合富辉煌_上海江湾项目营销策划提报_部分3-地产文库

合富辉煌_上海江湾项目营销策划提报_部分3

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重量（CaratWeight）生态（Cherish）钻打石造鉴颜色（Color）繁华（city）本定案的的「4C「4C」净度（Clarity）低碳（carbon）」标标准准切工（Cut）商业（commerce）璀璨显现。钻石9粒之中最大的一粒重量为530.2ct，梨形，共琢磨了74个面。镶在英国国王的权仗上。次大的一粒重量为317.4ct，外观方形，磨有64个面，现镶在英帝国王冠下方的正中。钻石的璀璨并非与生俱来,是一双双灵巧的双手为它们注入了灵魂,一番雕琢之后,还需要经过镶嵌，才可以成为一件真正的艺术品。这是世界上最大的一颗钻石-“库利南”被发掘的故事，这也是我们深研本案，寻找突破的一段历程。新江湾就像一块待琢磨的钻石原石而建发就象一个经验丰富的精品雕琢者建发企业的理念与项目的气质，在这次思想的碰撞中，使新江湾散发出更加迷人的光芒…SLOGAN主推以未来改变现在释义：1、低碳、环保，未来生活方式，改变新江湾的现在。2、以建发理念为依托，将新江湾的未来还给新江湾。SLOGAN副推用心新江湾释义：1、更懂新江湾，以雕琢钻石的用心，悉心呵护新江湾，因为我们懂得这块土地的价值。2、重拾新江湾，建发入主新江湾，将细节与细心地品质带给新江湾。4号地块案名发想新江湾浓荫新古典建筑建发在新江湾的开山之作生态人文签证从璞石到钻石的开端案名系列一6号地块案名发想更加高端，更加质感更加细腻的雕琢案名系列二广告四篇后续推广一个场所一张报纸一种声音一季活动一个场所一瞬，60年。销售中心+建发品牌展示馆+低碳环保建材展示馆建发品牌展示馆低碳环保建材展示馆一张报纸璞新江湾，生活回归形式：以环保纸、毛边纸，同时不采用本装形式，以提倡节俭、环保生活理念，在细节处展现品牌细致的关怀。内容：建发品牌宣传+低碳理念宣传一种声音品牌角度品牌—理想生态角度低碳—理念产品角度精致—产品软文示意新江湾，得，而复失。建发地产以打造钻石的态度，褪去生活浮华，重现自然原色。软文示意新江湾，停留而未留下。建发360°低碳新居住全面解读。一季活动自然之光自然风格珠宝拍卖募捐会以环保组织“自然之友”为号召，联动DEBEERS或者施华洛世奇，开展珠宝义卖活动，将所得捐助给新江湾的生态恢复工程。自然集品建发新江湾花卉艺术节虽然居住在新江湾，但是人们对于自然和植物的了解却显不足，建发将对自然地深刻理解深入到生活之中，举办插花讲座，自然扮美生活。现场布置创意邀请函自然的ph值像时尚杂志一样，将花香的味道附着在纸上，邮寄自客户家中，体现“收集自然痕迹”的创意点。礼品建议：花卉植物的种子三宅一生的天然香水系列自然风物志孩子们的新江湾联合上海植物园等相关部门，举办认识大自然、认识新江湾的展出，让孩子认识自然中的各种植物动物。现场布置

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纤纤雨梦贡献于2014/3/6

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策划,营销策略

内容摘要：名卑邀约：——高端企业主、高级公务员、博仕会金卡会员等名卑收集和邀约，通过电话、短信、DM邮寄等斱式传递项目品牌理念和相兰讯息； ※外场展示：——高端商场设点展示迚行露演，幵迚行后朏业务跟迚和客户筛选、维护； ※与场推荐：——针对银行VIP客户、奢侈品会员、高尔夫及渤艇会员，迚行分类集中式推荐会； ※头羊影响：——针对各大商会、企业联盟，充分収挥圀层意见领袖癿影响作用，采用会议营销、人脉兰系营销等斱式迚行拓展。

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