北京翠林湾推广思路及广告调性研讨 2-地产文库

北京翠林湾推广思路及广告调性研讨 2

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英伦风尚英伦生活关键词悠然的生活情怀追求时尚本源思想开放积极向上多元主义绅士优雅浪漫主义灵感丰富自然唯美装饰融合奢华时尚以上关键词皆体现积极一面，符合本案价值观。www.fdc01.com房市金碟本案价值观与文化内涵英伦风尚：拜摆脱过多的表面规矩，多一点对时尚本源的思考艺术取向：复辟艺术，重新诠释古典的意义建筑风格：追求现代，崇尚装饰多元组合园林风格：风景建筑学，转而追求自然风景的庭园设计风格优雅生活：英伦下午茶的优雅氛围，心灵的祥和，家庭的温暖文学内涵：时代的高度与精神www.fdc01.com房市金碟项目案名www.fdc01.com房市金碟（1）红茶岸边SLOGAN:源自心灵的优雅复兴有人说，一个英国人一生中的三分之一都是伴着茶度过的，一直以来，英国都是正宗红茶文化重地，在英国流行这样一种说法，“当下午钟敲四下，世上一切瞬间为茶停止”，红茶郡，代表一种舒缓而优雅的生活方式。岸边，彼岸，另一边,对岸，大西洋彼岸比喻所追求和向往的一种境界，到达理想的彼岸佛教中认为是脱离尘世烦恼，禅意的境界www.fdc01.com房市金碟（1）b红茶郡SLOGAN:舒缓一城光阴www.fdc01.com房市金碟（2）翠林公馆翠林，呈现客群对环境的美好联想。本案周边有成片树林，构建了完美的外围环境；园区内中央水系园林，植被丰盛。公馆，突出本案的城市化、高品质属性。公馆：大官或富家的住所公馆引申为一些比较高级的住宅。目标消费群体，以省直机关公务员及市区企业白领为主。此类群体受过良好教育，对住宅的综合要求高，均表现为有内涵、气质、高雅，崇尚文化、品位生活。因此，作为深具文化内涵的公馆是本案定位的最佳选择，它不仅迎合了本案目标消费群体，也为本案勾画了一幅名仕生活的蓝图。备选：浥林公馆www.fdc01.com房市金碟（3）维多利亚湾素有花园城市之称的维多利亚市，是以英国女皇维多利亚的名字命名，1862年正式建市，该市的格言是“永恒的自由”。维多利亚是一个悠闲，温文尔雅的小城，是一个散发着无比魅力，世界闻名的城市，她以美貌迎来了“花园之都”，“小英国”，“退休乐园”等美名。维多利亚湾，契合本案的建筑气质，社区气质，具有广阔的演绎延展空间。www.fdc01.com房市金碟（4）都铎时代贵族血统。都铎，为英国历史上著名的王朝，处于从封建社会向资本主义社会转型的关键时代，彰显英伦贵族历史血统。英伦建筑。都铎时期大型的宗教建筑活动停止，新贵族们开始建筑舒适的府邸，此时，混合着传统的哥特式和文艺复兴风格的都铎式建筑就应运而生了。都铎建筑为英国贵族建筑的典型，且是全世界珍稀的寿命长达百余年的建筑。英伦生活。贵族建筑符号之上，都铎时代演绎异域风情之上的新英伦生活方式。www.fdc01.com房市金碟（5）莱兰宫馆SLOGAN:一城一林自然而然[英格兰人姓氏]莱兰。地貌名称，或住所名称，来源于中世纪英语、古英语别苑，别馆，贵族气质居所。宫馆，即公馆，高贵，考究。www.fdc01.com房市金碟（6）琥珀湾SLOGAN:时光流转，经典永恒琥珀，亿万年地质变动与岁月凝炼而形成的瑰宝，以它为名，是取其丰富的文化意向。琥珀品性高贵，象征着本案高华和不凡。琥珀的价值更多成就于其中所藏的生命形式。而这种经时间洗炼、世间磨砺而熠熠常青的生命有机，正是文化涵养所在。www.fdc01.com房市金碟广告视觉调性研讨www.fdc01.com房市金碟广告调性第1套www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟广告调性第2套wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟报广wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟VI延展wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟

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纤纤雨梦贡献于2014/3/6

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推广思路,企业管理

内容摘要：1、中等规模、新兴区域、适度推广费用，如何创造大市场？ 2、如何以更高的形象力，与万科等大牌开发商争得一席之地？ 3、如何跳出形象同质化，价值同质化、说辞同质化的怪圈，为项目的后续推广提供宽广的演绎空间？

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