LOGO深圳中原商业事业部深圳中原商业事业部振业城商业街策划案振业城商业街策划案深圳中原物业顾问有限公司LOGO目录1市场调研部分2项目定位部分3营销推广部分LOGO市场调研部分LOGO横岗概况横岗位于深圳经济特区的东部、龙岗区的中部，东邻盐田大港，南紧接深圳经济特区,西北毗邻东莞，北连龙岗区中心城。距深圳经济特区18公里，距香港仅20公里.横岗2004年生产总值62.38亿元，1980年来年均递增18％；工业总产值达105.88亿元，已经相当于内地一个中等城市的水平。LOGO横岗概况未来，横岗的道路系统规划将形成‘四纵六横一铁’的网状结构。到2010年将增加盐莞路、惠盐高速公路、横坪快速干道等交通路网。同时，地铁3号线以及与之捆绑的深惠路改造工程已经动工，改造完成将大大方便横岗居民出行，对横岗商业的发展也将起到决定性作用。交通的改善直接拉动了横岗与市区、其它片区的联系，横岗由此也开始一个与其它片区多元融合的时代。横岗商业也由传统的镇级商圈全面向城级商圈进化，其商业辐射范围大大提升。LOGO横岗商业分布园场花广心界中海怡越中世卓新美庭中海大山地信义锦绣健岗华志横冠街锦老百货龙洲振业城LOGO横岗商业概况横岗商业正处在传统商业向现代商业过渡的阶段根据现在我们对横岗商业市场的调查,横岗商业中自发形成的传统商业占了较高比例，主要分布在深惠路沿线和横岗老街，同时还看到由几个代表性的新兴商业项目———龙洲百货、新世界广场等，连接片区的沿街自发形成的商业,形成对整个片区有商业辐射力和影响力的商圈。随着志健时代广场零售巨头华润万佳的进驻，横岗老城区的改造，横岗商业将面临新一轮的淘汰与变化。LOGO横岗的商业概况社区商业在快速发展近年来横岗房地产开发迅猛增长，横岗商业出现了另一种主要表现形式，以单个或多个住宅项目底商、裙楼商业构成的设区商业快速发展态式，主要针对住宅社区进行生活配套、综合服务等，具有代表性的有锦冠华庭、卓越中心花园社区商业。以便利店、中介服务、餐饮、休闲等经营业态为主，围绕单个或多个住宅社区消费者为主进行经营，消费辐射能力不强，具有一定的规划，形象较好。LOGO横岗消费客户群分析横岗消费客户群比例图14%22%横岗消费群体主要分三大构成成分，其中外来务工人员消费占绝大多数约为64%，本地原居民、近年新建社区居64%民分别占22%和14%；本地原居民消费外力务工人员消费近年新社区消费主要消费品种比例生活用品、餐饮、服饰18%11%8%24%零售为现在主要的消费方向，档次低，品种多，可选择性光19%20%为多数消费客户考虑的因素；手机、数码产品生活用品餐饮娱乐服饰家电家居用品LOGO横岗商业租售市场调查调研对象：新世界广场、南城百货主营业态：手机数码产品、服饰零售、超市经营状况：良好，临深惠路具有广场，可进行商业展示，起到了吸引人流的作用租赁水平：180元/㎡-200元/㎡·月，15元/㎡管理费一层鲜有转让、转租，二楼部分出现转租情况，需要2-3万元不等转手费，单铺面积在20-40㎡之间LOGO横岗商业租售市场调查调研对象：锦冠华庭、卓越中心花园底商主营业态：餐饮、便利店、服饰零售、药店、通讯服务等经营状况：呈现南面良好，北面冷清的局面租赁水平：80元/㎡—100元/㎡（街铺）本片区内二楼多为空置状态，卓越中心花园现有上岛咖啡进驻，经营情况较好，属于片区内大型休闲类商业，但其北面、内街部分经营情况较差；LOGO横岗商业租售市场调查调研对象：中海怡美山庄商业街主营业态：地产中介、小型超市、药店、干洗、糕点等租赁水平：30元/㎡—50元/㎡，仅有街铺面积提供，仍有部分街铺空置经营情况：主要满足社区内业主、康乐花园业主及附近居民日常消费，经营情况较为稳定，但规模小，人流量少，脱离横岗主要的商业带，表现较为独立LOGO横岗商业物业的供应根据我们现场调研得知，近期横岗商业物业供应主要来自志健时代广场，其购买客户主要来自于横岗本地和龙岗；即将入市还有锦绣花园等社区商业。项目名称：志健时代广场项目名称：锦绣花园商业供应面积：约50000㎡五层商业供应面积：约8000㎡（一期）现时状况：销售中，二三楼引进华润超市进驻现时状况：尚为进行销售，前期积累客户中售价：街铺3万元/㎡—5万元/㎡，内铺2万售价：未定元/㎡LOGO横岗商业特征整体水平低：?整体属于初级商业阶段,大多为中低档次消费,尚无知名大型商家入驻；?商业规划较为零乱，购物消费环境一般；经营业态：?服饰、手机数码产品、生活日用品为横岗商业消费市场的主要方向；经营情况一般：?沿深惠线商业发展集中表现明显，主要的商业以深惠路为轴线分布开；?租赁水平较低，住宅底商呈现阴阳街情况，裙楼的经营情况难度大；供需情况：?志健时代广场、锦绣花园两项目底商为未来主要批量商业物业供应；?当地居民投资置业及社区业主投资置业表现明显；LOGO横岗商业调研给我们的思考横岗商业现状项目商业现状深惠路沿线，龙洲百货——不属于传统商业片区位新世界广场——横岗老街构区，商业氛围淡薄成横岗最核心商业片区外来务工消费群为主，客户群体辅以本地原居民消费本项目及其邻近高档住宅的住户中低档次，主要以生活用品类符合项目整体定位，消费水平和服饰类为主要消费品，手机符合住宅的高档次定位数码产品较能吸引年轻消费者符合相关经营条例即可，不适宜进行有噪音、有污染的经营客户对业态不受限制及一些专业市场的经营本项目与横岗商业有着截然不同的现状，应该选择与本项目类型相似的项目进行比较。如：波托菲洛、万科城等。LOGO同类项目调查纯水岸商业街万科城商业街振业城商业街区位华侨城，相对独立坂雪岗，相对独立横岗六约，相对独立消费群体社区居民为主社区居民为主社区居民为主消费水平高档中高档？意大利风情主题商业街，主要经营万科城·风情步行街依托于万科城，经营定位各具特色的咖啡馆、面包房、冰激它可以满足“逛”街的乐趣和一条龙凌店、高档餐店等，是一条集合各的生活方式，强调“生活格调与居住？国风味、格调高雅的商业街。质量”，目标瞄准为住宅服务和片区服务。古罗马咖啡、意利咖啡、华润万家、丹桂轩、肯德基、西餐、进驻商家舞鹤料理、法国可颂坊、咖啡店、药店、银行、花店、美容、？SPR咖啡、丹桂轩……理发店、茶馆、便利店、酒廊等为为高高档住宅档住宅提提共共配套配套规划目的为高档住宅提共配套为高档住宅提共配套LOGO项目定位部分LOGO项目概况振业城作为华南首席TOWNHOUSE为主的大型独院住宅社区，作为深圳市最大的独院住宅项目，振业城在规模上做到了足够大，是一座名符其实的“城”。作为振业集团的扛鼎之作，是振业集团进军豪宅市场的标志性之作。LOGO项目SWOT分析优势（Strength）劣势（Weakness）深圳最大的别墅社区入住人口少稳定的高消费人群商业成熟尚需时间开放式商业街项目相对孤立相对独立的商铺机会（Opportunity）地铁威胁（threaten）深惠公路改造未来新项目的开发片区内暂无竞争对手LOGO商业区的类型指主要分布在城市的副中心地指以赢利为目的集零售地核带，目前主要以大型连锁超市、服务、办公、金融和心区和百货公司的分店为主。其在非中心商务类功能于一商业区的商业区的三三商性特征上重复中心地区零售设施体的区域。它是城市的种种主要主要类型类型商的模式，并能提供充分的停车精华、是城市的象征，业区业位，而且距离客户的住所更近是城市的心脏和脉搏。区。邻里商业区指以满足片区和社区需要为目的，是目前正在兴起的一种新的商业物业形态，它是立体化的商业步行街，经营业种主要以餐饮、娱乐和休闲为主。邻里型街区商业中心是国际流行的商业形态，也是最适合社区和片区的一种商业形态。在发达国家，几乎每一个社区都有一个邻里中心。项目所处的区域很明显是邻里商业区LOGO项目属性定位邻里商业的特征：1、住宅底商或社区内街区形式表现2、规模适中——为社区或片区服务3、人性化——更有人情味，充分体现包容、宽容、谦和4、开放性——景观、空间组织、动线组织循环贯通、内外富于沟通和交流5、休闲性——以餐饮娱乐休闲购物为主要服务功能6、有凝聚力——围合空间聚集人气，商气，使其不易分散和分流从以上特征可以看出项目是一种典型的邻里型商业LOGO消费群及档次定位目标消费客户：振业城及周边社区居民为主部分横岗休闲客户据调查，有85%的人群会选择就近的场所进行休闲娱乐，70%的人群会选择居家附近就餐。消费档次定位：中高档本社区及周边社区的高档住宅，已经决定了项目消费档次会是中高档次LOGO项目功能定位项目商业要立足项目高品质的生活配套，需具备以下四大基本服务功能：一、购物功能主要为社区居民提供主、副食品和生活日用品；二、餐饮服务功能主要提供早、中、晚餐及订餐送餐服务；三、休闲娱乐服务功能主要提供咖啡厅、酒吧、书吧、spa、影音制品四、综合服务功能主要提供银行、邮局、电讯、美容美发、洗衣、中介、订花送花、数码充印等；LOGO业态定位及商家购物类：超市（已有）、便利店、家居用品店、面包店、饰品店……餐饮类：中餐、西餐、料理、特色餐饮等休闲娱乐类：咖啡厅、酒吧、音像店、spa……综合服务类：银行、邮局、美容美发、中介、干洗……LOGO项目形象定位富人街富人街主张赚80%的财富，锁定社会组成中有购买力的20%富人，来一个赚一个富人街主张致富加速度，赚尽一掷千金豪客的钱，短时间成为社会财富领跑人富人街回归客户身份需要，在富人区打造半私密性商业，尊荣私密门户放任权贵一掷千金富人街主张体验消费过程，人性化空间、微笑、阳光，留住顾客的心，消费已成为了一种自然而然的享受富人街主张品牌体现身份，在高档消费地盘，富人自然乐于多付十倍的面子钱LOGO项目价格定位通