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北京金隅西海岸营销方案2012年4
北京金隅西海岸营销方案2012年4
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产品价值构建——产品价值调整后的联排产品,价值主要体现在以下几方面:1、位置。本案联排产品均位于项目用地中部,联排产品享有最佳的位置及周边园林景观。由于位于中部,联排产品相对更为私密,且不临路,更为安静。因此,从位置来看,联排产品具备低密产品更为注重的景观和私密性,具备更高的价值。产品价值构建——产品价值户型名称套型建筑面积(㎡)阳台与挑空赠送面积(㎡)阁楼层赠送面积(㎡)地下赠送面积(㎡)花园(㎡)联排三室两厅四卫26520.6835.03148.1847.95 赠送总面积:203.89合计468.892、赠送面积。联排产品仅为一种户型,建筑面积265㎡,但拥有大量挑空、阳台、阁楼及地下赠送面积,赠送面积达到204㎡,赠送面积高达77%,且拥有私家赠送花园近50㎡。因此,联排产品无论从实用性来看,还是赠送面积空间来看,均具有很高的性价比,为产品卖点之一。产品价值构建——产品价值3、供应量。联排产品整盘仅有32套,且联排产品共分两次进行推售,因此,每次推售联排产品更为稀缺。4、产品形式。联排产品由于同时具备地下室、花园、露台、阁楼等,相对最具别墅感,且相对叠拼来讲,联排更为私密,具备更高的价值。产品价值构建——产品价值5、户型。联排地下层高7米,赠送两层使用空间,地下具有宴会厅、水吧、影音室等,满足高端私密生活所需。此外,地下具备大面积挑空设计,更具豪宅感。地下采用观景天井设计,增加了地下采光及观景效果,增强了地下赠送面积的使用效率。B1层平面图B1夹层平面图产品价值构建——产品价值一层平面图二层平面图四层平面图三层平面图5、户型。联排地面四层,室内电梯设计,且有多处挑空、露台及阁楼赠送,动静分区明确,卧室均配备卫生间,全明设计,南北通透,户型方正,使用率高。产品价值构建——产品价值调整后的联排产品,价值主要体现在以下几方面:1、位置。二叠大部分楼座均位于项目用地中部,具备较好的景观环境及私密感。产品价值构建——产品价值户型名称套型建筑面积(㎡)阳台与挑空赠送面积(㎡)阁楼层赠送面积(㎡)地下赠送面积(㎡)花园(㎡)两叠下叠三室两厅四卫20615.530155.3439.25 赠送总面积:170.87合计376.87户型名称套型建筑面积(㎡)阳台与挑空赠送面积(㎡)阁楼层赠送面积(㎡)地下赠送面积(㎡)花园(㎡)两叠上叠三室两厅四卫20212.1637.5709.57 赠送总面积:49.73合计251.732、赠送面积。两叠户型中,上叠和下叠均为三室两厅四卫设计,上、下叠赠送面积配比达到25%和80%,且赠送私属花园。产品具备较高的性价比和实用性。3、产品形式。二叠产品上叠为三层,下叠为地下二层,地面二层,垂直空间使用更为便捷。下叠带大面积赠送地下室,赠送花园,上叠赠送阁楼和花园,具备较好的别墅感。产品价值构建——产品价值一层平面图二层平面图B1层平面图B1夹层平面图4、户型。下叠地下层高7米,赠送两层使用空间,地下具有宴会厅、水吧、影音室等,满足高端私密生活所需。此外,地下具备大面积挑空设计,更具豪宅感。地下采用观景天井设计,增加了地下采光及观景效果,增强了地下赠送面积的使用效率。餐厅挑空,户型动静合理,全明设计。产品价值构建——产品价值三层平面图四层平面图顶层平面图4、户型。上叠独立电梯入户,餐厅挑空,客厅、卧室两个功能键朝南。顶层赠送儿童游乐区及露台,户型方正,南北通透,且全明设计。产品价值构建——产品价值调整后的联排产品,价值主要体现在以下几方面:1、位置。三叠产品分布大部分临路,私密性相对较差,但由于所临道路均非主干道,噪音影响相对不大。产品价值构建——产品价值户型名称套型建筑面积(㎡)阳台与挑空赠送面积(㎡)阁楼层赠送面积(㎡)地下赠送面积(㎡)花园(㎡)三叠下四室两厅三卫250.4632.320217.360 赠送总面积:249.68合计500.14户型名称套型建筑面积(㎡)阳台与挑空赠送面积(㎡)阁楼层赠送面积(㎡)地下赠送面积(㎡)花园(㎡)三叠中四室两厅三卫249.6328.12000 赠送总面积:28.12合计277.75户型名称套型建筑面积(㎡)阳台与挑空赠送面积(㎡)阁楼层赠送面积(㎡)地下赠送面积(㎡)花园(㎡)三叠上四室两厅三卫258.7325.4276.1600 赠送总面积:101.58合计360.312、赠送面积。三叠户型中,均为四室两厅三卫设计,上、中、下叠赠送面积配比达到40%、11%和100%。产品具备较高的性价比和实用性。产品价值构建——产品价值3、户型。三叠户型面宽达到11.3米,三个功能间朝南,舒适度更高,三叠采用独立电梯入户设计,私密度更高,室内客厅挑空设计更符合客户需求。产品价值构建——产品价值户型名称套型建筑面积(㎡)阳台与挑空赠送面积(㎡)阁楼层赠送面积(㎡)地下赠送面积(㎡)花园(㎡)两叠端下三室两厅三卫260.258.860106.670 赠送总面积:165.53合计425.73户型名称套型建筑面积(㎡)阳台与挑空赠送面积(㎡)阁楼层赠送面积(㎡)地下赠送面积(㎡)花园(㎡)两叠端上三室两厅三卫250.723.8656.7500 赠送总面积:80.61合计331.311、赠送面积。二叠端头产品上叠和下叠赠送面积达到32%、64%,上叠赠送挑空、阳台及阁楼,下叠赠送阳台、挑空及大面积地下室,具备较高的性价比和实用性。产品价值构建——产品价值2、户型。二叠端头产品户型格局方正、南北通透,分区明确,餐厅挑空设计,私属电梯直接入户,更具私密感和尊贵感,东侧户型具备东向观景窗,景观视野更佳。产品价值构建——产品价值户型名称套型建筑面积(㎡)阳台与挑空赠送面积(㎡)阁楼层赠送面积(㎡)地下赠送面积(㎡)花园(㎡)三叠端下三室两厅三卫263.9615.510210.740 赠送总面积:226.25合计490.21户型名称套型建筑面积(㎡)阳台与挑空赠送面积(㎡)阁楼层赠送面积(㎡)地下赠送面积(㎡)花园(㎡)三叠端中三室两厅三卫263.9612.04000 赠送总面积:12.04合计276户型名称套型建筑面积(㎡)阳台与挑空赠送面积(㎡)阁楼层赠送面积(㎡)地下赠送面积(㎡)花园(㎡)三叠端上三室两厅三卫263.9612.0472.4100 赠送总面积:84.45合计348.411、赠送面积。三叠端头产品上叠、中叠和下叠赠送面积达到32%、5%、86%,除中叠而外,上叠及下叠赠送面积大,具备较高的性价比和实用性。产品价值构建——产品价值2、户型。三叠端头产品户型格局方正、南北通透,分区明确,餐厅挑空设计,地下7米层高,采用采光天井,地下使用性更高,面宽达到8.8米,东侧设置观景窗,全明设计。产品价值构建——产品价值1、产品形式。A户型,地下两层、地上四层,类联排设计,具备退台、露台、地下室等设计,更具别墅感。且为沿街景观户型,东侧可观项目核心卖点的湿地景观,景观价值高。2、稀缺性。全案共3套,具备更高的稀缺性和价值。3、赠送面积。A户型赠送面积达到64%,具备较大的赠送露台及地下室,性价比和实用性较高。户型名称套型建筑面积(㎡)露台与挑空赠送面积(㎡)阁楼层赠送面积(㎡)地下赠送面积(㎡)花园(㎡)355五室四厅五卫355.7566.810180.3 赠送总面积:2280合计602.86产品价值构建——产品价值4、户型。户型分区明确,餐厅挑空设计,地下7米层高,采用采光天井,地下使用性更高,面宽达到9.3米,东侧设置观景窗,可观东侧湿地景观,三层退台设计,预留二层空中花园。主卧带书房,室内电梯,增设家庭厅及会客厅,更显尊贵感。产品价值构建——产品价值1、产品形式。B户型,地下两层、地上三层,类联排设计更具别墅感。且为沿街景观户型,东侧可观项目核心卖点的湿地景观,景观价值高。2、稀缺性。整盘共5套,较为稀缺。3、赠送面积。B户型赠送面积达到62%,具备较大的地下室,性价比和实用性较高。户型名称套型建筑面积(㎡)露台与挑空赠送面积(㎡)阁楼层赠送面积(㎡)地下赠送面积(㎡)花园(㎡)319五室四厅两卫319.8219.110180.3 赠送总面积:199.410合计519.23产品价值构建——产品价值4、户型。地下7米层高,采用采光天井,地下使用性更高,面宽达到9.3米,东侧设置观景窗,可观东侧湿地景观,户型分区明确,餐厅挑空设计。中西厨、双主卧带书房,室内电梯,增设家庭厅及会客厅,更显尊贵感。产品价值构建——产品价值户型名称套型建筑面积(㎡)露台与挑空赠送面积(㎡)阁楼层赠送面积(㎡)地下赠送面积(㎡)花园(㎡)195三室两厅两卫195.7444.380136.48 赠送总面积:180.860合计376.61、稀缺性。全盘共3套,更为稀缺,且面积较小,总价相对较低,具备更高的竞争力。2、赠送面积。C户型赠送面积达到92%,具备较大的地下室,性价比和实用性较高。产品价值构建——产品价值3、户型。地下7米层高,面宽达到9.3米,东侧设置观景窗,可观东侧湿地景观,户型分区明确,餐厅挑空设计。具备露台、空中花园等,更具别墅感。产品价值构建——产品价值户型名称套型建筑面积(㎡)露台与挑空赠送面积(㎡)阁楼层赠送面积(㎡)地下赠送面积(㎡)花园(㎡)170三室两厅两卫170.3416.320136.48 赠送总面积:152.80合计323.141、稀缺性。全盘共5套,较为稀缺,且面积最小,总价相对较低,具备更高的竞争力。2、赠送面积。D户型赠送面积达到90%,具备较大的地下室,性价比和实用性较高。产品价值构建——产品价值3、户型。地下7米层高,面宽达到9.3米,东侧设置观景窗,可观东侧湿地景观,户型分区明确,餐厅挑空设
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纤纤雨梦
贡献于2014/3/9
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营销
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销售管理
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户外:1-2处户外大牌,主打项目品牌形象,高空造势 路旗:原有3条主干路更换二期信息,持续推广,给予客户信心 报广:本溪日报、钢报,每月一次,主打项目形象的同时宣传节点信息 短信:释放重要营销节点信息,节假日温馨问候信息 网络:搜房网、微博持续炒作
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