宁波万达开业推广方案前言?宁波万达广场位于鄞州中心区核心位置，东面紧临天童北路，北邻四明中路，南依贸城中路，西至宁南北路，总占地面积约21公顷，总建筑面积约50万平米，由20多万平米国际购物广场、10余万平米白金五星酒店与写字楼，及12万平米高级公寓三大功能板块构成，是目前宁波惟一大型城市建筑综合体。其中的购物广场是汇聚世界多家500强以及国内外知名企业一站式购物中心，它将带给宁波乃至长三角地区人们全新的购物体验，将成为宁波商业的新核心和国际化平台。?宁波万达商业广场的开业庆典活动不仅要打响品牌、聚集人气、促进销售，更要体现出主办方在业界的新霸主地位！?宁波万达商业广场全面开业，预示着鄞州区城市中心正式形成！前言全面考虑凝聚人气?一炮打响万达品牌，树立品牌形象；?凝聚人气，促进销售；树立形象振奋人心?提升万达在业界的地位，并直接争取更多的国际著名品牌加盟。丰富内涵促进销售展示实力核心目的开业前推广费用明细——时间11月21日－12月9日费用预算总表项目预算备注开业前宣传推广费用1,498,100元在开业前600万营销推广费用中列支开业庆典费用1,802,926元需向集团报批，由项目公司支付费用开业后三个月稳场促销费用2,443,000元需向集团报批，由集团支付费用开业后三个月经营费用2,692,650元在开业后第一年500万经营费用中列支方案目录第一章：开业前推广方案第二章：庆典仪式方案第三章：开业后三个月推广方案第四章：2007年4月至12月推广方案大纲方案结构整体推广目标推广思路推广整体节奏控制形象定位媒介亮点发布计划活动介绍庆典筹备气氛总控表布置方案开业前推广方案——推广目标推广目标开业前的推广活动将主要围绕以下三个目标进行：1、树立商场形象2、告知促销内容3、强化开业信息开业前推广方案——整体推广思路整体推广思路1、整合运用报纸、杂志、电视、电台、户外、公交汽车、候车亭、DM单、海报、飞艇等媒体形式，以全方位、立体化的方式，在开业前一个月内覆盖整个宁波，开创宁波商业企业推广模式的先河；2、以活动作为主线，重点针对公寓业主和周边大学生群体推广十大主力店和商业步行街，以烘托开业前的商业气氛，展开新闻炒作；3、联合十大主力店，整合其广告发布计划、现场活动计划和促销活动计划，以丰富多彩的活动内容和强有力的促销刺激吸引目标消费者。开业前推广方案——推广节奏控制推广节奏控制1、11月21日作为开业推广活动的起始，在宁波晚报发布二个整版，推广万达商业广场整体形象；11月23日，户外、车体、电台、电视、道旗同时发布开业信息。2、12月4日-12月17日，运用报纸、杂志、DM单、海报全面展开主力店和商业步行街促销活动和推广活动的信息告知；3、12月18日-12月22日，在四大主流媒体头版连续发布开业广告，21日在宁波晚报发布8个整版特刊，详细介绍万达商业广场业态特征和促销信息，以期取得轰动效果。候车亭广告、飞艇广告同时推出，强化开业信息告知；4、根据主力店试营业和各项现场活动，掀起新闻炒做热潮。开业前推广方案——整体形象定位整体形象定位无限欢乐尽在万达从消费者心理感受出发，强调万达商业广场一站式购物的特点，突出餐饮、娱乐的休闲消费特征开业前推广方案——媒介计划-电视电视广告发布计划将电视广告作为开业前广告宣传最重要的载体运用。11月23日开始，在收视率最高的宁波电视台一套节目，每天20次滚动播出商场形象广告。12月14日开始，选择宁波一套、四套两个台《宁波新闻》、《天气预报》、《黄金剧场》等收视率最高的时段，每天增加34次滚动播出5秒、15秒两个版本的商业广场开业广告。利用赠送的20分钟访谈栏目，加强商业广场软性宣传。开业前推广方案——媒介计划-电视电视广告发布计划频道宁波一套　时段下集预告新片预告热播剧介绍电视10秒广告+30秒下集预告10秒广告+新片预知10秒广告+热播剧介绍播出形式角标压副压副发布时间11月23日-1月21日，每天播出20次　每天播出次数频道　每天折后价播出天数总次数5秒15秒1套12413120182884套1261212018324　24102524018612开业前推广方案——媒介计划-电视电视广告脚本镜号画面阐述VISION旁白LYRICS镜号画面阐述VISION旁白LYRICS淡入：都市中，造型现代而简洁的建筑淡入：都市建筑边，一个身穿霓衫的模1[喜庆的音乐起]1群背景中，一对情侣，惊喜地抬头[唯美的音乐起]特，娇艳的妆容，摆出诱人的姿势仰望着天空天空中，飘逸的白云，幻化为“万镜头摇：一旁的摄影机，正在手忙脚乱2达.12·22”的数字样2做着准备的摄影师，对模特说道：“等一下”模特不耐烦地支撑着摆开的姿势淡入：公园旁，一个回家的少妇，突然3停驻脚步，扭头惊喜地看着一旁的摄影师调整着镜头，叠：镜头中的模特3“再等等”树丛上方，隐约可见“盛装登场！”字样叠：整齐的绿色灌木，不知何时，修剪4镜头中模特焦急的神情，叠：缓缓上摇旁白：出“万达.12·22”的数字形状4的镜头，直至模特的身影消失还等什么？淡入：草地上，蹦蹦跳跳地孩子，欢快镜头中，一幅巨大的招贴广告，广告上5地用手指向天空“26万平米一站式、国际化消费体5验新中心，12月22日，盛装登场12月22日叠：只见天空中，无数飞腾而起的红色12月22日！无限欢乐，尽在万达！”等字样6气球，排列成一个巨大的“万万达一站式国际购，醒目可见达.12·22”的数字形状物中心出万达一站式国际购物中心三维效果图万达一站式国际购6旋转而出的万达商业广场宁俯瞰大全景物中心波店三维效果图大全景盛装登场！7出字幕：万达商业广场12无限欢乐，尽在万无数的礼花飞天而起，将万达一一站式隆重开业月22日达！7国际购物中心映照地喜庆而又隆重无限欢乐，尽在万隆重开业，定格成标版达！开业前推广方案——媒介计划-报纸报纸广告发布计划媒体选择:以发行量最大的《宁波晚报》作为首选媒体，以《东南商报》、《现代金报》、《宁波日报》作为辅助，广告发布覆盖宁波所有报媒。广告主题:从整体形象树立过渡到促销信息、活动信息发布，最后强化开业信息告知。发布频次:在一个月的时间内，共计投放39个广告版面，发布频次由疏及密。开业前一周，广告版面全部选择头版，并在12月21日《宁波晚报》刊登8个整版的专刊广告。轰炸式的投放方式势必在宁波引起巨大轰动。开业前推广方案——媒介计划-报纸报纸广告发布计划发布媒体发布时间宁波晚报东南商报现代金报宁波日报11月21日整版　　　11月23日整版整版　　11月29日整版　整版　12月5日整版整版　　12月8日整版整版　　12月12日A3整版A3整版封底整版　12月15日A3整版A3整版封底整版　12月18日A3整版　　　12月19日封面半版　　　12月20日封面半版封面半版封面半版A5半版12月21日封面半版+8个专版封面半版封面半版　12月22日封面半版封面半版封面半版A5半版开业前推广方案——媒介计划-报纸报纸广告设计稿样开业前推广方案——媒介计划-杂志杂志广告发布计划选择2份时尚杂志连续发布形象广告，运用软文详细介绍商场特点。410×285m410×285mm410×285mm规格m版面封二跨页封二跨页封二跨页城发布时间11月28日12月28日1月28日市之截稿时间11月25日12月25日1月25日间发软文2P2P2P布媒体规格215×285mm　　版面封底　　城发布时间12月18日　　市截稿时间12月15日　　指引软文4P　　开业前推广方案——媒介计划-杂志杂志广告设计样稿开业前推广方案——媒介计划-电台电台广告发布计划在收听率最高的宁波电台《交通音乐》和《经济娱乐》两个频道，每天37次滚动播出商场形象广告及开业信息，同时利用赠送的10分钟专业栏目，对商场管理者进行专访，提升商场美誉度。频道经济娱乐交通音乐经济娱乐规格15秒20秒30秒冠名播出并插播3电台播出频次每天18滚动播出每天16次滚动播出次广告　发布时间11月23-1月15日美好家园每月2次，每次5分钟，专访开业前推广方案——媒介计划-电台电台广告脚本文案一（15秒）（女生）12月，去万达！宁波万达商业广场，26万平米一站式、国际化消费体验新中心，12月22日，盛装登场！无限欢乐，尽在万达！文案二（30秒）合：12月，去万达！男：沃尔玛、苏宁、百安居、特力屋、喜百度，打造一站式、国际化消费体验新中心；女：万达国际电影城、大歌星量贩KTV、神采飞扬游乐公园、石浦大酒店，引领都市娱乐新潮流！玩得酷！唱得HI！看得爽！吃得香！男：宁波26万平米商业新中心，12月22日，盛装登场！合：无限欢乐，尽在万达！开业前推广方案——媒介计划-公交车公交车体广告发布计划１１月２３日，将５台公交车全面更换为开业宣传画面。开业广告画面发布时间至2007年1月31日。开业前推广方案——媒介计划-户外广告牌户外广告牌发布计划11月23日，同时更换沪杭高速桐乡段、嘉兴段、杭甬高速绕城段、鄞州段、兴宁桥楼顶大型广告牌等5块户外广告牌画面，进行开业宣传。发布日期至2007年1月31日。开业前推广方案——媒介计划-候车厅候车厅广告发布计划12月17日—28日，在宁波主要街道投放近100个候车厅广告牌，进行开业信息告知稿件正在设计中开业前推广方案——媒介计划-DM、海报DM、海报发布计划我们将在12月18日至21日，投递10万份DM和5000份海报，宣传开业、促销信息覆盖范围：宁波六大市区中心区鄞州区各主要社区鄞州区各高校开业前推广方案——媒介计划-飞艇飞艇发布计划12月20、21、22日（三天）2艘带有宁波万达商业广场LOGO和开业广告的飞艇，在宁波六个行政区上空巡游飞艇广告