烟花漫天耀滨海半山半岛世界滨海极致生活风尚盛典SP&PR整合传播活动简纲2008年9月8日版这是一次让全中国目标人群心动的滨海生活盛典这是一次让全中国目标人群心动的滨海生活盛典活动主广告语。唯其稀有·藏以传世活动主体目标。1、项目标签——再次拉开半山半岛项目整体形象，打造其中国滨海地产首席品牌项目标签及最大传播力度。活动主体目标。2、集客蓄水——通过活动利用广告新闻等多种营销手段及包机或吸引北京、上海乃至全中国各主力目标人群对项目关注与购买。活动主体目标。3、拉动销售——通过稳定并全力促动交定的目标客户跟进及购买行为，同时吸引首次到访的目标客户购买，全面拉动销售并通过当日公布的回馈政策全方位启动销售攻坚战。活动主体目标。4、积蓄未来——通过活动全方位凸现项目价值，真正为项目进入价值蓝海及其未来发展奠定坚实的基础。活动主诉求。价值蓝海这一夜我们只谈价值活动主诉求。蓝海战略概述：蓝海战略（BlueOceanStrategy）是由W·钱·金（W.ChanKim）和莫博涅（Mauborgne）提出的。　　蓝海战略认为，聚焦于红海等于接受了商战的限制性因素，即在有限的土地上求胜，却否认了商业世界开创新市场的可能。运用蓝海战略，视线将超越竞争对手移向买方需求，跨越现有竞争边界，将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序，从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变。　　蓝海以战略行动（StrategicMove）作为分析单位，战略行动包含开辟市场的主要业务项目所涉及的一整套管理动作和决定，在研究1880年～2000年30多个产业150次战略行动的基础上，指出价值创新（ValueInnovation）是蓝海战略的基石。价值创新挑战了基于竞争的传统教条即价值和成本的权衡取舍关系，让企业将创新与效用、价格与成本整合一体，不是比照现有产业最佳实践去赶超对手，而是改变产业景框重新设定游戏规则；不是瞄准现有市场“高端”或“低端”顾客，而是面向潜在需求的买方大众；不是一味细分市场满足顾客偏好，而是合并细分市场整合需求。活动主诉求。蓝海战略原则蓝海战略原则之一：重建市场边界蓝海战略原则之二：注重全局而非数字蓝海战略原则之三：超越现有需求蓝海战略原则之四：遵循合理的战略顺序蓝海战略原则之五：克服关键组织障碍蓝海战略原则之六：将战略执行建成战略的一部分活动推导脉络。启承转合价价价价值值值值发回认创现归定造活动人无我有的优势。A.领先于中国大型活动领域的优质资源B.可持续增长的大型活动价值创造者活动亮点。①中国第一个海滩日落的世界滨海极致生活风尚盛典。活动亮点。②滨海国际烟花、滨海盛宴、滨海极致盛典三大节日盛典汇聚今夜只为半山半岛三期开盘。活动亮点。③来自世界多国烟花首次点亮三亚的不眠滨海夜空。活动亮点。④万众瞩目的世界滨海奢侈生活极品惊现半山半岛，盛大推动贵宾亲历体验，享受无以伦比的王室待遇。活动亮点。⑤世界十大奢品之一日本Y‘S山本耀司首席设计师杉本先生携极致滨海生活作品首次在半山半岛发布世界滨海时装之音。活动亮点。⑥世界最昂贵的南非钻石极品迈克尔携南非顶级钻石及南非极致金饰，全方位呈现业主客户无以伦比的滨海生活秀。活动亮点。⑦中国顶级冠军名模首席莫万丹首秀以及世界十七大冠军名模将在中国首席名模莫万丹引领下全方位演绎极致滨海生活活动亮点。⑧万众瞩目的半山半岛回馈计划盛大发布，半岛会盛大成立，世界滨海极致生活灿烂揭幕活动亮点。⑨一个永生难忘的夜晚，北京当代舞团全情助演，中法乐团简迷离倾情加盟，托尼鼓盛大演出公元公元22008008年年1100月月66日，日，明星明星在这在这里里全全显得暗淡显得暗淡，，高雅艺术高雅艺术在这在这里里全全无无用用武之武之地。这是一地。这是一个纯粹个纯粹的滨海的滨海极致极致生活生活之夜之夜，这是一次，这是一次史无前例史无前例的的资源资源盛盛宴宴，，你你来来你就看得见你就看得见。。活动总览。活动名称：烟花漫天耀滨海半山半岛世界滨海极致生活风尚盛典活动时间：2008年10月2日活动人群：一期二期业主客户、目标买家、对三期感兴趣的目标买家、北京、上海等各大城市吸引的目标买家活动人数：300—500人活动地点：三亚悦榕庄活动场地。三亚悦榕庄为悦榕集团继位于云南省倍受赞誉的丽江悦榕庄和仁安悦榕庄后的又一力作，亦为迄今为止在中国的第一家全泳池别墅度假村。　　三亚悦榕庄秉承独特的遁世风格，远离城市的纷繁喧嚣，精心设计的热带泻湖将49栋私密的泳池别墅巧夺天工的串联起来。度假村内拥有悦榕Spa和水疗设施，特色餐厅及配备齐全的会议设施,成为企业休闲和会务的理想场所。最具特色的是两处总统别墅区，占地广阔且极具奢华，为接待国家元首及随员的最佳场所，每处私密的别墅区可容纳50人入住。　　三亚悦榕庄距离三亚凤凰国际机场仅30分钟车程。乘坐广州-海南客运铁路线可由海南岛出发抵达内陆各城市。三亚悦榕庄的设计完全由集团的设计部门ArchitraveDesignandPlanningPteLtd.承接，度假村由21栋泳池别墅、16栋豪华泳池别墅、7栋泉浴泳池别墅、5栋双卧式泳池别墅，以及2处华丽的总统别墅区组成。活动邀约。来自迪拜的水晶香槟玫瑰杯邀约一份来自太平洋深海的问候，一份来自半山半岛的邀约　来自迪拜的水晶玫瑰香槟杯乘碧海蓝天盛邀尊容贵客亲临半山半岛，绝无仅有的手工制造的水晶香槟玫瑰杯。代表七彩的人生,从一开始就让来宾真正感受半山半岛打造的绝无仅有的品质生活及浪漫不凡的情趣。独特的邀约为每一位业主客户所提供的浪漫的情调与氛围，让来宾第一时间感到本次活动的别具一格与鲜明主题氛围营造，将本次轻松活动又不失纯粹、国际、高端得氛围一语道破。也将做为半山半岛永久的广告载体，值得来宾永久珍藏。活动环境包装。1、高科技PG球绚丽主舞台北京奥运会主题歌呈现时刻的巨型地球技术再现世界滨海生活盛景。全球亿万观众为之惊叹的精彩创意，巨型PG球将播放无数个滨海极致生活片段。在万顷碧海，水天相融的滨海夜景中，PG球将点亮美丽的半山半岛，奥运会开幕式上那空灵辽阔的意境将再次令观众陶醉其中。2、高科技舞台数字投影届时我们将打造舞台两侧的高科技投影，半山半岛的蓝天碧海之间，嘉宾将以最近的距离感受半山半岛极致生活盛典的魅力所在，滨海极致生活的精彩上演，相信这个时刻会成为如画风景中又一大亮点。活动环境包装。3、世界滨海极致生活风尚盛典舞台——国际大牌秀设计风格主舞台国际级大牌风尚秀舞台承载世界滨海极致生活风尚秀,舞台背板上有雕刻感的世界滨海胜地关键词,高科技PG球点亮滨海不夜天，舞台两侧的大屏幕将半山半岛今夜盛典绚丽绽放。活动环境包装。舞美设计孙天卫现任空军政治部歌舞团国家一级舞美设计，中国舞台美术学会理事。曾多次设计国际级大牌风尚秀舞美设计,多年来勤奋创作，刻苦钻研，成就突出。担任舞美、灯光设计的大型现代舞剧《红梅赞》获第十届“文华奖”大奖、“五个一工程奖”、解放军文艺大奖等多项奖励。大型原生态民族歌舞集《云南映象》舞美总导演。启明东方活动舞美展示启明东方活动舞美展示启明东方活动舞美展示启明东方活动舞美展示启明东方活动舞美展示活动环境包装。灯光音响团队简介：此次我们为打造盛典的灯光、音响团队是曾参加7.13倒计时晚会、奥运申办之夜等大型庆典的启明东方自有的灯光音响组团。特效、LED、彩幕团队简介：此次我们为打造盛典的特效团队、烟火团队是我们与韩国最大特效机构共同打造的美乐克特效团队，它曾经参与多哈亚运会及大运会及世界杯等多项大型活动。启明东方活动展示启明东方活动特效展示活动环境包装。服装、化妆、道具团队简介：此次我们为盛典打造服装团队由多位服装设计大师组成，均为中国十佳服装设计大师并拥有海政、总政、BTV三大服装库资源。化妆团队为吉米和易佳两大顾问带领的多台大型晚会化妆团队。服装、化妆作品图服装、化妆作品图活动迎宾。海洋之心盛情迎宾（纪念装）还记得大银幕中那些令人心动的爱情场面，一颗颗夺目的宝石总是抢去了主人公的光彩，一颗钻石的诞生要经历亿万年的时间，最后再由世界顶级大师精心切割，正如半山半岛光彩夺目的背后是不差毫厘的精致与细腻，还有那份恒久不衰的品质追求，届时我们将送上一颗半山半岛的海洋之心，当晚最闪亮的一定是每一位来宾，你们值得拥有这份喻意永久的礼物。活动迎宾。半山半岛夜宴特使4名迎候每位到场贵宾，查验请柬，发放海洋之星礼盒，发放水晶玫瑰，发放三亚市市花三角梅荧光腕彩，发放蝴蝶勋章韩国高科技腕彩闪耀现场，来宾将得到这份充满活力和激情的景致礼品。盛典达到高潮时，请您闪亮手中的腕彩热情互动。活动迎宾。水晶玫瑰来自意大利威尼斯的水晶玫瑰出自顶级艺术家之手，这件不折不扣的艺术品不仅体现了高端和价值，更具有环保的重要意义。活动迎宾。在当天活动,我们还将为每位来宾佩带专属活动标识——浪漫生活蝴蝶勋章。七彩绚烂的蝴蝶勋章寓意多姿多彩浪漫的半山半岛未来生活。活动迎宾。滨海极致生活火炬传递摄影坊（拟）来宾在迎宾时段可以在沙滩区持奥运火炬，在半山半岛滨海生活夜宴主背板前的摄影坊体会半山落日留影，并现场打印装入威尼斯镜框活动迎宾。活动当天力邀中国顶级人像摄影大师在活动现场为每位嘉宾拍照，留下一份感动与温暖，并运用高科技当场打印。为每一位来宾留下一个鉴赏永恒的瞬间，无限提升当天来宾的尊荣之感。同时活动结束可当场带走已装入威尼斯镜框的照片，让来宾真正沉醉其中。活动迎宾。迎宾时段主舞台区灯光素色变光，届时将会有国外乐队进行迎宾演奏和演唱活动主持人。陈伟鸿（拟）中央电视台著名主持人中央电视台《对话》、《中国财经报道》主持人2008年北京奥运会火炬传递手中央电视台著名财经节目主持人。作为中央电视台经济频道收视率第一位的《对话》、《中国财经报道》节目