带上想法，去旅行龙湖·弗莱明戈项目传播思路及创意构想提报导读。西班牙在哪？对它的概念是否还停留在高中世界地理课本以及国家地理杂志的图文认知中？那里的生活是什么样子的？对它的想象是否还依然固守15世纪的海盗、斗牛、吉普赛女郎？本次提案，我们将首先进行一场虚拟的华丽旅行：西安到西班牙。请和我们一起，带上想象力，放松心情，透过地中海的热烈阳光与原酿红酒，开始一段微醺的发现之旅。一、发现之旅西安---北京---马德里。法航AF129/AF1800，行程9天。出发篇。人物直击旅行者：S先生身份揭秘：东郊某私企业主，38岁家庭状况：已婚，育有一子。兴趣爱好：自驾旅行、徒步、高尔夫、红酒、收藏、环保公益。资产状况：300---1000万，具体不详事件探击：05年自驾川线入藏、06年NGO贵州苗寨私人方式捐资助学、07年日本北海道，08年汶川地震赴都江堰充当自愿者，个人捐资3万元人民币。《西行漫记》——一个生活家的旅西日记第一日三毛的马德里第二日和印象派一起出海第三日昆德拉的托雷多第四日米拉公寓第五日到乡下去第六日咖啡地图第七日巴塞罗那第八日萨拉曼卡第九日归程第一日：三毛的马德里多产的阳光SPF48海岸。帆船。街角。恋爱的男女。午后静止的咖啡杯。处处是三毛荷西式的缠绵悱恻。第二日：昆德拉的托雷多晴好SPF36米兰·昆德拉之后，慢的乐趣就失传了如今，它将在西班牙被再次找回第三日：和印象派一起出海天气：碧海蓝天温度：摄氏31那颗让梵高迷恋的太阳，穿越西班牙3000英里的黄金海岸，来到世界第四日：米拉公寓心情：迷幻他是一位幻想家，他承认：“只有疯子才会试图去描绘世界上不存在的东西”他将维多利亚式的华丽，哥特式的性感与阿拉伯的神秘融为一体。他的名字，叫做高迪。第五日：到乡下去天气：微风、暖阳惊喜指数：红酒微醺如果早一点邂逅西班牙，彼得·梅尔也许就不需要一次次重返普罗旺斯第六日：咖啡地图在静止的时间中发呆的一天歌德。叔本华。尼采。李斯特。西班牙广场。克里克咖啡馆。咖啡让世界以慢的形式开始了意识领域的深刻精神对谈。第七日：巴塞罗那天气：阿蒙神的太阳高高挂起巴塞罗那时间。时钟已经停摆。在西班牙，最不必阅读的就是普罗斯特的追忆似水年华。第八日：萨拉曼卡天气：红色恋人、红色的色彩派对卡雷拉斯。弗拉明戈。红裙的卡门。斗牛让海明威永别了，武器。西班牙正红，仿佛这个城市就是为了记载传奇而生。第九日：归程飞机上飞行时间：11小时心情：旅行，一直朝着心故乡的方向上帝可以用七天创造了整个世界，我却无法用七天拥抱一个西班牙，在路上的感觉，如此美好。足以给自己更多的理由眷恋这块土地：因为，海明威的海，发现传奇是一条要一辈子才会上钩的鱼。因为，多明戈的声线，发现歌剧魅影比D小调还要华丽。因为，梵高的麦田，发现后羿并没有将九个太阳全部射下。因为，一杯咖啡的缓慢，发现米兰昆德拉的乐趣还没有失传。因为斗牛、因为勇士、因为卡门、因为美丽的海岸线，我真的有太多的理由，爱上西班牙。二、寻找之旅东城，关于一场居住与理想的寻觅之旅。寻找主要路线：金花路---浐河—灞河寻找篇。寻觅一种，生活的向度，时光的印记寻找人：S先生寻找时间：2009年6月的某天寻觅感言：生活最大的遗憾就是，无法一直在路上，那些关于西班牙的梦想记忆、眷恋牵绊，一直都还在我的心里。我认为：即便是不能住在西班牙，但至少可以住进水岸边，住进阳光里，住进花香中，住进一个爱与美的世界。我的寻找，至此开始。在西安，阳光繁盛、曲水流觞的景致之地在哪里？----除了曲江，也许就是东城！昔日八水绕长安，今日盛景不复再。环顾全城，能觅水而居的地方除了曲江，就是浐灞。但是总感觉那些所谓的新中式建筑缺少了一点时光的打磨与砥砺，缺少居住的浸染与故事，今天的曲江，在我的眼里，多的是一些炫富的浮夸、身份的标榜，而少了一丝对于生活的朴素理解，少了一点建筑本该温情的原貌。从记忆中的西班牙出发，想寻找这样的一个地方。有疏朗有致的规划密度、有亲地建筑的不高不低、有记忆中砖墙的味道、有石板小径曲折的浪漫、有庭院生活快乐的声音、有露台纳凉的盛夏记忆……有水、有树、多草、多花、有天有地、有生活爱在东城。于东城，拟定一次关于记忆与理想生活的甜蜜旅行。中新·浐灞半岛寻觅地图中新·浐灞半岛盛恒·御景城沁水新城水岸东方盛恒·御景城就掌灯沁水新城水岸东方就掌灯恒大水岸（原恒大绿洲）恒大水岸（原恒大绿洲）就掌灯标榜高级动物居住区，后现代风格、前卫建筑艺术、很喜欢，但一期基本已经售罄。沁水新城浐河边儿最早落户的大型水景社区，徽居映月联排别墅是其最具特色的产品，无奈建筑中式风格、现代风格、欧式风格混杂……目前正在发售芭堤雅境，以小高层顶跃复式为主，价格不贵，优惠较多，4500元左右。看看再说。水岸东方浐河边上的又一大盘，分五期开发，由于产品形态主要是高层，放弃。中新·浐灞半岛310万平方米的超级大盘，浐灞生态区的代表项目。但开发周期长，并且目前都是高层在售，暂时没有我需要的产品。还有，这地方实在太远了。盛恒·御锦城浐河东岸，据说是国际背景：新加坡盛邦置业集团与香港恒基兆业地产集团联合开发。号称是“自然纯水花园品质社区”。2000多亩的大盘，产品走的是国际化尊贵路线，好像有点忽视产品与当地人文的有机结合……恒大水岸（原恒大绿洲）浐河西岸的两个恒大系列之一，采用全国范围产品统一复制的形式，产品形态为小高层和高层的欧式精装豪盘，暂不考虑。龙湖弗莱明戈项目浐河西岸，紧挨着恒大水岸的一个项目。据说是重庆的开发商，以景观和细节著称。占地800多亩，现在好像是一期，10万平米左右，都是6+1、9+1的小洋房。不错。感受：从我要求的房子不能住的太高、不能太挤、离城不能太远、树不能太少、要近水楼台、要200平米左右…的这些条件来看，只剩下了：一场关于龙湖·弗莱明戈与沁水新城之芭堤雅境之间的对弈开发商项目规模产品类型景观绿化自有配套价格主力户型物业管理绿地率幼儿园两重庆龙一期电梯41.3%，818亩所，24班未定140-220m2龙湖物业湖地产花园洋房西班牙庭弗莱明戈小学一所院景观，VS绿化率吉的堡幼沁水新城陕西兄二期小高70%，坡儿园、星4500400亩90-230m2经典物业弟置业层、高层地景观6级酒店、元/m2大水系高级会所会议桌前的各位先生/女士们，想知道S-man最后的选择究竟是谁么？谁将是他最终的Mr—right.广告之后，我们再来揭晓。？广告更精彩，请不要走开！整1《整杯慢喝黑生了咖活5啡0篇0，》年慢拍的优雅主义，龙湖根摄《·本氏阳弗2莱不7光必篇明担度》戈心，项谁奢目来侈形买的象单充稿裕：光2线篇，克这《制里奢龙地多侈湖一花的·少、坚弗再多持莱少树—明、低戈多密项水度目，篇卖唯》点有稿：房3子的篇密度此被《6处6挑以剔外种的的花眼风朵睛-宠-景-坏的绿眼化睛篇，》很难再欣赏中三清海月凉的。的日迷记记迭忆-。香-的-回院忆子。篇在院子里栽下关于地5、4、3、2、1、0惊喜揭晓前的一分钟，让我们来倒数！关于S先生的选择：正如西贡之于杜拉斯。黑森林之于勃拉姆斯。瓦尔登湖之于梭罗。那么，很西班牙的弗莱明戈，将属于我。其实，现实生活中像S先生这样的人很多很多，他们不只是财富意义上的富有，他们对生活更有着自己的理解与坚持。他们也许，都在寻觅这样的一个地方，都拥有着一个关于居住场所与生活向度的理想。那么，我们该怎么做，才能让他们知道，我们就在这里，弗莱明戈，其实一直，都在等着你！三、我在这里一场关于呼唤、寻找、辨别、相识的寻觅过程。于千万人之中遇见你,于千万年之中,时间无涯的荒野里,没有早一步也没有晚一步,惟有轻轻地问一声:“噢,你原来在这里”----张爱玲关于这场遇见之中“他们”的一些感性表达：他们，年纪在30-40岁之间，受过高等教育，经过阅历的沉淀，已经有自己独立和鲜明的世界观与价值观。他们受西方世界意识形态的影响，拥有开明的审美取向和开放的处事态度。他们的思维方式与世界同步，他们关注生态、和平。他们有自己的圈子，并享受这样的圈子文化。社交圈对他们来说，并非炫耀身份的标榜，而是生活中解除寂寞和与世界交流的基本需要。他们有很好的修养，总是从容不惊保持微笑，在家庭、工作、个人世界之间游刃有余。他们是愿意为了生活的附加值买单的人。他们是将品位与精神需求真正兑现的人。他们是突围于主流的“中产”生活模式的人。他们是自信自我而不随波逐流的人。总的来说，他们是：洋派的。OPEN的。品位的。意识领先的。非主流的。健康的。群居的。温暖的。对于他们，再先来看看我们有什么可以提供的。浐河边，亲水住区“类别墅”花园洋房，有天有地“帕提欧”，庭院生活低密度，仅2.39高绿化。繁花似锦多阳光。前后花园、露台全明设计看看用广告语来讲，这些卖点可以如何表达。关于低密度：这里多花、多树、多水，唯有房子的密度克制地一少再少关于高绿化：被66种花朵宠坏的眼睛，很难再欣赏此处以外的风景关于院子:三月。迷迭香的回忆。在院子里栽下关于地中海的日记。类别墅+Patio+大河边将这些价值点叠加后，看看项目的核心+价值是什么？低密度+全明户型+……洋房·小院儿·近河边龙湖·弗莱明戈项目推广语关于推广语的两点说明：1、诉求主张明晰，直击产品卖点针对弗莱明戈已经很西班牙的案名，我们在推广语的拟定中将不再把异域风情作为主要诉求方向，而是转向产品更切实的卖点。*洋房，是我们项目一期产品的形态，也是我们区别于周边项目的独特竞争力。*小院儿，是经过对产品卖点高度提存后的浓缩，院子情结、院子生活，不仅是我们后期推广中的主要借力点，也是和客户进行心理沟通的有效卖点。*近河边，则点出了本案的地理环境、生态环境，临近浐河边儿，是一种有水、有天有地的类别墅慢生活。2、语言力求生动，传