家国梦,江山情招商·江湾城广告定位及创意表现议案卷首语创意七天,我们思索深刻,不顾虑得失成败,只为不辱没了百年招商的清誉…并希望,在当下急功近利的潮流中,能留下几件可闻于世的作品…—传播纲要—品牌起势-项目立势第一幕：家国梦起势:企业品牌入市推广目的：高调入市,实现品牌成功登陆时间：2008年3-4月接点：招商-重庆展览会/新闻发布会渠道：户外、报纸、车身、工地、站台起势策略/品牌主题Where?…品牌推广出发点历史责任与国家使命招商地产入市重庆,应立足招商局136年的历史厚度,及民族企业先驱的国家高度,超越所有外来地产和本土地产的立位,迅速引爆强大的民众关注度和公信力.What?…品牌立位136年的国家意志136年来,为中国前程,屡开先河;136年来,胸怀家国,忧国忧民,家在情在.2008,招商地产,重回重庆.秉承招商局“百年家国梦,敢为天下先”的民族意志.为中国第一江城,再赋江山.我们深知,招商局品牌可以演绎的谈资还有很多,而之于重庆,之于招商地产,之于招商·江湾城,我们相信:“百年招商,家国为先”才是最核心、最有力的企业品牌积淀.关键词:“家国、百年”品牌入市主题:始于1872,忧家国2008,回到重庆《2011版-房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网www.fangce.net海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789备选品牌推广主题:始于1872,家国心2008,回到重庆1872年，始建，求强中国；1938年，陪都重庆，坚强中国；1978年，深圳蛇口，开放中国；2008年，重庆，故地重回，为此江山复兴。主题范文以民族的意志，以跨越三个世纪的智慧和见识，始于1872,忧家国以逾千万方的全国地产开发之势，2008,回到重庆助推中国江山第一城。136年家国梦，家在，情在。?招商局/始于1872，忧家国江湾城/中国·重庆·北滨核心?6788888867999999《2011版-房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网www.fangce.net海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789—第一阶段平面演示—品牌入市报广/户外风格一/照片布图《2011版-房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网www.fangce.net海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789招商局·中国篇招商局·重庆篇《2011版-房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网www.fangce.net海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789品牌户外广告2008年3月-4月发布风格二/英文成画招商局·中国篇招商局·重庆篇百年招商,重回重庆.此后,招商·江湾城以何立世?…第二幕：江山情立势:项目形象亮相推广目的：树立项目形象气质,形成核心价值沟通.时间：2008年4-6月接点：售房部/样板间开放、开盘渠道：户外、报纸、电视、广播/案场、楼书立势策略/形象主题项目诉求系(主)核心价值:稀缺的不可复制的江山资源及景观园林关键价值:独一无二的城市配套和建筑.品牌诉求系(辅)从招商局“始于1872,忧家国”,到招商地产“家国梦,家在·情在”!主卖点归纳江：珍藏最后的北滨核心；一湾收尽一江情.山：隔江尽揽鹅岭秀色，进得城市原生山地形胜；湖：一湖一江，湖光江色内外相映；景：大滨江，大围合，纯板大宅，三围空间,大开大合,大景大美；城：观音桥商圈硬核，江北CBD、解放碑数分钟即至；北滨独有的城市广场、江滩公园.关于产品,可以传播的价值点很多,在企业品牌高调入市后,项目应趁势呈献出最富感染力的形象姿态.开盘前,广告应从“胸怀家国”到“江山留鉴”,以充满责任感和使命感的主题沟通,为江湾城承载起“家国梦,江山情”的高度气质.关键词:“江山、留鉴”招商·江湾城形象定位:江山不动产招商·江湾城形象主题语:为重庆留江山主题范文为重庆留江山以家国的意志立意重庆江山，以自然的高度留给城市一个背影。重庆，北滨最前沿，一次自然与城市的绝唱，一种建筑与江山的绝美。重庆江山，留此耀世。??招商·江湾城／一期江山华宅，即将登峰发布中国·重庆·北滨核心?6788888867999999创意表现策略?标志设计以图形化的核心视觉元素,建立项目VI传达的差异化识别性、独立性和持续性.?平面设计以版画、小英文、海报插画三种原创新形式的现代手法,呈献本案“大气、自信、稳重、典雅、中西合体”的广告调性.—视觉传达及创意表现—标志设计/平面作品风格一/版画系列LOGO报纸广告风格一/版画浅色系产品报广·亮相篇产品报广·概念篇概念软文报纸广告风格一/版画深色系报广·亮相篇报广·概念篇创意楼书示范楼书/木刻包装楼书/景观篇-江River楼书/园林篇-湾Gulf楼书/配套篇-城City楼书/内页楼书/内页楼书/内页风格二/英文成画系列InsearchofthelosttimeSayingGood-byetoCambridgeAgainVeryquietlyItakemyleaveAsquietlyasIcamehere;QuietlyIwavegood-byeTotherosycloudsinthewesternsky.报纸广告风格二/英文画浅色系报广·亮相篇报广·概念篇报纸广告风格二/英文画深色系报广·概念篇风格三/海报插画系列报广·亮相篇报广·概念篇后续：招商·江湾城江山入画·似水年华Insearchofthelosttime招商地产/家在·情在谢谢聆听！THANKS