2010年3月西部奥林匹克殿堂西部奥林匹克殿堂商业计划书商业计划书********************··——中国成都中国成都P2堂匹克殿林堂林·西部奥都国成中都中——,——?释义：每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视，并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神”。《奥林匹克宪章》“在体育运动中人们学到的不仅仅是比赛，还有尊重他人、生活伦理、如何度过自己的一生以及如何对待自己的同类”。美国著名黑人田径运动员杰西欧文斯我们的愿景P3参考案例分析参考案例分析PART1中国体育产业发展现状PART2成都体育产业发展现状PART3成都大众体育需求状况PART4PART4PART5项目发展建议PART6项目选址建议目录P4””。与它们差距明显与它们差距明显，——北京体育大学管理学教研室教授赵钢产业化程度并不高产业化程度并不高PART1中国体育产业现状，“在西方发达国家，体育产业已成为国民经济的重要支柱产业之一。而在中国而在中国P5体育生产和经营行业体育服装体育器材体育食品体育饮料……即：向全社会提供各类体育物质产品和服务、满足群众多样化体育消费需求的行业。广义体育产业广义体育产业狭义体育产业狭义体育产业体育服务性行业一。之之其经济学界已达成共识：认为体育产业已成为强劲的行业，被看做是促进国内生产总值增长的重要内容。国外专家推测，到21世纪中叶，体育产业将与石油、汽车、钢铁工业一起，成为世界四大产业……健身娱乐业竞赛表演业咨询培训业体育经纪业体育旅游业体育博彩业即：以活劳动的形式向全社会提供各类体育服务的行业?体育产业定义产业前景：全球体育产业在近百年的发展历史中以每年大约20％左右的速度递增。体育产业已经成为世界经济的新增长点和现代经济发展的新方向。承办过奥运会或世界杯等国际大型赛事的国家，P6体育产业作为当今中国最具有发展前景的朝阳体育产业作为当今中国最具有发展前景的朝阳。3%.03%0的比重有望增至的比重有望增至GDPGDP。增高增高?体育用品产业年产值占体育用品产业年产值占产业之一，发展前景十分广阔。潜力巨大：中国体育产业对GDP的贡献率只有0.7%，仅为美国贡献率的1/16。美国体育产业年产值是汽车制造业总收入的两倍，约占GDP的2%；澳大利亚体育产业对GDP的贡献率超过1%；??发展迅速：体育产业是当今全球经济中发展最快的产业之一，每年为世界带来4000亿美元的收入。中国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，效益也明显前景广阔：2008年北京奥运会，仅直接所需各类体育器材、设备用品等价值接近1.7亿元，预计在2010年仅广东、浙江、北京、辽宁等省市体育产业增加值占GDP的比例就可能超过0.58%，而中国中国体育产业整体状况P7是运动项目产业是运动项目产业。二压。积品呈现出城乡差距与东西部差距呈现出城乡差距与东西部差距成产成产积，，造，，内销能又不又不内销，，是地域发展不平衡是地域发展不平衡口出能?：一发展整体布局不合理，体育产业的产业结构、消费结构急需提高，产品质量不高，数量单一；即不即不出的，，产业量差他质品至其产产质甚他的甚，，?体育产业发展不均衡体育产业发展不均衡开发不均衡。缺乏大的标志性的企业集团，整体全面的进行开发；成功的体育赛事就像引擎一样能带动相关体育产业????体育产业存在产业缺陷：本体产业发展不够大未能形成支柱产业，无形资产的开发还在探索之中。有些体育产业还仅仅是一个行业，规模、资金、技术都不够；有些产业（如体育用品）重复生产严重体育消费需求结构问题。由于人均生活水平较低，体育消费需求不活跃。老百姓预期收入不确定，体育消费需求不乐观。大部分老百姓的体育消费仅仅停留在一般的健身娱乐的消费上。体育产业投资结构问题。我国体育产业大部分由国有投资，民间投资极少且不稳定。缺乏稳定的投资政策。体育产业发展后劲不足，缺乏必要的金融支持。中国体育产业发展存在的问题P8。。正在以不同途径来选择体育正在以不同途径来选择体育，，尤其是城市居民尤其是城市居民，，。。随着全民健身运动的普及和奥运会的加速剂随着全民健身运动的普及和奥运会的加速剂方向靠近方向靠近????当体育成为一种生活方式、成为人们的固定消费方式，当人们建立起对体育的忠诚度时，这个产业的机会将是极其庞大的。与人们日常生活联系密切的体育事业的培养壮大、对体育活动的了解和喜好正是体育融入人们生活、成为消费必不可少一部分的良好基础。从国际经验来看，我国的体育产业正迎来一个生机勃勃的发展期。体育产业正向休闲化、娱乐化的中国体育产业的发展方向P9PART2成都体育产业现状P10人们于繁忙之余在农人们于繁忙之余在农家和田间地头体验一下农耕劳作趣味休闲文化体育即达到体育锻炼和体育即达到体育锻炼和健身也成为休闲的手段踢毽踢毽休闲文化等构成了具有鲜明特休闲文化等构成了具有鲜明特、、、打陀螺打陀螺民俗文化、、生态文化生态文化体育成为大家交流与体育成为大家交流与互动的方式和平台、放风筝放风筝子、跳绳、垂钓、拔河、游泳、踏青等体育活动民俗文化民俗文化创造出创造出发扬道发扬道、，，、道教文化其历史文化其历史文化，体育成为了传承体育成为了传承教和养生文化的重要载体通过模仿野生动物通过模仿野生动物导引按摩术、太极拳等古代养生保健术速速、水文化文化为纪念李冰父子所举为纪念李冰父子所举行的“放水”或“祀水”等系列活动体现体育对力量体现体育对力量度、团队协作的要求。?成都拥有丰富多彩的传统文化成都拥有丰富多彩的传统文化色的成都文化，由此繁衍生成的成都体育文化，以不同的形式表现了五光十色的成都文化。自汉代以来，成都就有着射箭、骑马、博弈、游江等传统体育活动的开展和兴盛。活动体现体现?因此，成都体育的开展同样也具有悠久的历史，它构成了具有良好传统的成都体育文化，并与其它的文化存在着交叉和重叠。?成都文化与体育渊源P11，，以各大水系为依托发展水上运动以各大水系为依托发展水上运动，，老君山等为载体发展山地运动老君山等为载体发展山地运动、、龙泉山龙泉山、、以龙门山以龙门山：：–环节拓展，提升体育用品的科技含量和体育企业的国际竞争力。加强体育设施建设。加快金港赛道、四川国际网球中心、天府水城等项目建设，完善市、区（市）县、乡镇（街道）、村（社区）四级体育设施网络，形成以成都新体育中心为龙头，以区（市）县级体育中心、片区级体育中心和社区体育活动场所等为支撑的场馆群，提高全市的体育基础设施现代化水平。––大力发展体育休闲产业。以满足城乡居民消费需求为目标，重点发展体育健身、体育旅游和体育竞赛等体育休闲产业。大力引进和组织国际体育赛事及大型活动，开发赛事经济，提升成都城市形象。打造体育产业链。吸引国内外知名体育用品品牌落户成都，推动体育用品业由生产环节向研发、商贸、会展?发展布局发展布局形成若干个体育服务片区（点），构建“十五基地、十一片区、若干点”的空间发展布局。发展重点：??发展目标：到2012年，体育产业增加值达到30亿元以上，占服务业的比重达1%以上，培育3-5个体育知名企业，推动体育产业快速发展，打造西部休闲运动之都和赛事之都。成都体育产业发展规划P12；；0.72-1.1m2人均公共体育占地面积人均公共体育占地面积，，个个面积为地54115411达0.63m2。其中，中心城范围内体育场地总数1526个，场场面积为???体育设施资源总量还不足：市市域范围内体育场地总数达人均公共体育占地面积0.44m2，明显低于国家最低标准的人均公共龙泉阳光体育城龙泉阳光体育城成都国际赛车场青羊体育中心省体育馆省体育馆金牛奥体中心成都体育馆成都谢菲联足球公园双流网球赛事中心温江金马体育城成都大型体育运动设施资源概况P13体育休闲与体育旅游体育休闲与体育旅游俱乐部俱乐部????运动需求增加全民健身管理管理管理管理????赛事组织培训中心三大要素参与者参与者场所场所场所场所设施娱乐化设施娱乐化???类型多样化?文化性和综合性成都体育产业的发展趋势P14PART3成都主流群体运动需求P15被访者背景特征30-34岁20221715241935-39岁13151110102040-44岁9114181050-54岁58106655-59岁231222MEAN343729293336P1623231313高收入组高收入组25251111中收入组中收入组553030低收入组低收入组2220520-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁3535白领组白领组17171717自驾车组自驾车组24241111总体总体岁岁岁岁29294949--样本量5053032029222615317-19岁00110020-24岁1572735157252545452425301520139115101520体体各年龄段的价格承受力各年龄段的价格承受力??年龄集中在20-39岁年龄段，占72%，平均年龄34岁，从群体看，自驾车组平均年龄大于总从收入看，收入与年龄呈正相关，年龄越大，收入越高。因此本项目设置时，应考虑年龄P17148235101415总体青年组中青年组中年组中壮年组自驾车组白领组样本量5057822411192303202未婚，一个人住11261350618三口之家5184082806335三口之家，孩子在11岁以下220343202420三口之家，孩子在11-18岁15014426225三口之家，孩子在18岁以上1484554179复合家庭225623781631三口之家，和父母住195521311230三代同堂3125741其他1311221?