博让他请你碗面条……Part1微博可以干什么？微博上发生了哪些事？双闪车队活熊取胆京东西红柿非你莫属狼狗咬人朝阳门约架宁波事件王石离婚电商三国战Part1微博可以干什么？微博改变了哪些人？吴英吴瑜刘俐莉张绍刚韩寒老榕方大国徐智明雷军姚晨李开复周鸿祎Part1微博可以干什么？微博打破了六度人脉理论间接互动→直接互动Part1微博是什么？Part1微博是什么？微博的传播方式微博的传播方式Part2问题2微博怎么用？做好微博的“九宫格”123微博命名微博包装微博更新内容微博互动654微秀场微活动微广告微博头像微博皮肤微博命名如何给微博起名字？06.前后微博型@微博付晓01.直接型@付晓07.前后城市型@武汉付晓02.倒装型@晓付08.行业描述型@地产付晓03.混搭型@Funs付晓09.特殊日子型@付晓100504.前缀公司型@人信付晓10.特色型@我不是付晓05.后缀公司型@付晓_人信微博签名微博标签微博话题微博文风如何做企业微博？企业微博自媒体营销客户中心平台企业微博蓄客池监测平台企业微博是基于微博建立对话平台的商业化网络平台，企业可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建网络社区，实现即时商业分享，同客户互动与对话。如何做企业微博？AB建立项目项目公司、企业顾问公司、代理机构微博矩阵高管微博、员工微博合作伙伴企业微博#建立项目微博矩阵#p微博上的营销力跟你在社项目微博会上的营销力相匹配；p加关注应该从你熟悉的矩阵人、同事、合作伙伴开始CD，合理利用关注分组；专家、媒体人签约客户、小区业主p逐渐形成自己的微博矩阵舆论领袖微博潜在客户微博。p建立矩阵，又可称为建立自己的传播渠道。如何做企业微博？Step1如何做企业微博？Step2如何做企业微博？Step3从找出通病开始企业运营微博的通病？品牌及产品曝光GOOD！几乎每个品牌都在做，But…开展营销活动GOOD！开展营销活动的目的是…用户互动管理GOOD！粉丝越多越好实时监控及危机管理GOOD！永远在监控，从没法解决用户洞察GOOD！数据好多拉动销售GOOD！推广后貌似不赚啊有时候，制定一个目标结果可能更好Part3问题3如何用好微博？从微博洁癖说起微博有四大洁癖不能吹牛不能夸大不能自大新闻洁癖不能逞强人格洁癖事实洁癖不能晒富政治洁癖不能装逼不能隐瞒不能造假怎么办？我们应该怎么办？四不谈不可逾越的四条红线RedLine不谈政治敏感话题不谈企业利益纷争不谈私人恩怨纠纷不谈企业内部隐私慎言什么话题不能说？慎言之一未经证实的消息慎言之二带个人情绪的评论慎言之三竞争对手负面新闻直抒己见什么话题应当说？直抒己见能让我们建立关系的慎重转发转发信息需慎重@共享转发@荣誉转发@咨询转发@理念转发@祝福转发@社会责任转发@礼仪转发恰当评论评论要精炼得体直言不讳什么话题非说不可？直言不讳跟我们有关系的如何写好微博？ClicktoaddText如何写好微博？写好微博之一周期性规划选题写好微博之二重视微博附件p图片p音乐p视频p链接p长微博工具pAPP写好微博之三建立微博素材库写好微博之四找到自己的玩感轻松幽默好玩快乐如何玩好微博？如何玩好微博？玩好微博之一一定要给答案网络基于答案关系基于答案信用基于答案玩好微博之二一定要给鲜活资讯新鲜=吸引人快速=易传播玩好微博之三一定要讲文化讲故事理念励志启迪玩好微博之四还有其它……说明稿活动稿公示稿微博五大壁垒精品微博的五大壁垒1知识壁垒2文化壁垒3细节壁垒4完美壁垒5文字壁垒微博五大壁垒知识壁垒要打通文化壁垒要简单应对五大壁垒细节壁垒要精炼完美壁垒要360度文字壁垒要张力如何驾驭微博如何驾驭微博先发表后加工如何驾驭微博v族=靠谱如何驾驭微博抢夺首席喝彩师v价值观领袖v影响力领袖v传播力领袖如何驾驭微博要懂得逼其就范如何驾驭微博掌握传播的节奏感