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西安万达项目广告推广策略案2
西安万达项目广告推广策略案2
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核心策略Corestrategy让顶级成为顶级1。树立顶级的地位2。制造顶级曝光率知名度价值认同执执行策略行策略线上做气势树立顶级地位线下造气场制造顶级曝光率执执行解行解读读气势广告策略广告策略场域之上,极致释放现场体验有震撼无遗憾气场营销营销思考思考公关事件大手笔/造势豪宅服务附加值亮点SLOGANSLOGAN献给有见识的西安人豪宅豪宅营销营销豪宅营销发展趋势示意图豪宅顶级客户私人豪宅客户圈稳较单一的会豪宅会所不断外扩定与营销目标营销渠道营销恰当融合高端奢侈消费品VIP初期现状未来豪宅圈层营销进程奢侈品VIP赞助GOLF赛交叉私人俱乐部组织成衣展膨胀GOLF俱乐部VIP客户PARTY扩张豪宅客户会珠宝品鉴会综合初期现状趋势单一、小众主动引导、相互融汇贵族交流、文化沙龙高效客户渠道豪宅富豪巡展客户会高档住宅中产阶级高级沙龙奢侈品品鉴会普通住宅普通大众具体具体执执行行推广节奏豪宅蓄客、底商热销豪宅热销、写字楼加推1.西安当地线上媒体(报广、杂志、户外、短信、彩信、电台推广渠道等)2.交通媒体:机场内外媒体(小桌板、登机牌),航空杂志3.线下活动配合8月9月10月11月12月蓄客开盘推广节点豪宅产品价值解读写字楼加推广告部分A.豪宅部分报广创意表现第一套方案
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纤纤雨梦
贡献于2014/3/9
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推广策略
,
推广文案
内容摘要:
为什么ROLLS ROYCE 每年300多辆纯手工制造的昂贵轿车, 让全世界众多富豪望眼欲穿, 拥有财富却未见得能拥有一辆ROLLS ROYCE?
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