2013上半年房地产行业报刊广告投放分析2013.9MeiHua目录1?房地产报刊广告投放概况2?房地产报刊广告投放媒体分析3?房地产广告主投放内容分析4?房地产报刊广告投放重点广告主数据来源：梅花网广告监测www.meihua.info22房地产报刊广告投放这几年?2013年上半年，房地产行业依旧占据报刊广告投放的首席，投放花费占比达21.6%。受“新国五条”政策的影响，广告主发力新楼盘，2013年房地产行业广告投放花费一改2002年颓势，投放有所上升，同时上半年房地产市场形势亦一片大好2008-2013上半年中国房地产报刊广告投放增长率100%21.6%75.5%80%的报刊广告花费来自于房地产行业60%54.1%43.8%43.2%40%25.4%24.1%16.2%20%5.1%0%2008上半年2009上半年2010上半年2011上半年2012上半年2013上半年-20%-3.0%-15.3%-5.2%-40%-28.1%报刊广告投放花费增长率全国商品房销售额增长率数据来源：梅花网广告监测www.meihua.info32013年上半年投放量微涨报纸投放为主?2013年上半年，房地产行业报刊广告投放量达53,423次，微涨3%，不过仍低于2011年同期水平。由于报纸媒体丰富的广告资源，相对频繁的发行周期以及强烈的区域属性，其依旧为为房地产行业主要投放渠道，2013年上半年投放量份额占据报刊投放整体的97%2008~2013上半年房地产报刊广告投放量变化趋势51,6968000060,98961,7386000049,86150,28551,87153,423400003%200001,72702008上半年2009上半年2010上半年2011上半年2012上半年2013上半年杂志报纸单位：次数据来源：梅花网广告监测www.meihua.info4房地产行业报刊媒体广告版式与时间分布?2013年上半年，房地产行业广告绝大多数都?从分布时间来看，由于周四、周五临近双选择整版或者半版的大版面来宣传项目，二者休，对周末购买的促销效果比较明显，66%的的投放频次份额总体达到74%，较大面积的广广告投放来自于这两天，其中，周五的广告投告可以在视觉上更具震撼力，可以衬托出开发放数量最多，而双休则鲜有地产广告投放商的实力，彰显品牌广告发布版面规格分布-按投放频次广告投放时间分布-按投放频次50%40%44.0%34.0%32.3%40%30%30.4%30%16.3%20%20%13.4%10%7.9%10%5.0%4.4%4.1%2.6%3.3%2.1%0%0%整版半版通栏1/4版报眼其他星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日数据来源：梅花网广告监测www.meihua.info5房地产行业报刊媒体广告花费分布-按区域2013上半年中国房地产报刊广告投放区域分布?2013年上半年，28.1%的房地产行业广告投放花东北费来自于华东地区，西南9.6%其次，占比份额达31.9%21.6%，大幅领先位居第西北③华北4.1%三的华北地区（13.1%）13.1%?地产行业TOP3地区的19.5%①华东投放花费整体达到63%，39.3%28.1%投放活跃，重点投放区域华中②西南8.9%皆实现的增长，支撑了上21.6%全国半年房地产行业广告投放4.8%的整体增长华南9.4%杂志媒体投放计入全国数据来源：梅花网广告监测www.meihua.info6房地产行业杂志媒体广告投放分布?2013年上半年，45%的房地产杂志广告花费来自于经济与管理类，其中专业的地产杂志由于定位精准，成为广告主的首选。值得注意的是，在房地产行业广告投放中，航空类杂志的优势较凸显，亦受广告主偏爱2013上半年房地产行业杂志媒体广告投放花费分布50%45.4%重点投放媒体：39.4%①南方航空40%重②云端（新华航空）点投30%放媒20%体10%7.7%3.9%1.0%0.8%0.7%0.6%0%经济与英文及免新闻时时尚美体育运动与文学文健康与家其他管理费杂志事评论容服装兴趣爱好化艺术庭生活数据来源：梅花网广告监测www.meihua.info7房地产行业重点投放媒体?2013年上半年，重点媒体集中于报纸媒体，19%的房地产广告主选择TOP10的媒体进行广告投放，揽金最多的媒体是《重庆晨报》；《成都商报》广告花费位居第二，其单一投放量最高排名媒体列表发行量报纸次数报纸版数投放花费占比1重庆晨报601,2351,061.83.5%￥2成都商报631,5831,051.73.3%3北京青年报60414373.32.8%TOP10花费总和4华西都市报1151,229832.52.6%5重庆时报45989720.92.5%25%6华商晨报50725434.92.2%7辽沈晚报82.6712589.12.2%8重庆商报48898713.92.2%9华商报601,226673.62.0%10广州日报185499301.61.9%19%发行量单位：万份（发行量数据来自梅花网中国传媒库）以上根据各媒体在地产行业报刊广告投放中的花费份额由高至低取前十位广告主数据来源：梅花网广告监测www.meihua.info8房地产广告投放集中于产品宣传和促销仅0.5%的房地产广告使用了代言人创意，其中女性代言人比例为60%NO代言人投放量NO代言人投放量NO代言人投放量1汤唯3811李立群229谢娜汪涵12林志玲3712刘晓庆230郎咸平13李冰冰2913张剑231关之琳14陈寒柏2114吴静钰232陈豪15周炜1915陈鲁豫233张含韵16章子怡1516吴佩慈234朗朗17谭维维1117巩俐235陈法拉18刘嘉玲918朱明瑛236黎耀祥邓萃雯19王刚819李宗伟137刘谦110蒋雯丽720戴玉强138范冰冰111伊能静421张馨予139黄晓明112鲁豫422郎朗140李彩桦1广告投放客体分布13陈慧琳423杨丽萍141吴佩慈陈鲁豫1招商类14张梓琳324齐秦142吕思清12%15汪峰325朝晖143潘晓婷116张娜拉326任达华1企业或品产品宣传17方琼327海清1牌形象56%18杨议328舒高18%促销类19大兵334%20曾志伟221周秀娜2产品宣传与促销为广告主投放的最大的诉求数据来源：梅花网广告监测www.meihua.info9房地产行业广告投放TOP5广告主别墅：非一线的恒大地产12%30%“2013年上半年，恒大地产投放拔得头筹，”综合房产：其73%的报纸广告投放在非一线城市2.29%10%一线城市投放份额仅占23%其2012年销售额中98%非一线城市项目公寓：商铺：75%3%340%地产广告0.85%147%-35%8%0.63%金主￥0.52%0.47%恒大地产龙湖地产蓝光地产碧桂园集绿地集团团注：以上排名根据各广告主在报刊媒体投放花费由高至低取前五位数据来源：梅花网广告监测www.meihua.info10数据说明-数据来源?梅花网基础报刊广告监测库（305份报纸，225份杂志）?宏观数据摘自国家统计局-统计说明?本报告所统计报刊广告皆为硬广，投放费用按媒体广告刊例价格计算，不包含特价、折扣等因素，和实际花费有一定差异，仅供横向比较使用。?本报告统计数据不包含港澳台地区，报告中提及的地区划分标准为：华北地区：北京、天津、河北、山西、内蒙古东北地区：辽宁、吉林、黑龙江华东地区：上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东华中地区：河南、湖北、湖南。华南地区：广东、广西、海南西南地区：重庆、四川、贵州、云南、西藏西北地区：陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆11出品如果您有任何建议和反馈，请联系我们Mresearch@meihua.info400-880-4636更多报告：梅花网-梅花研究12