LOGO唐人中心营销策划案Daqing.house.sina.com.cnDaqing.house.sina.com.cnContents1ClicktoaddTitle2ClicktoaddTitle3ClicktoaddTitle4ClicktoaddTitleDaqing.house.sina.com.cn事件营销借助现今比较火热的微电影作为本次营销的切入点，配合微电影的活动进度以及唐人中心本身的营销进度，使唐人中心能够成为4月到6月大庆最为热点的话题，聚焦市民关注，并且配合新浪全国的活动推广，同样能使唐人中心成为大庆市最炙手可热的项目和关键搜索词Daqing.house.sina.com.cn新浪全国微视频大赛Daqing.house.sina.com.cn事件营销剧本征集产品公布演员征集唐人V影价格公布首映礼开盘热点营销Daqing.house.sina.com.cn话题事件用当今最为火热的拍客炒作手段，在售楼处拍摄一组相关的事件视频，上传至各大视频网站，事件内容主要突出唐人中心的价值以及投资价值。拍客事件的成功营销能够让更多的准业主们关注该项目，锁定更多的准业主关注唐人中心Daqing.house.sina.com.cn唐人V影剧本征集活动?活动卖点：大庆首部微电影、全国大赛联动?活动噱头：大庆首部V电影剧本征集和唐人中心项目的节点，同一天同一时间正式开始。?立体式海选：?活动收益：采用网络与实体参赛两种形式，意在达到全民参与，全民知晓该活动的目的，为甲方带来更多的关注度和人气。?网络参赛：通过新浪乐居官方指定报名渠道，进行报名参赛。通过网络提交参赛作品，最终筛选出部分优秀剧本作品，作为决赛的参赛作品。?网络参赛时间：2012年4月18日——2012年5月1日Daqing.house.sina.com.cn唐人V影剧本征集活动?线下参赛?海选流程：初赛（4.18-4.27）——复赛（4.28-4.29）——决赛（5.1）?初赛地点：大庆市四所高校（东北石油大学、黑龙江八一农垦大学、大庆师范学院、哈医大分校）?复赛地点：东北石油大学（4.28-4.29）?决赛地点：唐人中心售楼处（5.1）——给本次参赛优胜者颁奖?海选形式：参赛作品人，现场阐述作品的立意及要表达的寓意，反应的深刻含义。对自身作品的理解和作品所传递的中心思想。?协办方支持机构：大庆市作家协会、大庆市摄影协会、大庆市文联、各高校学生处及高校社团等（拟参与）Daqing.house.sina.com.cn唐人V影剧本征集活动?决赛卖点及收益：?请大庆市知名的全国五一劳动奖章获得者发表演讲，甲方可在现场进行给劳模赠送房屋抵值卡的活动。既完美契合本次唐人中心“五一劳动节”的活动主题，同时凸显开发商回馈社会，心系劳动者的社会责任感，树立了良好的企业形象，塑造出一个优质的企业品牌。?参赛作品要求：?本次微电影剧本征集大赛作品要求立意新颖，主题明确，不能含有反人类、反社会的内容；作品立意最好与房子有关，思想积极向上。所有参赛作品应为参赛者原创，由作品版权所产生的一切问题由参赛选手自负。本次大赛最终解释权为主办方XXXX所有。Daqing.house.sina.com.cn唐人V影剧本征集活动广告推广首页背景广告尺寸：1500*500价格：50000元/月投放时间：4月23-30日共计7天首页导航下通栏尺寸：950*70价格：23000元/月投放时间：4月23-30日共计7天Daqing.house.sina.com.cn唐人V影剧本征集活动广告推广首页今日要闻形式：新闻报道首页焦点图价格：800元/天尺寸：358*216投放时间：配合活动价格：1000元/天投放时间：4.16-30日共计投放：15天Daqing.house.sina.com.cn唐人V影演员大型全民互动海选?微电影演员海选：?报名流程：（网络报名时间2012年4月23日——5月12日）?新浪乐居官方进行网上报名，参赛者填写相关参赛信息。?新浪乐居通过网络或电话形式进行初步筛选，确定部分面试演员。（5.4）?活动现场：邀请几位当地知名的演员、表演艺术家作为嘉宾，在主办方提供的场地进行2-3场面向全体市民的微电影演员海选活动。乐居进行现场网络直播（论坛、微博等也同时进行直播），进行全球互动，真正达到全民参与。?（海选时间：第一场5月5日，第二场5月6日，第三场5月12日）Daqing.house.sina.com.cn唐人V影演员大型全民互动海选?主办方全程配合宣传项目：?售楼处张贴活动相关信息；?平面纸媒、电台、电视台大面积投放关于海选的召集消息?海选微电影演员收益：?海选活动的主要目的，不仅是为了给微电影选择合适的演员，更重要的是让更多的民众通过海选演员的这个事件，来进一步增加唐人中心的曝光度，使唐人中心的知名度遍及大庆市甚至全省、全国。毕竟海选微电影演员的类似事件，对于大庆市民来说是绝对是一件新鲜的事物，能够博得大众的眼球，利用眼球效应，利用民众的好奇心，达到宣传唐人中心的效果。Daqing.house.sina.com.cn唐人V影演员大型全民互动海选?建议：本次微电影最终确定的主要演员，采用相对专业的表演者进行。海选的优胜者，可参与影片的非主演部分。这样既达到增加主办方的影响力的宣传效果，同时不会影响影片的整体效果及艺术水平。Daqing.house.sina.com.cn唐人V影演员大型全民互动海选首页背景广告尺寸：1500*500价格：50000元/月投放时间：5.1-7日共计7天首页导航下通栏尺寸：950*70价格：23000元/月投放时间：5.1-14日共计14天Daqing.house.sina.com.cn唐人V影演员大型全民互动海选首页今日要闻形式：新闻报道首页焦点图价格：800元/天尺寸：358*216投放时间：配合活动价格：1000元/天投放时间：5.1-15日共计投放：15天Daqing.house.sina.com.cn唐人中心主题团购预热蓄客团购开盘当日配合V通过软文、话题、组织专场团购会的电影首映、开盘仪事件、专题、新闻报名活动，更多的式等相关活动的配等多个宣传方式预并且精准的锁定项合热项目目目标客户组织当天的专场团购活动Daqing.house.sina.com.cn事件营销配合小小道道消息消息事件营销事件营销话题话题事件事件唐人唐人VV影影活动活动Daqing.house.sina.com.cn小道消息炒作进度安排时间进度4月18号-23号在微博上发两条关于翰城国际的负面新闻4月24号-30号在微博上发两条关于乾和城的负面新闻5月1号-7号在微博上发两条关于华溪龙城的负面新闻5月8号-14号在微博上发两条关于翰城国际的负面新闻5月15日-21号在微博上发两条关于乾和城的负面新闻5月22号-31号在微博上发一条翰城国际，一条华溪龙城，一条乾和城的负面新闻。Daqing.house.sina.com.cn专题组成团购专题活动专题花边新闻专题专题事件专题小道专题项目专题Daqing.house.sina.com.cn主题事件—微电影中国人的中国人的中国人的中国人的VVVV电影电影电影电影唐人V影全市征集全市征集四大高校四大高校相关部相关部门门演员征集演员征集征集征集配合配合Daqing.house.sina.com.cn事件进度4.16-4.305.1-5.155.16-5.316-开盘全产团价城品演购影格公报公开剧员片首布名布盘本征拍映征集摄礼集Daqing.house.sina.com.cn“唐人中心”微电影开机仪式流程策划?主题?主题：发布开机消息、举行开机仪式?地点：唐人中心售楼处?开始时间：2012年5月15日9:00?集合地点：唐人中心售楼处Daqing.house.sina.com.cn“唐人中心”微电影开机仪式流程策划?主要与会人员：?主持人：大庆电视台（1人）?主创团队?制片人：唐人中心代表?监制：新浪乐居大庆站代表?导演：大庆市摄影协会代表?编剧：微电影剧本创作代表?主要参会演员Daqing.house.sina.com.cn“唐人中心”微电影开机仪式流程策划?嘉宾和媒体：?大庆市政府相关领导代表?大庆市四大高校领导代表?大庆市摄影协会代表?唐人中心代表?大庆市其他媒体代表等Daqing.house.sina.com.cn“唐人中心”微电影开机仪式流程策划?组织人员：乐居工作人员两名及唐人中心负责人员三名?工作人员：主持人、发言人、接待人员、摄影人员、录音人员、记录人员、突发事件处人员、保安人员等?准备工作?礼品袋（内置唐人中心楼盘宣传资料及唐人中心举办此次微电影的宣传资料）?接待桌、条幅、座位牌、麦克风、扩音设备、录音设备、录像机、银幕、照相机、签名簿、签字笔、名片、茶水等。Daqing.house.sina.com.cn?新闻发布和开机仪式流程表：?08:50会前签到?设立签到处，供领导、嘉宾、媒体记者入场前签到，为与会者发放议程安排表等物件。?主持人宣布仪式开始。?09:00主持人介绍到会领导、嘉宾、主流媒体记者及演职人员?09:05大庆市领导讲话?制片方讲话?承办方（新浪乐居大庆站代表）讲话?微电影演员代表讲话?10:00剪彩?10:10仪式结束全体合影留念??Daqing.house.sina.com.cn事件配合小道消息拍客事件专题炒作微影通过微电影利用微博通过拍客通过制作专的拍摄和制作打造大庆视频的炒作题使唐人中如演员海选、楼市的小让唐人中心心成为大庆开机仪式、首道爆料哥成为事件的近2个月的映礼等相关活通过对竞争发生地楼盘热点，动，让唐人中对手的负面挺高其炒