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西安万达项目广告推广策略案5
西安万达项目广告推广策略案5
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比普通房比普通房间间更大的更大的卫卫生生间间不起眼不起眼处处的的极极致奢致奢华华,反差效果,反差效果最明最明显显。。案例:案例:兰会兰会所所厕厕所里那只所里那只纯银纯银打打造的天造的天鹅龙头说鹅龙头说明了一切,明了一切,当当然然还还是五是五个颜个颜色不一的色不一的独独立房立房间间,,四周全是四周全是镜镜面。在角落有一面。在角落有一个个方方形的白色形的白色马马桶,桶,马马桶旁桶旁边边有一有一个个单单人沙人沙发发。。270270度弧形影院度弧形影院3D3D立体宣立体宣传传片片样样板示范板示范区区呈呈现现之前的之前的杀杀手手锏锏通通过过3D3D的渲染的渲染实现实现高空俯高空俯视视翡翡翠湖,及翠湖,及项项目中目中轴线轴线的效果,包的效果,包括庭院的空括庭院的空间间展示展示影院影院预预算:算:200200万万触触摸式摸式3D3D沙沙盘盘区区隔于一般的隔于一般的项项目,在沙目,在沙盘盘展展示等示等细节细节体体现现不同不同奢侈品牌署名奢侈品牌署名创创作作————LVLV定制的定制的样样板板间间顶级顶级古董走廊古董走廊案例:星河案例:星河湾与湾与奢侈品牌奢侈品牌联联盟盟合作,打造奢侈品展示合作,打造奢侈品展示区区。。售售楼处随楼处随手手读读物,世界各物,世界各国杂国杂志志公关事件每一次出手都是西安前所未有开盘开盘事件事件相约万达公馆,畅享歌诗达浪漫PARTY——歌诗达经典号香港台湾5日奢华游相约万达公馆,畅享歌诗达浪漫PARTY——歌诗达经典号香港台湾5日奢华游活动时间:2012年9月活动目的:干预客户心理,调动其签约积极性,保证开盘的成功参与人员:成交客户、意向客户、媒体嘉宾活动内容:随机抽取客户,邀请其参加“歌诗达经典号香港台湾5日奢华游”。优势分析:1)活动内容符合目标客户兴趣喜好;2)形式新颖,较能匹配世界级标准的豪宅定位;3)费用可控,歌诗达经典号航线的旅游价格有2400-5000元可供选择;4)有利于口碑传播。配合传播渠道报纸、户外、网络、短信歌诗达邮轮就是一艘漂浮的宫殿,为人们提供舒适、方便的感受和一切设施。船上的艺术品倾注了数百万美元精心打造,包括雕塑、绘画、壁饰、壁挂和工匠手制家具,配有超大房间,其中大部分房间能够观赏海景,并附有阳台,为游客提供宾至如归的舒适感受。歌诗达邮轮,将带您去获得独一无二、绝无仅有的经历,体验夺人心魄的美景与永生难忘的城市......无处不在的蓝色泳池,与碧海蓝天融为一体,仿若再回马尔代夫的那个夏天。联合国儿童基金会明星慈善晚宴核心内容:与联合国儿童基金会组织合作,举办明星之夜慈善晚宴,致礼募集基金改善贫困干旱地区儿童的饮水用水条件。邀请公益明星出席,将公益行为与产品品牌形象紧密连接,实现传播效应最大化。与《非你莫属》节目合作50万年薪招聘专业物管核心内容:与天津卫视《非你莫属》节目、江苏卫视《职来职往》节目合作,现场招聘50万年薪的专业物管人员。制造舆论噱头,以高级专业物管衬托豪宅形象。西安首支骠骑护卫队核心内容:重金邀请英姿飒爽的女保安,编制护卫队,独特形象吸引眼球。豪宅服务豪宅价值巅峰体验,西安绝无仅有““万万达达公公馆馆””专属专属候候机机室室?头头等等舱从专属值舱从专属值机机柜柜台、台、专属专属乘乘机机指引指引、、专属专属休息室休息室、、专属专属登登机口再机口再到到专属专属行李行李转盘转盘等,如等,如此此多多的“的“专属专属”只”只为为了了传达传达————这这不不仅仅仅仅是一是一次次飞飞行行;;?““万万达达大明大明宫宫””专属专属候候机机室室,同,同样样只只为为了匹配——了匹配——尊尊贵贵身身份份的的尊尊贵贵体体验验。。万万达达公公馆业馆业主俱主俱乐乐部,部,全全球球顶级顶级俱俱乐乐部部资资源平源平台台成立一个专供业主内部的业主CLUB?既是一种小众会员制参与的活动形式,也是一个高端营销方式。?定期举办各种业主聚会,比如:与各大顶级汽车俱乐部、游艇俱乐部、滑雪俱乐部、红酒俱乐部、特级旅行大使合作,举办国际酒窖组织的名酒收藏会、雪茄品藏会、珠宝会、拍卖慈善会等。案例:北京荣尊堡峰会俱乐部,业主除能享受到峰会俱乐部的服务,还能享有CCA集团全球16个国家220多所顶级俱乐部的使用特权。业主CLUB愿景?建立大明宫万达公馆在陕西的声誉。?打造成为塔尖领袖的汇聚之地。?成为艺术品收藏﹑慈善拍卖、奢侈品展、经济投资论坛等高端渠道的平台。由俱乐部带动一系列连续的公关活动,并成为本案一个推广亮点。业主CLUB命名万达大明汇万达大明汇活动示例:全球艺术之夜——万达大明汇世界艺术包厢计划在世界著名的歌剧院,如国家大剧院﹑美国肯尼迪艺术中心﹑澳大利亚悉尼歌剧院﹑英国皇家歌剧院等设立万达大明汇专属包厢,所有会员均可随时免费欣赏表演。贵族培养计划核心内容:三代培养一个贵族,富二代的养成计划一直是富豪阶层最关注的话题之一。豪宅服务体系邀请世界顶级培训资源为业主们量身定制贵族培养计划。美国“熊猫计划”富二代全方位培养新战略,本计划摆脱了传统的单一出国流程模式,以全新的领域和丰富的人脉资源,打造高端教育培养之路。私人会展服务核心内容:举办个人展览与参观展览是富豪们的生活常态,我们为有收藏艺术品与艺术爱好者提供专业的个人会展场所。奢侈品私物计划核心内容:为富豪们提供与奢侈品新品发布会同步的私物定制渠道,满足富豪们的日常需求。动物旅馆服务核心内容:富豪外出旅行时,为富豪们家中的爱宠提供一站式专业宠物托管服务。包括一流的宠物看护设施和经验丰富的宠物医生。
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纤纤雨梦
贡献于2014/3/9
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推广策略
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营销策略
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为什么ROLLS ROYCE 每年300多辆纯手工制造的昂贵轿车, 让全世界众多富豪望眼欲穿, 拥有财富却未见得能拥有一辆ROLLS ROYCE?
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