厦门中典宏基酒店项目用品市场形象宣传阶段推广方案-地产文库

厦门中典宏基酒店项目用品市场形象宣传阶段推广方案

97 人浏览 7 人下载

中典宏基酒店用品市场形象宣传阶段推广方案时间节点经过进一步的深入沟通，从项目的招商进度及项目整体营业的意愿等因素的综合出发，项目开业的时间节点思考如下：4月份6月份内部装修开业营业6月6日3月份5月份6月份形象宣传开业宣传运营宣传推广SLOGAN突显项目的经营环境展示项目的功能用途特性福建首个酒店用品集散中心落户厦门！点明项目的规模及行业位置表现项目在市场的重要地位推广思考项目本阶段的宣传推广应是着重树立市场形象，让市场了解认知项目，培育项目的知名度，达到使项目在行业消费客群及市场散客的双重集群效应，为后续阶段的宣传推广铺垫基石。因此，在宣传推广的过程中，我们不建议高频率举办SP活动来聚集人气，而是应站在全方位的角度，通过细水长流的媒介渠道，有针对性的进行线上线下的包围，以便将项目的形象长效性的传递给市场、传递给消费者。媒介渠道基于上述考虑因素，在本阶段我们建议采取的宣传媒介渠道组合如下：DM海报短信行业网络高速看板厦门现场厦门泉州看板行业泉州莆田公交车泉州门户莆田项目莆田网络厦门现场福州本地媒介1：公交车?流动性强：可移动的广告，主动植入受众视野。?时效性长：使受众多频率接触，反复印象深入。?覆盖面广：高度接触机率+稳定接触频次，日益扩张。?冲击力大：大面积的画面展示，有效的视觉冲击。媒介2：现场看板?角度多样：从不同方面详尽展示项目的相关内涵。?时效性长：信息存放性长久，有效宣传推广。?形象立体：结合项目现场，容易树立项目形象高度。?冲击力大：大面积的画面展示，有效的视觉冲击。媒介3：高速看板?受众面广：覆盖不同城市的目标客群，辐射范围大。?时效性长：信息存放性长久，有效宣传推广。?冲击力大：大面积的画面展示，有效的视觉冲击。媒介4：行业网络?投放准确性高：目标市场的准确，目标受众的准确。?实时持久统一：可随时更新，亦可长久保留。?覆盖范围广泛：全球相连，是传统广告不可比拟的。中国酒店用品供销网：www.jdypgxw.com全球酒店用品网：www.519d.com酒店用品供应商：www.hotelmade.com/hotel365中国饭店网：www.ch-ra.com媒介5：短信?速度快捷：一分钟即时发送，一瞬间万人传播。?形式灵活：发布形式、时间灵活，任何时间皆可。?目标准确：精确锁定消费者，100%阅读。?回报率高：一对一营销，精确度高。媒介6：DM/海报直接快速，成本低，认知度高，是项目宣传形象等相关信息的良好载体；其对目标客群的针对性、真实性强，具有其他媒介不可超越的亲切感；内容传达广泛，项目的艺术表现力丰富。SP活动推广主题：福建酒店业绿色研讨暨项目经营发展说明会推广形式：说明会、研讨会、媒体见面会等推广地点：本案现场推广内容：?酒店的节能降耗与减排增效研讨会；?酒店用品绿色发展的战略研讨会；?本案项目经营发展说明会。推广时间：4月30日（暂定时间）邀请对象：福建酒店业内人士、酒店用品经营者、媒体推广目的：?充分整合业内人士，将本项目最佳形象展示；?项目形象平台升级，集销售平台与交流平台一体化。广告排期日期媒介主题/目的备注2010年3月20日短信项目市场地位、招商信息，扩大项目知名度0.02-0.03元/条　通栏尺寸960*35像素5000元/2010年3月20日行业网络项目价值展示、招商信息，树立市场形象月2010年3月20日公交车树立项目形象，扩大知名度5500-6000元/月2010年3月20日现场看板项目整体形象、招商信息、经营氛围营造　2010年3月20日高速看板树立项目形象、扩大知名度　2010年3月20日DM直邮项目形象展示，针对性培育目标客户　2010年4月23日行业网络项目SP活动信息告知，增强客户信心　2010年4月23日现场看板项目SP活动信息告知，增强客户信心　2010年4月23日高速看板项目SP活动信息告知，增强客户信心　2010年4月26日DM直邮项目SP活动信息告知，增强客户信心　2010年4月28日短信项目SP活动信息告知，增强客户信心2010年4月30日SP活动升级项目形象平台，集销售与交流一体化

收藏下载文档大小：1.74MB
财富值：免费

文档信息

0.0

点击星星评分

已有0人评分(评分成功可获2财富值奖励)

76hqq贡献于2014/3/21

文档标签：

厦门中典,宏基酒店,项目用品,市场形象,推广方案

内容摘要：项目本阶段的宣传推广应是着重树立市场形象，让市场了解认知项目，培育项目的知名度，达到使项目在行业消费客群及市场散客的双重集群效应，为后续阶段的宣传推广铺垫基石。

B	北京房地产	D	东莞房地产		海南房地产		南宁房地产		沈阳房地产
C	成都房地产		大连房地产		合肥房地产	Q	青岛房地产	T	天津房地产
	重庆房地产	F	福州房地产	J	济南房地产	S	上海房地产	W	武汉房地产
	长沙房地产	G	广州房地产	N	南京房地产		深圳房地产		无锡房地产
	长春房地产		贵阳房地产		南昌房地产		苏州房地产	X	西安房地产
	常州房地产	H	杭州房地产		宁波房地产		石家庄房地产	Z	郑州房地产