创意地产：无锡文化创意产业园经典案例目弽第一篇市场分析宏观文化创意市场分析无锡文化创意产业结构分析文化产品经营与流通分析结论第二篇总体战略无锡文化产业战略项目产业运营战略项目经营战略项目营销战略第三篇产业运营项目市场定位项目功能定位项目运作模式定位项目业态定位第四篇项目分析序言纵使有天才想像力，有谁又能想象，当中国城市化的天幕轰然拉开，在这数千年一遇的历史变迁中，神州大地将上演多少沧海桑田风云际会的翻腾与震荡！有谁又能想象，当中国要用几十年的时间走完西方上百年的城市化进程的时候，将会有多少风险与挑战，多少世纪之迷等待着世人去破解！无锡作为历史古都整整已有3500多年了。古老的无锡以非凡的勇气、宏大的气魄迎接了这场城市化的挑战。“太湖明珠”无锡由江苏省省辖，是经国务院批准的较大的市，长江三角洲重要的中心城市之一。地处中国东南沿海的长江三角洲，南濒太湖，西依锡山、惠山，京杭大运河在境内流过。东邻上海市128公里，西接省会南京183公里，是国家历史文化名城之一。无锡是江苏经济发达的地区，拥有产业、山水旅游资源优势，是长三角先进制造业基地、服务外包与创意设计基地和区域性商贸物流中心、职业教育中心、旅游度假中心。并被《财富》（中文版）杂志评为“中国最佳商务城市”。无锡市位于江苏省南部，长江三角洲平原腹地，太湖流域的交通中枢，北倚长江，南濒太湖，东与苏州接壤，西与常州交界，京杭大运河从中穿过。无锡是东部经济重镇，全国15个经济中心城市和10个重点旅游城市，国际先进制造业基地，享誉全国的著名工业城市，中国民营企业之都，中国优秀旅游城市之一，福布斯大陆最佳商业城市。随着中国宏观经济环境的根本性转变，投资导向正悄然变化——前工业时代，投资向低成本区域集聚，中工业时代，投资向产业集群区集聚，后工业时代，投资向信息集群区域集聚。中国无锡文化创意产业园——作为一个江苏文化产业的综合性服务大平台，无疑可以产生巨大的信息流、资金流、人才流。它的横空出世将确立长三角“无锡之芯文化平台”的城市地位和通道作用。将有力的推动无锡跨进产业结构升华的高速公路。无锡面临的历史拐点，已是曙光出现、彩霞满天！无锡文化创意产业园中国地方文化产业示范园无锡文化创意产品博览城无锡文化创意产业孵化基地江苏文化创意产品之展示平台江苏文化创意产品交易集散地江苏文化创意产品之信息平台无锡文化创意产业园文化创意产业概述它有以下三方面含义。?（1）创意产业来自创造力和智力财产，因此又称作智力财产产业。一、文化创意产业的概念?（2）创意产业来自技术、经济和文化的交融，因?什么是文化创意产业?创意产业的概念最早出现在此创意产业又称为内容密集型产业。1998年出台的《英国创意产业路径文件》中、该文件明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从?（3）创意产业为创意人群发展创造力提供了根本个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企的文化环境，因此又往往与文化产业概念交*使用。业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在?在发达国家，随工业化的发展和后工业化社会的财富和就业机会的活动。”依据DavidThirsby进步，包括在教育和研发、文化、金融等众多领1997年的说法，创意产业具有三大特色：第一，域的创意人群在人口中所占的比重正在增加。这文化创意产业活动会在生产过程中运用某种形式些人喜欢到什么地方去工作就成为城市和区域发的“创意”；第二，文化创意产业活动被视为与展所要考虑的首要问题。过去，人们在一个地方象征意义的产生与沟通有关；第三，文化创意产工作，花大量时间在上下班路上，频繁更换工作业的产品至少有可能是某种形式的“智能财产只为了上班地点离家近一些，只有在度假时到另权”。据此可以知道，所谓文化创意产业，就是一个地方旅游和休闲。现在工作节奏快，工作之要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的余需要就近休闲，甚至“上班是一种享受，工作“精致产业”。换言之，这就是要将知识的原创就是度假。”发达国家的上班族很多人认为，在性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使它什么地方工作（工作地点）比为哪个公司工作与经济结合起来，发挥出产业的功能。显然，这（公司老板）更能显示人的高贵。从这个意义上是一种使知识与智能创造产值的过程。说，城市和区域的行为主体就不仅是企业，而且?根据英国等西方发达国家以及日韩和港台通常所是企业中的人。经济活动的区位就是人所喜爱的采用的定义，创意产业是“那些依个人创意、技区位，企业的战略和城市、区域的战略也就是人能和天才，通过挖掘和开发智力财产以创造财富的战略。为此，城市要从高效率城市向具有创造和就业机会的活动”。力的城市提升，而宜人的快乐的环境，即时尚的?根据这个定义，创意产业包括广告、建筑、美术文化生活环境就是创意城市的必需。如此看来，和古董交易、手工艺、设计、时尚、电影、互动文化产业就自然地和创意产业交融在一起。也就休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件，以及是说在3T因素的第三个T（宽松愉悦的环境）就电视、广播等诸多部门。离不开创意的文化产业。无锡文化创意产业园文化创意产业概述文化创意产业的范畴1、广告消费者研究，客户市场营销计划管理，消费者品味与反应识别，广告创作，促销，公关策划，媒体规划，购买与评估，广告资料生产。2、建筑建筑设计，计划审批，信息制作。3、艺术与古玩艺术品古玩交易，包括：绘画、雕塑、纸制作品、其它艺术（如编织）、家具、其它大量生产品（如大量生产的陶制、玻璃制品、玩偶、玩具屋、广告、包装材料等）、女装设计（含珠宝）、纺织原料、古玩、武器及防弹车、金属制品、书籍、装订、签名、地图等零售，包括通过拍卖会、画廊、专家现场会、专门店、仓储店、百货商店、因特网的零售。4、工艺纺织品、陶器、珠宝/银器、金属、玻璃等的创作、生产及展示。5、设计设计咨询(服务包括：品牌识别、企业形象、信息设计、新产品开发等)，工业零部件设计，室内设计与环境设计。6、时尚设计服装设计、展览用服装的制作、咨询与分销途径。7、电影录像电影剧本创作，制作，分销，展演。8、互动休闲软件游戏开发、出版、分销、零售。9、音乐录音产品的制造、分销与零售、录音产品与作曲的著作权管理、现场表演（非古典）、管理、翻录及促销、作词与作曲。10、表演艺术内容原创，表演制作，芭蕾、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧的现场表演，旅游，服装设计与制造，灯光。11、出版原创，书籍出版：一般类、儿童类、教育类，学习类期刊出版，报纸出版，杂志出版，数字内容出版。12、软件设计软件开发:系统软件、合约、解决方案、系统整合、系统设计与分析、软件结构与设计、项目管理、基础设计。13、电视广播节目制作与配套（资料库、销售、频道），广播（节目单与媒体销售），传送。无锡文化创意产业园第一篇Thefirstsheets为什么要做?WHY无锡文化创意产业园1市场分析宏观文化创意市场分析江苏文化创意产业结构分析文化创意产品经营与流通渠道分析市场分析结论无锡文化创意产业园宏观文化市场分析(中国文化创意产业结构)广播电视业新闻出版业文化演艺业印刷发行业影视剧制作业动漫产业旅游产业体育产业广告会展业建筑\信息业古玩字画工艺品产业民间艺术中国文化创意产业分类本项目主要文化创意产业为主无锡文化创意产业园宏观文化创意市场分析(中国文化产业十三大分类)在政府文化产业主管部门的号召和政策力度的推动下，国内文化产业全面启动，并形成以广播电视业、新闻出版业、影视剧制作业、印刷发行业、文化演艺业、动漫产业、旅游产业、体育产业、广告会展业、古玩字画、工艺品产业、民间艺术、建筑信息等为主要发展形式的13种文化产业市场，目前主要由政府主导开发和市场自然集聚两种市场形成模式，另外有部分市场是由开发商自主开发或政府与开发商合作开发的。无锡文化创意产业园宏观文化市场分析(中国文化创意产业分布)无锡文化创意产业园中国文化市场发展现状分析我国文化创意产业发展现状分析我国文化创意产业发展状况我国的文化创意产业总值占GDP总量的3%左右，而欧洲的平均在10%～15%左右，由此可见，我国的文化创意产业远远落后于欧洲国家，我国发展文化创意产业的潜力巨大。2000年，我国提出文化产业的概念，开始文化创意产业，经过几年的发展，我国的文化创意产业发展速度迅速，发展规模越来越大，发展范围从最初的几个国内著名大城市如北京、上海辐射到全国各大主要城市，文化创意行业涉及到越来越多的行业。已经建立了环渤海地区创意产业园区、长三角地区创意产业园区、珠三角地区创意产业园区等。无锡文化创意产业园宏观文化市场分析(中国部分城市发展现状)我国部分城市文化创意产业发展现状就全国范围来看，北京、上海两地发展文化创意产业起步早，充分利用各自的地理和经济优势发展创意产业，发展迅速，已初步形成一定的规模，具有一定的影响力。据测算，到2010年，北京市文化创意产业实现增值将超过1000亿元人民币，占全市生产总值的比重超过10%。国家已在全国各地建立了多个文化创意产业研发基地，旨在促进各地文化创意产业的发展。全国各地都在大力发展动漫产业，各地政府都把发展创意产业作为促进当地经济发展的重要途径，把发展创意产业列入“十一五”发展规划，通过制定各种优惠政策保护和促进本地动漫产业的发展，以期来带动本地经济的飞速发展。到目前为止，已在全国各个城市建立了至少15个国家动漫产业基地，并且成功举办了多次大型的动漫展。北京、上海、广州、深圳、长沙、江苏、杭州等省市的动漫产业的发展走在全国的前列，很多大城市都建立了创意产业园聚集区，文化创意产业初具规模。无锡文化创意产业园宏观文化市场分析(中国文化创意产业现状)中国文化产业项目混战被劢开发运作经营状况混乱低廉市场管理品牌价值无锡文化创意产业园宏