梅花网中国报刊广告投放月度报告2013年1月2013年1月中国报刊广告市场概述?2013年1月，中国报刊广告投放整体同比增幅16.7%，环比跌幅41.8%。在各行业环比皆下滑的态势下，食品饮料行业报刊广告投放逆势取得6.4%的增长?2013年1月，报纸媒体广告投放环比跌幅43%。其中华东、华北、华南地区的报纸跌幅分别为36%、40%、52%。三大支柱行业（房地产、零售及服务、汽车）格局异动，汽车行业份额虽有所提升，但依旧未进入前三。家电行业跌幅依旧最大（-77%）?2013年1月，杂志媒体广告投放环比跌幅38%，所有行业皆呈下滑态势，重点行业（化妆品/浴室用品、个人用品、汽车）中汽车行业跌幅最大（-51%）。杂志属性分类中份额最大的时尚美容类杂志刊例收入下滑最严重，环比跌43%2当月报刊广告投放花费同比增长16.7%?2013年1月报刊广告投放花费同比增长16.7%，这主要由于受春节影响，2012年同期基数较低。纵观十年来各年度一月份报刊广告花费投放情况，春节出现在1月份的年度均出现同期负增长。然而同等比较不受春节影响的年度中1月投放增长趋势，2013年1月的增长为历年来最低。2004年-2013年各年度1月份报刊广告投放花费环比↓41.8%800,00083.1%70.4%38.2%28.2%19.9%32.1%16.7%600,000-2.8%-22.5%-31.5%400,000200,0000Jan-04Jan-05Jan-06Jan-07Jan-08Jan-09Jan-10Jan-11Jan-12Jan-13单位：RMB万元投放花费投放花费同比数据来源：梅花网广告监测www.meihua.info3各行业投放环比皆下滑食品饮料逆势增长?在各行业环比皆下滑的态势下，食品饮料行业投放逆势取得6%的增长。服装，零售服务，地产，家居用品，家电行业环比跌幅最明显，均达到50%以上。2013年1月报刊广告投放花费环比增长-按行业80,0006.4%60,000-22.7%-25.8%-30.1%-31.4%-35.3%40,000-38.1%-40.4%-44.7%-48.5%-52.0%-55.7%-55.8%-64.0%20,000-68.1%0食医电文化妆个教育汽工业金服零房家家品药子化品浴人电信车办公融装售地居用饮及电娱室用用等公用品投及产用电料保脑乐品品用事及工资服品器健休业商服务品闲务性行单位：RMB万元投放花费投放花费环比业数据来源：梅花网广告监测www.meihua.info4报纸媒体广告投放5报纸媒体广告投放表现-按行业?2013年1月，报纸广告TOP3行业投放花费总占比53.9%，行业集中度缩小（2012年12月为61%）。汽车行业投放份额有所上升，但依旧未能进入前三。食品行业逆势增长，投放份额排名连升4级，跃至第5。2013年1月报纸广告投放花费环比增长-按行业30%24.2%2013年1月整体环比25%19.1%18.6%-43%20%16.2%-16.8%-25.5%-22.4%-29.5%-31.7%-30.2%15%-38.2%11.1%-50.6%-46.9%-57.0%-55.2%-52.6%10%-74.5%7.0%4.9%4.7%4.5%4.5%-77.0%5%3.6%2.1%1.6%0.7%0.7%0.6%0%房零售文化汽食个教育电医药金工业化妆家家服地及服娱乐车品人电信子及保融办公品浴用居装产务性休闲饮用等公电健品投用品室用电用行业料品用事脑资及工品器品业商服务2012年12月投放花费占比2013年1月投放花费占比投放花费环比数据来源：梅花网广告监测www.meihua.info6报纸媒体广告投放TOP10广告主?2013年1月，报纸媒体广告投放TOP10广告主中，上海大众，欧莱雅，历峰集团增长显眼当月环比增长率国美-50.6%苏宁-70.2%SWATCH-36.2%上海大众+15.5%欧莱雅+13.5%一汽大众-54.5%苏果-18.7%恒大地产-29.7%东风日产-22.7%历峰集团2013年1月投放花费2012年12月投放花费+14.0%0400080001200016000单位：RMB万元数据来源：梅花网广告监测www.meihua.info排名根据各广告主2013年1月报纸广告花费由高至低取前十位7报纸媒体广告投放表现-按媒体区域?2013年1月，各地区报纸媒体广告投放花费皆下滑，跌幅最大地区为华中（-56%），华东跌幅最小（-36%）。2013年1月报纸广告投放花费环比增长-按区域0%华北东北华东华中华南西南西北-10%-40%-38%-36%-18.5%-56%-52%-47%-46%-23.0%-20%-26.3%-27.2%-28.3%-30%-34.9%-34.7%-38.5%-26.8%-39.8%-41.4%-42.2%-44.6%-40%-42.7%-44.3%-38.1%-49.6%-38.4%-41.7%-50.5%-50%-44.5%-45.7%-46.1%-45.8%-45.8%-52.9%-51.0%-60%-62.4%-58.5%-70%广西新疆宁夏北京市天津市河北省山西省内蒙古辽宁省吉林省上海市江苏省浙江省安徽省江西省山东省福建省河南省湖北省湖南省广东省海南省重庆市四川省贵州省云南省陕西省甘肃省黑龙江省数据来源：梅花网广告监测www.meihua.info8报纸媒体排名-按媒体区域?华东地区报纸广告投放花费以34.5%的份额领先，其次为华北，华南以及西南地区。报纸媒体排名TOP52013年1月报纸花费区域分布*华东：34.5%*华北：22.2%华东34.5%排名媒体名称花费占比排名媒体名称花费占比1扬子晚报8.2%1新京报11.0%华北22.2%2新闻晨报5.2%2京华时报10.2%3齐鲁晚报5.2%3北京青年报8.4%华南15.2%4半岛都市报4.0%4精品购物指南8.0%5都市快报4.0%5今晚报7.2%西南11.8%*华南：15.2%*西南：11.8%华中6.4%排名媒体名称花费占比排名媒体名称花费占比东北6.2%1南方都市报16.0%1春城晚报16.0%2广州日报15.6%2成都商报15.6%西北3.7%321世纪经济报道7.0%3华西都市报7.0%4深圳特区报6.8%4重庆晨报6.8%0%10%20%30%40%5新快报6.5%5重庆商报6.5%注：区域分布占比基数为2013年1月报纸广告花费总量。重点区域排名根据各媒体占比各区域内报纸广告花费总量的份额由高至低取前五位数据来源：梅花网广告监测www.meihua.info9杂志媒体广告投放10杂志媒体广告投放表现-按行业?2013年1月，杂志广告TOP3行业投放花费占比52.5%，与2012年12月基本持平，其中汽车行业投放环比下滑较大，达51.3%。各行业中食品饮料行业下滑幅度最小。25%2013年1月杂志广告投放花费环比增长-按行业20.3%19.9%20%2013年1月整体环比-38%-23.5%15%-28.4%-28.5%-27.6%-31.6%12.3%-30.5%-31.0%-34.6%-35.3%-39.2%-38.8%10%8.3%6.9%-43.3%6.2%5.7%4.5%5%-51.3%-52.6%3.8%-56.2%2.6%2.3%1.9%1.8%1.8%1.5%0%化妆个汽文化电服食房工业办医药金家零售教育家品浴人车娱乐子装品地公用品及保融居及服电信用室用用休闲电饮产及工商健品投用务性等公电服务品品脑料资品行业用事器业2012年12月投放花费占比2013年1月投放花费占比投放花费环比数据来源：梅花网广告监测www.meihua.info11杂志媒体广告投放TOP10广告主?2013年1月，在各大品牌基本都减投的情况下，欧莱雅投放增长40.3%，拔得头筹。当月环比增长率欧莱雅+40.3%路威酩轩-35.5%SWATCH-12.3%历峰-19.7%雅诗兰黛-16.4%上海大众-21.2%香奈儿-47.2%梅赛德斯-奔驰-45.3%一汽大众-80.2%神龙汽车2013年1月投放花费2012年12月投放花费+20.2%04000800012000单位：RMB万元数据来源：梅花网广告监测www.meihua.info排名根据各广告主2013年1月杂志广告花费由高至低取前十位12杂志媒体广告投放变化-按媒体属性?2013年1月，各属性类杂志均呈负增长。刊例收入份额最大的时尚美容服装类杂志下滑幅度最大，达到43.3%。2013年1月杂志广告投放花费环比增长-按属性0%-2.9%-10%-20%-18.2%-20.6%-30%-23.6%-29.2%-40%-34.4%免健-40.7%-41.4%文电费康-42.2%-43.3%-50%学子及体育与文电英运动家电化脑文与兴庭新闻影经济时尚艺科杂趣爱生汽时事电与管美容术技志好活车评论视理服装数据来源：梅花网广告监测www.meihua.info13杂志媒体排名-按媒体属性?时尚美容服装类杂志以48%的份额大幅领先，其次为经济与管理类与免费及英文类杂志。2013年1月杂志花费属性分布杂志媒体排名TOP5时尚美容服装48.0%*时尚美容服装：48%*经济与管理：14.3%排名媒体名称花费占比排名媒体名称花费占比经济与管理14.3%1世界时装之苑16.0%1财经13.3%免费及英文杂志11.3%2外滩画报5.6%2第一财经周刊12.2%新闻时事评论6.6%3服饰与美容5.3%3财富5.9%4周末画报5.3%4IT经理世界5.0%健康与家庭生活6.2%5瑞丽服