舞者在我们当中DancersAmongUs——如何写楼书？创作部10.14培训在前面大胆借用2009年攝影師?JordanMatter〝舞者在我們當中〞（DancersAmongUs）專題，來自紐約的頂尖舞者在景點、咖啡廳、洗衣店等各个場景，擺出各種曼妙舞姿，巧妙与场景完美融合，創造出了一種甜蜜的驚奇，观赏者不由被感染，身临其境。每一本楼书都是一个崭新世界1.主题——楼书主线/中心思想2.各个场景——楼书展现内容3.曼妙舞姿——语言表现手法/描述方式4.顶尖舞者——在座的各位首先请观赏一组舞者照片请问，你们从照片里看到了什么？舞者在我们当中舞者在我们www.fdc01.com房地产智库当中舞者在我们www.fdc01.com房地产智库当中舞者在我们当中舞者在我们当中舞者在我们www.fdc01.com房地产智库当中顶尖舞者需要做到这些■喜悦■夸张■优雅■旁若无人■兴奋■热情■……www.fdc01.com房地产智库若你将一本楼书看作是一个全新的舞台你将不会感到乏味、枯燥、疲惫你有的只是舞者的热情www.fdc01.com房地产智库舞者在我们当中是你吗？www.fdc01.com房地产智库楼书的第一种写作方式?走常规：参照楼书绿地集团《派克公馆》（成都）封面1开发商绿地集团介绍—2目标人群中产阶层描述—3地理位置—4项目综述—5景观园林—6配套—7物业服务—8智能系统—9生活形态—10总结封底（带地图）特征：框架清晰，面面俱到(适用于大体量项目或知名开发商）www.fdc01.com房地产智库楼书的第一种写作方式-走常规www.fdc01.com房地产智库封面楼书的第一种写作方式-走常规www.fdc01.com房地产智库扉页楼书的第一种写作方式-走常规第一部分开发商背景介绍www.fdc01.com房地产智库楼书的第一种写作方式-走常规第二部分定位人群中产阶级介绍www.fdc01.com房地产智库楼书的第一种写作方式-走常规第三部分地理位置介绍楼书的第一种写作方式-走常规第四部分项目www.fdc01.com房地产智库综述楼书的第一种写作方式-走常规第四部分项目综述（经济技术指标www.fdc01.com房地产智库）楼书的第一种写作方式-走常规第四部分项目综述（艺术+空间www.fdc01.com房地产智库）楼书的第一种写作方式-走常规第四部分项目综述（艺术+空间www.fdc01.com房地产智库）楼书的第一种写作方式-走常规第四部分项目综述（艺术+空间www.fdc01.com房地产智库）楼书的第一种写作方式-走常规第五部分景www.fdc01.com房地产智库观楼书的第一种写作方式-走常规第五部分景www.fdc01.com房地产智库观楼书的第一种写作方式-走常规第六部分配www.fdc01.com房地产智库套楼书的第一种写作方式-走常规第六部分配www.fdc01.com房地产智库套楼书的第一种写作方式-走常规第七部分物业服www.fdc01.com房地产智库务楼书的第一种写作方式-走常规第八部分智能www.fdc01.com房地产智库系统楼书的第一种写作方式-走常规第九部分生活www.fdc01.com房地产智库形态楼书的第一种写作方式-走常规第九部分生活www.fdc01.com房地产智库形态楼书的第一种写作方式-走常规第九部分生活www.fdc01.com房地产智库形态楼书的第一种写作方式-走常规第九部分生活形态楼书的第一种写作方式-走常规第九部分生活形态楼书的第一种写作方式-走常规第十部分总结楼书的第一种写作方式-走常规封底楼书的第二种写作方式?卖点突破，结合文化故事性：参照楼书美林香槟小镇《创镇七宗醉》（北京）由法国葡萄原乡创镇灵感着手，与天竺别墅区自然生态相结合，通过日记的表述方式，淋漓精致地展现项目所有卖点。特征：娓娓道来，感性，故事性，具有感染力（适用于具有某种风格或风情的住宅项目及别墅产品）楼书的第二种写作方式■美林香槟小镇文案释意：——有香槟，就有成功和欢乐■一次嗅觉沿着原木瓶塞探寻生命真味的酒香之旅???一场心灵踏着葡萄根须回归生活原义的动情发现一段珍藏于橡木桶深处发酵并美妙着的人生体验一种凝结于高脚杯边缘沸腾并高远着的香槟情怀楼书的第二种写作方式■美林香槟小镇文案释意：■1标题：“上帝7天创造世界”1:1?起初　神創造天地。InthebeginningGodcreatedtheheavensandtheearth1:2地是空虛混沌．淵面黑暗.神的靈運行在水面上。Theearthwasformlessandvoid,anddarknesswasoverthesurfaceofthedeep,andtheSpiritofGodwasmovingoverthesurfaceofthewaters.■___創世記??楼书的第二种写作方式■美林香槟小镇文案释意：2标题：巴黎没有答案■公元2001年8月巴黎时间午夜2点北京时间9点?■“去了澳洲、去了夏威夷、去了柏林、去了维也纳——最后1站巴黎，日程排得密密麻麻，时差倒来倒去————还是没有答案！！！”■“应该放弃对“不一样生活的寻找吗？！不！可怕的念头！也许我该给自己放个假了————对了，未来的美林小镇不就应该是一个美妙的假期吗？！”?——————————MR杨旅法考察生活摘抄楼书的第二种写作方式■美林香槟小镇文案释意：■3标题：不一样的生活■1999年，位于天竺温榆河畔的一块众所瞩目的土地终于有了主人。出乎大家意料的是，开发商并没有急于把产品推向市场。“一好性”的时代已经过去了，这势必是一个“均好性”的项目。但在房地产市场高度同质化的今天，只有“均好性”同样是不够的！美林小镇应该提供一种“不一样的生活？！”■为了寻找“不一样的生活？！”，美林人一次又一次出国考察，足迹遍布世界；为了寻找“不一样的生活？！”美林人开始了长达3年的设计规划过程，时间（还有金钱）在一分一秒的流逝。可完美的答案——究竟是什么呢？！楼书的第二种写作方式■美林香槟小镇文案释意：■4?标题：1个法国老头和1瓶香槟?■“当香槟泡沫从瓶中溢出——我被那“砰”的一声击中了，一种久违了的欢乐和轻松从我的心中喷涌而出，所谓完美的生活，不就是这一刻心情的定格吗？！”■“成功、欢乐、自然、悠闲、品味——这些香槟的关键词，不也正是美林小镇的吗？这瓶美妙的香槟让我看到了一些模糊的希望！”“感谢蓝德先生，感谢他在我苦闷彷徨之际带来的这瓶香槟，不能再耽搁了！还有最后一口——美妙的香槟！或许明天我该做些什么了”■——————————MR杨旅法考察生活摘抄楼书的第二种写作方式■美林香槟小镇文案释意：标题：第1日??■晴?风力3—4级?车速140迈目的地：亚丁小镇■“从巴黎去往香槟区，最好是带着宠物自己驾车去，因为一路上有好多可以让你随时停下的地方”————可爱的法国老头蓝德先生■“还没进入香槟区，我就已被路边香甜的空气和自然的景色灌醉了！”?????????????————那年，去往香槟区的路上■“畅快无阻的高速路，就象一段美妙的旅程，让我想起那年的香槟区之旅！”??????????????——————2002年，去往美林香槟小镇的路上楼书的第二种写作方式-卖点突破，结合文化美林香槟小镇平面示意楼书的第二种写作方式-卖点突破，结合文化美林香槟小镇平面示意楼书的第三种写作方式-产品型?卖点突破，结合文化产品型：参照楼书三里屯SOHO（北京）渊源缘起-产品诉求+生活形态（大量图片)-团队介绍特征：言辞理性，避免过多雕饰，可信度高（更适用于商业楼书）楼书的第三种写作方式-产品型封面楼书的第三种写作方式-产品型楼书目录楼书的第三种写作方式-产品型提纲挈领楼书的第三种写作方式-产品型缘起楼书的第三种写作方式-产品型缘起楼书的第三种写作方式-产品型缘起楼书的第三种写作方式-产品型缘起楼书的第三种写作方式-产品型缘起楼书的第三种写作方式-产品型缘起楼书的第三种写作方式-产品型产品诉求楼书的第三种写作方式-产品型产品诉求-投资性楼书的第三种写作方式-产品型产品诉求-概貌楼书的第三种写作方式-产品型产品地理+生活形态楼书的第三种写作方式-产品型产品地理+生活形态楼书的第三种写作方式-产品型产品地理+生活形态楼书的第三种写作方式-产品型产品地理+生活形态楼书的第三种写作方式-产品型产品地理+生活形态楼书的第三种写作方式-产品型产品诉求楼书的第三种写作方式-产品型团队介绍楼书的第三种写作方式-产品型封底楼书的第四种写作方式-主题型?主题发散，环环递进主题型：参照楼书东合中心（武汉）找到与此主题相关的所有元素，通过叙事的方式层层递进，直至客户发现产品核心价值。特征：主题性突出，针对性强，引人入胜，全篇所有元素均围绕一个“中心”，风格鲜明，印象突出。（适用于商业楼书、工业园或小户型产品）楼书的第四种写作方式-主题型封面楼书的第四种写作方式-主题型第一部分由世界汽车史开始楼书的第四种写作方式-主题型第一部分由世界汽车史开始楼书的第四种写作方式-主题型第一部分东风汽车史楼书的第四种写作方式-主题型第一部分世界汽车史上会有东风汽车史楼书的第四种写作方式-主题型第二部分汽车产业集群楼书的第四种写作方式-主题型第二部分汽车产业集群优势楼书的第四种写作方式-主题型第二部分中国汽车第一商务平台应运而生楼书的第四种写作方式-主题型第三部分汽车世界的影响力楼书的第四种写作方式-主题型第三部分中国汽车第一商务平台的影响力楼书的第四种写作方式-主题型第三部分中国汽车第一商务平台介绍楼书的第四种写作方式-主题型封面封底效果楼书的第五种写作方式-创意性?独辟蹊径，眼光独到创意性