北京凯德锦绣项目推广深化策略案1-地产文库

北京凯德锦绣项目推广深化策略案1

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咱们的共识前期持续热销说明产品没问题7月北京成交量大幅上涨说明市场没问题但楼王户型销售速度仍然不理想说明产品与市场之间的沟通有问题知名度，美誉度不够带着共识与问题，咱们一同进入一段分享“锦绣三重奏”的旅程风·雅·颂BAPP分析形象表现传播演练风B——BRAND品牌A——AREA区域P——PEOPLE人群P——PRODUCT产品那么，之于凯德·锦绣凯德品牌带给人们的是什么？同时，最引起我们兴趣的是作为一个背景特别的地产品牌，凯德与盘踞京城的其他地产品牌区别在哪里？让我们首先看看中国一线开发商有哪些鲜明特质？中海工科见长，豪宅建筑大师龙湖园林见长，豪宅造园专家星河湾细节见长，豪宅雕刻师结论“建筑大师”“造园专家”“雕刻师”……基建者显而易见，在地产业他们都是赫赫有名的那么，凯德中国也是基建者吗？嘉德置地亚洲最大的跨国房地产公司之一总部设在新加坡并且在新加坡上市核心业务包括房地产、服务公寓以及房地产金融服务；集中于多个快速增长城市,地理分布横跨亚太区与欧洲国家。横跨亚太区与欧洲国家嘉德置地的房地产业务遍布超过20个国家110个城市9家上市子公司及附属公司截止2011年6月，集团总资产值约RMB2760亿源自新加坡富裕、整洁的花园城市亚洲最发达的城市文明之一凯德中国嘉德置地集团在华业务统称1994年进入中国在中国40个城市拥有约5000名员工和运营约120个项目核心业务涵盖住宅、综合商务房产、商场、服务公寓、房地产金融建立起一条从投资、开发、运营、物业管理、财务咨询到房地产金融的整合性房地产价值链外资地产住宅商业开发持有管理公寓服务基金信托商务金融……p中国领先的房地产外企p领先的购物中心开发商、拥有者及管理者p中国最大的服务公寓业主和运营商p中国领先的房地产基金和信托基金经理塑造建筑，也塑造人，更塑造生活多色的，非单色的“建筑”、“人”、“生活”……运营者可以看出，在地产业凯德从事基建，但不止于基建凯德更是立足于生活的

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纤纤雨梦贡献于2014/3/9

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项目推广,营销策略

内容摘要：咱们的共识前期持续热销说明产品没问题 7月北京成交量大幅上涨说明市场没问题但楼王户型销售速度仍然不理想说明产品与市场之间的沟通有问题知名度，美誉度不够带着共识与问题，咱们一同进入一段分享“锦绣三重奏”的旅程

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