武汉华侨城–旅游度假区2012年5~7月推广建议深圳市华侨城传媒广告有限公司2012.4.30背景background▲为凸显城市综合开发运营商的品牌实力，增强市场竞争力，华侨城将整合资源着力打造以“华侨城旅游度假区”为企业项目定位的大品牌形象。▲6月底，第三届“亚洲城市论坛”将在武汉开幕，此届由亚洲城市论坛委员会和武汉华侨城主办，论坛主题为：旅游度假区打造和城市品牌建设。▲华侨城旅游度假区品牌推广方案已进行提报，集团反馈约7月方可确定。一次蝶变一个热点华侨城华侨城旅游度假区亚洲城市论坛引爆（7华侨城旅游度假区形象月）全面推广问题thingstodo▲将亚洲城市论坛作为全面宣传旅游度假区的一个热点事件，如何利用热点事件为武汉旅游度假区品牌7月的全面推广做前期造势？7月之前，亚洲城市论坛期间武汉华侨城该做些什么？如何配合论坛前期造势？解决solution“顺势而上”的解决方法（一个核心，两个基本点）一个核心▲城市格局对话，造势以形成贯穿始终的传播话题：将旅游度假区对华中地区的旅游产业和武汉城市品牌的改变和影响转换为可被体验的价值。两个基本点▲传统广告解决旅游度假区形象在市场占位的问题▲传统广告不能解决的问题：“势”如何被聚焦？———热点事件引导全新旅游度假体验两个基本点▲传统广告解决旅游度假区形象在市场占位的问题▲传统广告不能解交给亚洲城市决的问题论坛：“势解”如何被聚焦？决———热点事件引导全新旅游度假体验▲传统广告解决旅游度假区形象在市场占位的问题——线上由事件导入度假区品牌先看看亚洲城市论坛传播规划：事件亚洲城市论坛开幕全面启动旅游度假区推广5月下旬6月6月下旬7月传播规划论坛预热论坛专题发布、新闻稿、华侨城专稿开幕新闻、专题跟进宣传消息发布、专访、专栏预热/扩散活动启动/高潮持续管理▲7月开始全面启动旅游度假区推广——势必成为品牌推广高潮▲“顺势而上”——7月前借由亚洲城市论坛热点事件在线上顺势推广亚洲城市论坛开幕全面启动旅游度假区推广5月下旬6月6月下旬7月论坛预热论坛专题发布、新闻稿、华侨城专稿开幕新闻、专题跟进宣传势消息发布、专访、专栏顺借势华侨城品借势论坛开幕，借势媒体对论坛的报趁势全面展开旅游牌，预告论坛引出旅游度假区道，推出旅游度假区度假区品牌推广引起话题关注高潮引起话题关注高潮亚洲城市论坛开幕全面启动旅游度假区推广5月下旬6月6月下旬7月借势华侨城品牌，预告论坛5月下——借势华侨城品牌，预告论坛论坛传播：5月下旬，论坛消息首度曝光（主流媒体消息、官方微博、网络搜索优化）▲度假区品牌传播在论坛主题还未发布时，线上以华侨城企业品牌预告活动，意在武汉地区形成华侨城与亚洲城市论坛捆绑的紧密联系，站在城市的高度，释放亚洲城市论坛信息。引起话题关注高潮亚洲城市论坛开幕全面启动旅游度假区推广5月下旬6月6月下旬7月借势华侨城品牌，预告论坛传播主题建议：软文配合规划：媒体选择建议：户外：项目地周、机场、繁华地段；报纸：长江日报、楚天都市报；网络：新浪、搜狐、腾讯、东湖社区、汉网示意：引起话题关注高潮亚洲城市论坛开幕全面启动旅游度假区推广5月下旬6月6月下旬7月借势论坛开幕，引出旅游度假区6月中上——借势论坛开幕，引出旅游度假区论坛传播：论坛议题网络范围先期热议（新浪、腾讯发布论坛专题，出席专家）▲度假区品牌传播论坛主题发布——“旅游度假区打造、城市品牌建设”。配合论坛话题炒作，预告亚洲城市论坛开幕日期，品牌关系顺势从华侨城过度到旅游度假区与城市的关系。引起话题关注高潮亚洲城市论坛开幕全面启动旅游度假区推广5月下旬6月6月下旬7月借势论坛开幕，引出旅游度假区传播主题建议：软文配合规划：媒体选择建议：户外：项目地周、机场、繁华地段；报纸：长江日报、楚天都市报；网络：新浪、搜狐、腾讯、东湖社区、汉网示意：引起话题关注高潮亚洲城市论坛开幕全面启动旅游度假区推广5月下旬6月6月下旬7月借势媒体对论坛的报道，推出旅游度假区6月下——借势媒体对论坛的集中报道，推出旅游度假区论坛传播：网络新媒体直播论坛进程（专家观点，实时传递，全媒体扩散，新旧媒体联动效应）▲度假区品牌传播论坛炒作引爆期，全媒体营销。街头巷议热点新闻时，将最热点的——“旅游度假区”做为线上传播主题。引起话题关注高潮亚洲城市论坛开幕全面启动旅游度假区推广5月下旬6月6月下旬7月借势媒体对论坛的报道，推出旅游度假区传播主题建议：软文配合规划：媒体选择建议：户外：项目地周、机场、繁华地段；报纸：长江日报、楚天都市报；网络：新浪、搜狐、腾讯、东湖社区、汉网示意：引起话题关注高潮亚洲城市论坛开幕全面启动旅游度假区推广5月下旬6月6月下旬7月趁势全面展开旅游度假区品牌推广7月下——趁势全面展开旅游度假区品牌推广论坛传播：后期跟进报道▲度假区品牌传播7月，媒体对论坛进行总结跟进的持续报道，旅游度假区应乘热打铁，一鼓作气全面展开对旅游度假区品牌的推广。推广建议请见：旅游度假区品牌推广策略传播总表：论坛开幕度假区形象推广5月下旬6月7月上旬传播目的品牌品牌发声发声引起市引起市场话题关场话题关注注品牌形象落地品牌形象落地释放亚洲论坛论坛开幕信息推广主题度假感动生活度假感动生活信息华侨城与城市形象释放华侨城品牌在每个城市的文化影响软文配合旅游度假区的理解与城市的意义度假感动生活度假感动生活-武汉的了解深入-为武汉带来的意义户外、报广、网络媒体建议户外、报广、软文、网络电视、轻轨、公车航空、酒店……